藝術管理/時尚管理/奢侈品管理……藝術商科類專業，到底怎麼選？

藝術學科中，有一類專業十分特殊： 它們既 有 藝術學科特有的創意與浪漫色彩 ，也有 管理科學的嚴謹和商業思維 ；
它們一方面要求學生能有 足夠的商科技能 ，另一方面也 對作品集放寬瞭要求 。 它就是正在逐漸成為藝術留學生們的“新寵”的 藝術商科類專業！ 而這類熱門專業，還不止一個……

#1 

藝術/文化管理

M50 Winland Art 

曾經的 藝術/文化管理專業是一個相對冷門的學科，而且很多人都並不看好，被當做是“萬金油”學科。 但從疫情開始之後，隨著考公/考編熱潮的興起，這個專業也忽然一下變得熱門起來，因為這是美術館、藝術館等 事業單位最常招收的專業之一。 一般情況下，藝術文化管理專業的畢業生會應聘藝術品的 營銷推廣、展覽策劃、融資、公關、項目運作等崗位； 這就需要崗位申請者不僅具有基本的藝術素養和知識積累，更要具備強大的溝通能力，協調不同部門的合作，還要具備 將藝術通過文字的形式表達出來的能力。
除此之外，在藝術文化活動中所需要接觸到的 新的科學技術、文化政策等，也都是藝術文化管理的必修課。 雖然國內開設藝術管理專業的院校不在少數，但國外開設該專業的院校反而並不多，因為像 策展文學、遺產保護等課程在國外都獨立成為新的學科，

目前已知開設藝術管理的院校主要包括：

• 英國

  倫敦國王學院、曼徹斯特大學、愛丁堡大學、金斯頓大學、倫敦大學金史密斯學院、利茲大學 等

• 美國

  新學院大學、耶魯大學、卡內基美隆大學、紐約大學、加州大學洛杉磯分校、俄亥俄州立大學 等

• 澳洲

  皇傢墨爾本理工大學、墨爾本大學、南澳大學 等

學習內容方面，以 倫敦國王學院 KCL 碩士課程為例：

第一學期的課程專註於理解藝術、文化與管理之間的關系，教會學生如何通過藝術品創造實際的價值；
第二學期的課程旨在將理論應用到實踐當中，學校將邀請知名藝術文化機構的管理者帶來一手的訊息，通過案例分析讓學生理解如何在實踐中靈活運用第一學期的知識；
第三學期，學生將通過項目制的學習加深對現實問題的理解，比如如何讓音樂產業變現、文化節在創意經濟中的角色、藝術展覽與法律政策的關系等等。 藝術文化管理類課程 一般都不需要提交作品集，但對學生的語言和背景要求很高，
例如KCL的碩士課程就要求 雅思至少達到7.0+（單項6.5+），並且要求 二等一以上學位才可以； 本科課程申請則要求 A-level達到AAA以上。

#2 

時尚管理

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作為設計學與管理學跨界的代表，時尚管理一直以來都是藝術留學圈裡最具代表性的熱門專業。

該專業以時尚為基礎，又 融入瞭管理、經濟、會計等相關課程，目的是實現時尚產品與市場的對接。

因此，這個專業雖也隸屬於藝術留學范疇，但 對申請者的藝術背景要求並不高，設計、服裝、材料、市場營銷、會計、經濟學等專業背景都可以嘗試申請。 課程設置上，大多數時尚管理專業在前期主要學習時尚行業的分析方法，其間穿插瞭如 數字營銷、潮流預測、可持續設計等課程，橫跨設計與商科兩個方面； 中後期的課程則旨在培養學生的時尚品位與思維，主要是偏商科的課程，如 零售策略、創意開發、銷售戰略、全球區域規劃等，讓同學們通過瞭解時尚產品生命周期的各個環節瞭解行業動向。
另外， 幾乎所有的時尚管理專業都或多或少與時尚品牌有合作關系，方便同學們在實踐中對行業有更具象的認知。

在院校選擇方面，國外開設時尚管理專業的學校並不在少數，但最頂尖的主要包括以下幾所：

• 英國

  倫藝-LCF時尚學院、曼徹斯特大學、南安普頓大學、金斯頓大學、威斯敏斯特大學 等

• 美國

  新學院大學、紐約時裝學院、康奈爾大學、紐約大學、薩凡納藝術設計學院 等

• 其他

  澳大利亞：皇傢墨爾本理工大學

  意大利：馬蘭歐尼時裝學院

  中國香港：香港理工大學

需要註意的是，時尚管理是一個學科大類， 下設的專業名稱未必都叫做“Fashion Management”： 時尚管理、時尚設計管理、時尚公關、時尚買手、時尚營銷與全球文化、全球時尚零售……都屬於時尚管理學科。

#3 

奢侈品/品牌管理

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奢侈品管理/品牌管理是非常容易和時尚管理混為一談的專業。 相比於時尚管理， 奢侈品/品牌管理更加註重如何靠品牌為企業提供更長遠的價值，比如與奢侈品/品牌相關的： 包裝、Logo、價格、歷史、信譽、廣告方式、消費者心理學……都是專業的討論課題。 從研究對象上來說， 奢侈品/品牌管理也不再僅限於時尚產品： 高端酒店、高檔化妝品、高端汽車、高爾夫球場……這些行業都已經形成新的商業格局，同時也是吸引學生學習的原因之一。 由於奢侈品行業的特殊性，其目標人群與盈利模式都與其他行業有著巨大的差異， 特別是品牌運作在其中發揮著重要的作用，因此很多奢侈品管理專業的課程也會圍繞品牌管理課程展開： 隨著消費者的要求越來越高，產品越來越趨同，難以創新，品牌管理就可以 通過消費者的情感依戀幫助品牌在市場中競爭，並提高溢價。 以 創意藝術大學的品牌管理專業碩士課程為例，學校會在課程中涵 蓋包括 徽標、廣告、客戶服務、品牌運營等 在內的多個層面的知識， 從而解決品牌運營與產品創新過程中存在的問題，為客戶提供更加有益的體驗。 在學習過程中會有很多的case study，該課程的學生也會和其他方向的學生一起工作，從而更好地將不同產品與品牌進行對比，找出優勢與劣勢。