“不管哪裡舉辦奧運會，爆單的都是義烏！”

隨著2024年巴黎奧運會開幕的日子日益臨近，巴黎已經提前進入“奧運時間”。同樣忙起來的還有一座來自浙江的小城——義烏。據統計，今年1-4月，義烏出口體育用品及設備31億元，同比增長45.6%。

作為“世界工廠”，幾乎全球任何一個大型集會，都少不瞭義烏制造的身影。從東京奧運會到卡塔爾世界杯，從杭州亞運會到即將舉行的巴黎奧運會......一次次重大賽事，義烏緣何總能抓住商機、贏得市場青睞？

在義烏

巴黎奧運會早就“開賽”瞭

穿行在義烏商貿城，7.5萬個經營主體，26大類210多萬種商品，產品數量多得讓人眼花繚亂。

這段時間，備戰“奧運”，成瞭義烏市場商戶們的頭等大事。義烏國際商貿城三區體育用品區塊處處洋溢著比賽氛圍。各種型號的籃球、足球、羽毛球，以及旗幟、掛件、運動服等體育用品，被市場商戶們擺在瞭商鋪“C位”。其實，今年初，不少市場經營戶就在構思，如何抓住奧運會的熱度，把相關體育用品銷售到國內外。

“這是巴黎奧運會乒乓球比賽官方指定用球，最近賣得非常好！”前不久，經營戶周堅參加瞭雙魚乒乓球巴黎奧運球啟運儀式，連續代理雙魚26年的她，這次成為巴黎奧運會乒乓球的經銷商。奧運加成，這款球不僅賣得多，而且利潤高。

在義烏國際商貿城三區的“金尊獎杯”店鋪裡，金燦燦的獎杯、獎牌擺滿瞭店鋪，老板葉德模笑著介紹道，隻要有大型賽事，體育用品銷售就熱，他們的生意就會紅火。“無論是奧運會，還是其他業餘賽事，獎杯、獎牌是剛需，市場潛力巨大。今年對歐出口增長較快，其中法國、英國、德國的采購商，訂購的金色獎牌、獎杯總數約有10萬枚，目前已陸續出貨。”葉德模跟記者打趣道，“你看，獎杯上的飄帶，都是法國國旗的顏色——藍白紅。”

據葉德模介紹，不同國傢的人，對獎杯、獎牌的喜好略有不同，給亞洲、美洲客戶做的獎杯、獎牌要是土豪金的，越亮越受歡迎；歐洲客戶就更喜歡淡淡的金色，低調裡藏著點奢華感；國內的客戶也喜歡金色，采購款式多為通用款，任何比賽都可以用，但需激光打印上賽事名字在獎杯、獎牌上，這一點跟外貿有所不同。

同樣為“奧運經濟”訂單忙碌的還有冠文球業。去年女足世界杯、男籃世界杯、杭州亞運會、成都大運會期間，這傢企業的足球賣爆瞭，訂單都來不及做，這讓店主陸青對今年的奧運會格外期待。“我們外貿方面，歐美的訂單明顯增多，主要采購體育用品為足球、籃球。”陸青告訴記者，從1月份開始，來店裡采購的外商就多瞭起來，目前已經出口約10萬個足球，工廠正加點趕制巴西客商的外貿訂單。

實際上，從去年開始，義烏國際商貿城的各大商傢就接到瞭大量“奧運訂單”，不僅各類體育用品十分走俏，連奧運手環等相關的周邊產品也備受追捧，可謂“接單接到手軟”。

“巴黎奧運會手環是授權我們工廠生產的。”義烏經營戶林道來驕傲地說，去年10月就接到瞭生產100萬個奧運手環的訂單，直接為工廠增加瞭30%的年銷量。第一批50萬個已空運到巴黎，第二批也已經發完。

義烏市體育健身用品行業協會會長王強指出，體育用品行業是不倒翁行業，采購周期性很明顯，隨著海內外各大賽事的舉辦逐步發展，且義烏商戶的商機嗅覺非常敏銳。以迎接巴黎奧運會的采購潮為例，不少商戶甚至一年前就開始佈局，對接當地采購商，囤原料並設計新款。

據義烏海關統計，今年前四個月，浙江義烏進出口總值達2010.6億元，同比增長22.0%；其中，出口1763.8億元，同比增長19.9%；進口246.8億元，同比增長39.5%；義烏體育用品及設備出口31.0億元，同比增長45.6%。

奧運經濟正嶄露頭角，成為出口領域的新引擎，數據也印證瞭這一點。這一波奧運熱潮不僅為義烏帶來瞭豐厚的訂單和出口業績的增長，更為其未來發展註入瞭新的活力和信心。

不管哪裡舉辦奧運會

爆單的都是義烏

這個被聯合國、世界銀行等權威機構譽為全球最大小商品批發市場的“小城”，每逢國際大型體育賽事，總是會闖進大眾視野，狠狠刷一波“存在感”。

2016年裡約殘奧會上的吉祥物“維尼修斯”毛絨玩偶的唯一生產商也在義烏。當時，浙江義烏超其特玩具工藝品有限公司總計生產瞭100萬個毛絨玩偶，漂洋過海發往巴西裡約熱內盧。此外，各色彩旗、節日帽、玩具等商品也需求旺盛，據海關統計，2016年上半年，義烏市體育用品出口額約15億元。

22020東京奧運會期間，有來自義烏小商品市場的商傢表示，楊倩戴著小黃鴨發卡奪冠後一小時，就在電商平臺火速上架瞭同款發卡。上架後一小時內就賣瞭一萬件，三天時間賣出7萬件，月銷量超此前100倍。

有網友說：“不管哪裡舉辦奧運會，爆單的都是義烏。”透過義烏這扇窗，世界不僅看到瞭中國制造業規模穩居世界第一的硬實力，也看到中國發展強勁的內生動力、韌性、潛力，以及中國超大規模市場帶來的廣闊新機遇。

義烏市場的火熱不僅僅在奧運周期，四年一度的“世界杯效應”在義烏也格外明顯。

2022年卡塔爾世界杯，從32強旗幟到助威喇叭、球衣、圍巾，再到大力神杯擺件和抱枕，義烏制造幾乎占據瞭世界杯周邊商品市場份額的70%，義烏早已捧起屬於自己的世界杯。

義烏國際商貿城一區，售賣玩具、助威道具等產品的店主潘祥明整理店鋪的各色手拍器產品。中新社發 董易鑫 攝

為保障世界杯專用商品順利發出，義烏還開通瞭“世界杯專線”，經由這條海運專線線路，義烏制造的世界杯相關產品從寧波和上海港出發，隻需20天至25天就能直達卡塔爾哈馬德港。

2018年俄羅斯世界杯、2014年巴西世界杯期間也是如此，以至於有網友調侃說，“鐵打的義烏，流水的世界杯”。

“不同的賽事，在產品需求上有很大的差別。”在中國小商品城運動器材體育休閑商會會長王強看來，每次大型賽事，義烏都在行動。世界杯期間，球類產品和球迷衍生品會更好賣。奧運會、亞運會期間，帶有舉辦國相關元素的產品則更暢銷。

“甚至不同國傢對體育用品的用途、款式、顏色都會呈現出明顯的差異。”王強說，歐洲客戶更鐘意單功能、顏色清淡的產品，中東客戶就喜歡顏色濃烈的產品，國內客戶則更偏向色彩豐富且多功能的產品，“這都是經營戶們經歷一次次體育賽事摸索出來的。”

義烏制造業的成功並非偶然，商傢們緊跟各大賽事熱潮，通過創新設計，將傳統制造業與時尚元素相結合，打造出一系列獨具特色的奧運商品。這種敏銳的市場洞察力和創新能力，是義烏制造業能夠抓住機遇、實現出口業績激增的關鍵。

世界需要義烏

而義烏也離不開世界

“隻有想不到的，沒有買不到的。”——這不僅是義烏的魅力，更是中國產業鏈供應鏈的能力。

其實，義烏的“存在感”遠不止賽事這麼簡單。遇上大賽緊忙活，碰上大選也沒閑著，這“義烏指數”還有“美國大選晴雨表”之稱。

2016年美國大選，盡管當時的民調顯示希拉裡·克林頓的勝選率高達72%，但義烏市場的應援旗幟、帽子、T恤等訂單量卻預測唐納德·特朗普將會勝出，還果真如此。

作為“世界聖誕用品基地”，義烏每年向100多個國傢和地區出口2萬多種聖誕用品。據統計，義烏擁有超過800傢聖誕用品商戶，占據瞭全球80%的聖誕用品市場份額，每年都有數十億美元的聖誕用品從這裡出口到歐美等國傢和地區，這也造就瞭“每10個聖誕老人中約有8個產自義烏”的“神話”。

2022年，受歐洲能源危機影響，歐洲取暖器需求激增。來自中國海關總署的數據顯示，僅2022年7月，歐盟就從中國進口瞭129萬條電熱毯，其中絕大多數來自義烏。不少進口商為瞭搶訂單，追著義烏廠傢開啟“連環奪命Call”模式，驚得同行趕緊安撫，“我們還有電暖器、暖寶寶和熱水袋”。

如今的義烏“商匯天下，貨達全球”。與230多個國傢和地區有貿易往來，外向度達60%。每年到義烏采購的境外客商超過56萬人次，來自100多個國傢和地區的1.5萬多名境外客商常駐義烏，在義烏各類外資主體有8000多傢，帶動210萬傢中小微企業發展、3200萬名產業工人就業。

曾經，用雞毛換糖的義烏人，搖著撥浪鼓走街串巷，用紅糖交換外地運來的雞毛，再做成雞毛撣子售賣，一點點的累積，讓40年前的“馬路市場”，如今變身為全球最大的小商品市場。

“小商品讓世界與義烏緊密相連息息相關，從一個小角度，深刻闡釋瞭什麼是人類命運共同體。”義烏市委書記王健如是感慨。

義烏制造業的成功不僅展示瞭“中國制造”的魅力和力量，也為全球化浪潮中的地方發展提供瞭范例。在全球經濟一體化的背景下，義烏制造業憑借其強大的產業鏈整合能力和創新能力，成為瞭全球制造業的重要環。這一成功模式也為其他地區的產業發展提供瞭有益的借鑒和啟示。

義烏

作為新絲綢之路的起點城市

象征著中國與世界的合作共贏

如同古絲綢之路

開放、互通、包容的精神內涵

義烏人清楚

世界需要義烏

而義烏也離不開世界