挖掘品牌價值，聚力文化創新。領導人就宣傳思想文化工作作出重要指示，明確提出要“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”，為我們在新時代新形勢下激發全民族文化創新創造活力，建設中華民族現代文明指明瞭方法路徑，提供瞭根本遵循。
作為國傢廣播電視總局2023年“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目，總臺《金牌新字號》大型融媒體活動以“新國潮、新技術、新體驗”為主線，走進全國各地頂流新消費代表城市及新字號企業，挖掘品牌文化、激活品牌經濟，助力國貨品牌講好中國故事，展現城市品牌形象，多樣態呈現中國城市經濟發展成就。其電視紀實節目《金牌新字號》作為該大型融媒體活動的重要組成部分已於12月15日晚在中央廣播電視總臺央視財經頻道重磅播出。
高端科創+大眾煙火
雙線並行挖掘城市金牌新字號
升級消費動力,鍛造時代品牌。首季《金牌新字號》電視紀實節目將聚焦十個城市，圍繞城市文化探源、歷史地標打卡、文旅線路打造、產業探訪體驗、金牌真實測評等開啟十場金牌“掘金”之旅，每期節目將由主持人率領嘉賓分兩隊深入城市深處，在“高端科創”和“大眾煙火”兩條路線中解讀挖掘城市金牌新字號，展現中國城市經濟發展成就。
“整合科技創新資源，引領發展戰略性新興產業和未來產業，加快形成新質生產力。”長沙作為當代中國青春城市創發展的新樣本，其科創實力一直遙遙領先，世界最長101米碳纖維臂架泵車、世界最大旋挖鉆機、全球第一臺“視頻超算”、全球第一臺5G電動智能重卡等都出自長沙，全球50強工程機械巨頭中長沙坐擁5席。首集《金牌新字號》中“科創”小分隊重點深入揭秘瞭全球第一臺5G電動智能重卡、全球最高曲臂式高空作業平臺，見證瞭長沙這座“科創之城” 為中國智造贏得的榮耀。
同時，長沙已連續3年入選“中國十大夜經濟影響力城市”，當下的長沙正加快建設青年發展型城市，它的夜經濟城市傳播力全國第一。節目裡的“青春”小分隊則帶領大傢一路領略長沙的大眾化消費，在文和友、銅官窯古鎮創新的消費場景和美食文化中，感受長沙這座“青春之城”的消費新活力和濃濃煙火氣。
節目通過“雙線並行”的模式將長沙新消費“不夜城”的青春活力與聚集工程機械全球智造的新動能進行瞭全方位展現，深入展現瞭網紅長沙不斷“跨界發展、破圈傳播”的新名片。
融媒賦能+產業融合
多管齊下助力城市新消費品牌建設
《金牌新字號》大型融媒體活動是總臺2023年重磅打造的大型融媒體活動之一，活動充分發揮總臺融媒體資源和國際傳播影響力，跨屏聯動打造傳播矩陣，活動不再局限於一時一地一物一景，而是多屏、多地、多場景、多聚合，活動創新通過打造“雲+場+端+商”四大亮點，包括電視端10期金牌誕生紀實節目，1場金牌新字號國潮盛典；新媒體端10場直播帶貨，100期短視頻展播，1個雲端嘉年華H5，為新字號品牌全方位賦能。
除此之外，活動還將與地方商務部門和平臺合作，調動各地方、行業協會、企業組織開展系列促消費活動，打造消費新場景，激發城市活力，推動城市經濟與從餐飲、購物、文娛、文旅、文創等新業態新場景出發，與商業、旅遊、體育、休閑等產業融合，讓消費“燃”起來、“熱”起來。
央地聯動＋品牌建構
多樣態呈現中國城市經濟成就
消費是經濟增長的“主引擎”，商務部將2023年定為“消費提振年”。今年以來，大眾消費需求加速釋放，國內消費市場強勢復蘇、迸發出新活力、新動能、新機遇，中國經濟韌性強、潛力足、基本面長期向好，也為企業和品牌的茁壯成長提供瞭堅實土壤。
《金牌新字號》大型融媒體活動創新升級“央地合作”模式，充分發揮總臺謀劃創新,調集各類創意、渠道、技術、資源的能力，將富有地方特色的金牌新字號、文化新符號提煉出來、傳播出去，以創新傳播助力城市消費新場景、新業態、新模式開拓。本季活動除湖南長沙外，還將攜手內蒙古呼和浩特、浙江寧波、吉林長春等十座全國頂流新消費代表城市，探索搭建新消費城市聯盟，後續還將發佈“中國夜經濟活力指數”及系列榜單，打造全國夜經濟、新消費榜單趨勢發佈平臺等，以媒體融合賦能新消費，以新消費釋放新活力，為推動城市品牌建構、助力經濟繁榮提供重要推動力。
“圈粉”新消費群體，助力國貨創造新輝煌。中央經濟工作會議強調要培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能傢居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。《金牌新字號》大型融媒體活動順應社會發展趨勢，與時代潮流同頻共振，追趕“新國潮”，擁抱新消費，為中國經濟高質量發展提供新助力。
冷凇 方芳
（冷凇系中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員；方芳系中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心特聘研究員。）
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