戶外運動：提升品質生活既時尚又健康

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　　中新經緯3月20日電戶外運動一頭連著民生，一頭連著經濟。

　　近年來，隨著經濟社會發展和生活水平提高，人們日益註重健康和生活質量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現爆發式增長；“90後”、女性、親子傢庭成為消費主力軍；專業化、輕便化、可玩性引領消費新趨勢。

　　一、戶外運動產業概述：項目豐富多樣滿足不同類型人群的需求

　　戶外運動誕生於18世紀的歐洲，最早以探險和科學考察的形式存在。19世紀中後期“第二次工業革命”開始後，城市人口劇增、生產節奏加快等社會問題凸顯，戶外運動逐漸演變為一種短暫擺脫現代工業文明的休閑活動。二戰時期，登山、攀巖、野營等戶外技能及裝備在軍隊得到長足進步，隨著戰後經濟復蘇，戶外運動在歐美地區率先實現瞭大眾化發展，成為提升生活品質的一種生活方式，多樣的戶外組織、戶外比賽開始出現。

　　戶外運動細分項目豐富多樣，根據所處自然環境不同可分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運動以及野營活動和戶外遊戲；根據專業程度與活動強度可分為專業、常規和休閑戶外運動三類，滿足不同類型人群的需求——專業戶外運動往往環境較為惡劣，要求參與者在體能、心理素質、技術裝備上達到專業水平；常規戶外運動對專業要求相對低，兼具一定挑戰性和探險性；休閑戶外運動以體驗、放松為主，適應人群廣泛。

　　天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國擁有27.9萬餘傢戶外運動相關企業；其中，2024年1-2月，新增註冊相關企業7000餘傢，與2023年同期相比上漲3.9%；從地域分佈上看，浙江、廣東(並列第一)、河南以及山東三地，戶外運動相關企業數量位居前列，分別擁有4.1萬餘傢，1.7萬餘傢以及1.6萬餘傢。從成立時間來看，45.9%的相關企業成立於1-5年內，成立於1年內的相關企業占25.1%。

　　二、戶外運動產業發展現狀：從飛盤、露營到滑雪、潛水、蹦極專業與休閑並存

　　隨著人們對生活品質的追求，戶外運動熱度越來越高。2023年，更多的人湧入大自然，感受戶外運動的樂趣。從飛盤、露營到滑雪、潛水、蹦極，戶外運動項目和裝備越來越專業、硬核，吸引著越來越多的年輕人加入其中。

　　1.發展支撐

　　隨著人們生活以及收入水平的提高，戶外運動消費逐漸成為人們追求健康和生活品質的重要消費領域。2022—2023年，我國戶外運動呈現爆發式增長，帶動產業高速發展。據《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》的數據顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長瞭221%；2022年中國戶外用品行業市場規模已達1971億元，預計2025年將增至2400億元。種種跡象表明，我國戶外運動產業正在快速增長，我國已經成為全球戶外運動產業增長較快的國傢之一。

　　隨著全民健身與全民健康深度融合，作為滿足人民群眾對美好生活需求的戶外運動產業進入黃金發展期，市場規模擴大和內容質量提升並存成為重要特征。滑雪、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣等戶外運動，近年來逐漸成為人們回歸自然、放松身心的休閑新選擇。2022年，國傢體育總局、國傢發展改革委等8個部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人，到2025年戶外運動產業總規模將超過3萬億元。

　　2.用戶畫像

　　對比廣義的運動戶外(包含體育運動及戶外運動)用戶畫像，發現戶外運動尤其是近年來休閑化的戶外運動展現以下明顯特征：

　　90後和80後占比更大。相較而言，在戶外運動中，大學生群體及中老年群體占比相對小，而以親子傢庭、中產階層為代表的“80後”及初入職場、追趕潮流的“90-95年”群體構成瞭較為核心的部分。這兩個年齡段的消費者具備一定經濟基礎，消費力更強，對品質生活有更多訴求。

　　女性占比更大。不同於傳統的球類、健身或登山、徒步項目，新趨勢下的戶外休閑運動吸引著更多女性玩傢的參與，女性占比達到2/3，“精致媽媽”成為重要標簽之一。

　　一線城市占比更大。一線及新一線城市無論消費能力，還是對品質生活和新潮事物的追求都更高，集中瞭65%的戶外運動參與者，他們的偏好影響著整個戶外運動消費市場的風向；而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來市場增長的高潛力地區。

　　三、戶外運動產業鏈分析：科技感十足銷售網絡廣泛

　　戶外用品產業鏈中上遊包括原材料及成品生產商，下遊包括品牌商及零售商。

　　上遊原材料主要包括化纖、面料、金屬、橡膠矽膠及其他輔料。上遊的核心競爭力在於專有技術帶來的差異化功能性產品，比如：美國戈爾公司生產的多功能面料GORE-TEX，具有防水、防風、透氣和耐用四大功能，被廣泛用於高端戶外服裝。

　　中遊成品包括戶外鞋服、裝備、器械及配件等，多為勞動密集型產業，由於國內的勞動力成本優勢，我國長三角、珠三角、福建、青島等地有大量代工廠，龍頭代工企業，比如：浙江自然、牧高笛、嘉益股份等憑借超過同行的品控、交期及ODM產品開發設計能力而與全球頭部品牌商如迪卡儂建立瞭長期穩定合作關系，與優質客戶共同成長。

　　下遊包括品牌商及零售商，零售商既包括專業零售商，如迪卡儂、三夫戶外、美國的REI、德國的Globe Trotter，除瞭代銷其他戶外品牌，通常也有自主品牌；還包括綜合性零售商，如沃爾瑪、山姆、傢樂福等。

　　熱門案例：沖鋒衣

　　沖鋒衣在過去的一年是霸占戶外運動熱搜的常客，無論是因為某品牌高昂的價格，還是戶外運動熱潮帶來的“自來熱度”，沖鋒衣本身就是戶外運動中的“核心”所在。

　　沖鋒衣不僅能應對復雜多樣的戶外環境，還具備出色的防水、防風、保暖、透氣和耐磨等多重功能，能很好地滿足戶外運動的需求。同時，它們的設計也逐漸融入瞭時尚和都市元素，不僅適合專業或休閑戶外運動，還可以用於通勤、逛街等日常生活場景，滿足消費者多場景穿搭需求。

　　據網絡公開數據顯示，2023年第四季度，沖鋒衣品類的線上銷量同比增長1.4倍，線上銷售額也同比增長1.3倍，增速超過瞭戶外服裝整體水平，成為瞭明星增長品類，主要原因在於：一方面，沖鋒衣本身就更貼合男性戶外運動和日常活動需求；另一方面，合體的沖鋒衣外形設計，既滿足瞭機能性，又能修飾身材，有利於男性消費者打造出陽剛有型的形象，從而得到更多男性消費者的喜愛。

　　天眼查知識產權信息，與沖鋒衣相關的專利申請已超千項，截至目前，2024年已有40項與沖鋒衣相關的專利申請。

　　四、戶外運動投融資：戶外及極限運動、賽事運營及經紀以及體育用品及裝備三者為主

　　在滑雪、露營、徒步等戶外運動的帶動之下，戶外運動持續受到市場關註。

　　據天眼查投融資信息顯示，戶外運動融資事件的行業分佈以戶外及極限運動、賽事運營及經紀以及體育用品及裝備三者為主，分別有54起、15起以及10起。

　　從融資事件的地域分佈來看，北京、上海以及廣東，三地所擁有的融資事件數量位居前列，分別有56起、23起以及12起。

　　從融資事件的輪次來看，天使輪、A輪以及Pre-A輪三個輪次位居前列，分別擁有41起、31起以及14起。

　　另外，從投資機構來看，彬復資本、鼎暉投資以及探路者，三個機構“出手”次數位居前列，均有3筆投資記錄。

　　五、未來發展：消費需求持續升溫迎來前所未有發展契機

　　隨著消費需求的持續升溫，運動戶外生態體系正迎來前所未有的發展契機。

　　一方面，徒步，正成為現代人逃避快節奏生活、融入自然、享受生活的新選擇。在山間溪流、城市街道、公園步道乃至沙漠中穿行，徒步不僅是一種運動，更是一種生活態度。

　　圍繞徒步，沖鋒衣、防曬衣成為衣櫥不可缺少的單品，徒步服飾撐起市場超八成份額，專業的登山、徒步鞋貢獻徒步鞋市場五成份額；溯溪、越野等小眾徒步逐漸凸顯巨大潛力，溯溪鞋、越野跑鞋、登山杖、冰爪等輔助裝備值得關註。

　　另外，近年來，騎行作為一種運動方式和社交方式，熱度不斷攀升相關品類規模持續增長，城市騎行、公路騎行、山地騎行三種不同場景各具特色，帶來瞭單車裝備的多樣化需求。從車鈴、車鎖到碼表、水壺架，再到貨架、反光貼，每一次騎行都是一場個性化的裝備秀。