阿裡影業、大麥發佈社會責任報告：傳遞內容溫度 共享數字科技 助力公益環保

 

　　7月26日，阿裡影業、大麥聯合發佈瞭《內容向上 科技向善——2024財年阿裡影業×大麥社會責任報告》(以下簡稱報告)，披露瞭過去一年在優質內容、數字科技、公益慈善、綠色環保、安全透明等方面的投入和行動。

　　報告指出，2024財年，阿裡影業、大麥堅定推進可持續發展理念，將ESG價值觀融入企業戰略、經營和管理中，立足優質內容，探索AI科技，聚焦綠色環保，發展鄉村公益，全面構建企業與各方和諧共贏的發展關系。財年內，阿裡影業MSCI ESG評級已上調至A, 為國內電影娛樂行業最高評級。

　　打造優質內容 傳遞文化溫度

　　作為“內容+科技”雙輪驅動的平臺型影視公司，阿裡影業高度重視文化價值輸出，始終秉承“小人物、真英雄、大情懷、正能量”的內容價值觀參與內容生產和作品創作，通過電影、演出等多元藝術載體，為社會註入正能量的價值觀。

　　報告期內，阿裡影業先後參與出品、聯合出品瞭《孤註一擲》《消失的她》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《長安三萬裡》等多部講述中國故事和時代力量的優秀電影作品，參與出品及發行電影票房累計超過325億，帶動觀影人次破7.6億。

　　演出方面，大麥堅定投資優質內容，持續為觀眾打造多元的消費體驗。2024財年，大麥在演唱會、戲劇、兒童劇、展覽等領域共自制、主辦及參與出品熱門演出項目62個。其中，阿那亞·蝦米音樂節開創瞭國內地標度假音樂節最佳樣本，全方位獲好評；沉浸式懸念劇場《9號秘事》為觀眾帶去瞭超越傳統劇場的沉浸式體驗，平均上座率高達98%，成為2024第一季度上海小劇場駐場演出票房冠軍；吉卜力工作室物語沉浸式藝術展將吉卜力動畫電影與沉浸式藝術展跨界結合，為觀眾帶去瞭兼具光影與匠人精神的新穎體驗。

　　在創新產品打造上，阿裡影業秉持“打造有故事的產品，做有溫度的授權”理念，不斷探索內容IP衍生品領域，助力孵化新品牌，發掘潮流新興趨勢，在傳承文化的同時，也為市場帶去更多新穎、有趣的周邊產品，推動消費的繁榮與活力。

　　報告期內，阿裡影業旗下IP交易及創新平臺阿裡魚的IP矩陣已達300+，為廣大消費者提供瞭眾多優質IP授權商品和更為豐富的娛樂體驗。

　　創變數字科技 踐行綠色環保

　　科技方面，阿裡影業佈局未來，持續發力科技板塊，以推動創新科技在影視內容創作領域的應用，助力文娛行業的數字化升級。燈塔數字宣發平臺不斷升級數字化服務能力，提效影視宣發，累計服務電影劇集項目1020個，合作影片票房近1180億元，為客戶節省宣發預算20%；鳳凰雲智作為專業的影院數字化經營管理開放平臺，已覆蓋全國超5100傢影院，通過精細化運營管理，助力影院效率提升；雲尚制片將劇組內容生產管理與數字化技術相融合，已為近80個劇組提供精準化服務，拆解劇本4000餘個，助力劇組剪輯提效50%。

　　大麥作為專業的演出票務平臺，註重用戶服務與產品體驗的持續優化和創新。報告期內，大麥開發瞭亞運會歷史上首個數字化票務解決方案——雲上數字化票務系統，實現瞭30秒內為10萬量級的座位自動配座，效率達到傳統系統5倍以上，圓滿完成瞭杭州第19屆亞運會全鏈路票務服務工作；在現場服務體驗上，淘麥郎秉承數字化、專業化、標準化服務理念，財年內高質量、高效率服務演出31萬場，服務觀眾7700萬人次。

　　與此同時，阿裡影業還厚植環保底色，助力文娛行業低碳發展。報告顯示，財年內，大麥無紙化消費占比升至76%，淘票票“電子紀念票”覆蓋平臺99%影片，無紙化低碳購票正在成為新的消費理念被廣泛推廣。

　　在影視創作和資源管理環節，阿裡影業致力於推動全產業鏈的綠色低碳轉型。

　　一方面，通過推行劇組資產回收循環，降低廢棄服裝處理的環境影響。“劇組資產回收”上線以來，已累計服務超過兩千個影、劇、綜等項目組；另一方面，雲尚制片產品矩陣為影視行業提供數字化解決方案，幫助400餘傢影視公司超過1000個劇組實現瞭制作全流程的無紙化管理，有效降低瞭制片過程中的資源消耗。

　　投身公益慈善 夯實用戶信任

　　阿裡影業積極投身社會公益事業，多次開展公益放映活動、支持鄉村振興計劃、保護野生動物，秉持“公益的心態，商業的手法” 以實際行動履行社會責任，為社會和諧與進步貢獻力量。

　　為豐富鄉村群眾的文化生活，縮短城鄉公共文化服務差距，阿裡影業聯合阿裡巴巴公益發起“淘票票星光點點”公益放映項目，發揮阿裡影業“內容+科技”的優勢，推動新上映的優質影片在鄉村開展公益放映，提升鄉村群眾的獲得感和幸福感，助力鄉村文化振興。

　　報告期內，阿裡影業已攜《長空之王》《超級飛俠：樂迪加速》《長安三萬裡》《貝肯熊：火星任務》《無價之寶》5部影片走進鄉村，為全國20個省/市/自治區的鄉村群眾帶去瞭最新上映的院線影片，累計放映電影1000場。

　　為幫助視力障礙和色覺障礙人士在杭州亞殘運會期間無障礙購票，大麥自主研發瞭杭州亞殘運會公眾售票官網愛心版，借助聲音處理、焦點定位、縮放防抖、視覺強化等交互技術，幫助各類用戶實現瞭“無憂看 閉眼聽 隨心用”的購票和觀賽體驗。

　　與此同時，阿裡影業還關註鄉村兒童成長和野生動物保護。報告指出，2024財年，旗下阿裡魚平臺攜手知名藝人及眾多愛心商傢共同發起瞭公益交易捐贈活動，為鄉村兒童送去瞭關愛與溫暖；旗下錦鯉拿趣潮玩品牌攜手阿裡巴巴公益、紅樹林基金會推出“PiPi安傢計劃！尋鳥啟事系列盲盒”，共同捐助、保護瀕危鳥類。

　　在平臺安全建設領域，阿裡影業持續加強平臺治理，夯實用戶信任。財年內，大麥攔截“黃牛”下單2.1億次，有效打擊瞭黑灰產，保護瞭普通消費者權益。同時，大麥、淘票票還升級瞭平臺“基本功能隱私政策”，進一步保障瞭用戶知情權，提升瞭平臺服務水平。

　　“ESG倡導企業在環境、社會和治理等多維度均衡發展，這與阿裡影業秉承的健康、高質量發展的目標高度契合。未來，我們會一如既往地將ESG的價值理念融入到公司的科技創新、文娛作品創作及社會公益事業實踐中，發揮‘內容+科技’雙輪驅動的優勢，讓行業合夥夥伴在共享數字化發展成果中感受到科技效率和科技普惠的價值，讓用戶在文藝作品觀賞中有獲得價值感和幸福感，在推動阿裡影業內容向上、科技向善發展中創造更大的社會價值。”阿裡影業總裁李捷表示。