春節檔尚未遠去，春日電影盛宴已饕餮再續。在新片紮堆的“瘋狂三月”裡，將有《沙丘》和《奧本海默》兩部電影重映，而從春節檔撤檔的《我們一起搖太陽》也定在3月底上映。《奧本海默》去年8月底在中國內地首映，至今尚不足半年。如今，它迅速重返大銀幕，這在我國進口片歷史上是極為罕見的。據悉，2024年有重映計劃的電影還有《頭號玩傢》《爆裂鼓手》《真愛至上》等。可以說，電影重映已經成為電影產業中一個重要的組成部分，它不僅僅是一種商業行為，更是與觀眾情感連接的重要橋梁。
存在“溫差”的票房
電影重映是一種常見的市場行為，旨在通過重新放映一部電影來吸引觀眾並增加票房收入。電影重映不僅涉及版權、重制和宣發等關鍵步驟，還需承擔高昂的溝通、轉制和設備投入成本。若距離首次公映超過2年或需調整內容，影片須經國傢電影局重審，重新發放龍標公映許可證。
談起重映電影現象形成的原因，中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山認為，電影“檔期”對一部電影來說至關重要，“電影檔期的形成是有客觀規律的，不受我們的主觀意識的影響。它不僅與影片和院線的產能有關，還與消費習慣和消費心理緊密相連。”
孫佳山表示：“直到2024年，在產業意義上，即商業上非常明確的檔期，實際上隻有春節檔、暑期檔和國慶檔，而端午、清明、中秋等都是較短的小檔期，並沒有形成產業意義上的檔期。所謂形成檔期，意味著至少有七天的連續時間。”
春節檔的確立可以追溯到2013年，周星馳導演的《西遊·降魔篇》在檔期內斬獲瞭7.8億元票房，正式拉開瞭春節檔的序幕。狹義的春節檔，至少持續七天左右。
暑期檔則是在2017年由《戰狼2》引領，緊接著2018年的《我不是藥神》和2019年的《哪吒之魔童降世》進一步鞏固瞭這一檔期的地位。至於暑期檔，它的時間范圍較為寬泛，通常涵蓋七月和八月。國慶檔是直到2019年才確立，《我和我的祖國》票房破31億元，《中國機長》票房超過29億元。
孫佳山說：“從產業角度看這幾個重要的檔期：春節檔期自形成以來是時間跨度最長的，已經歷瞭12年；至於暑期檔，也隻有7年；而國慶檔則更短，隻有5年的時間。”
“去年年末至今年年初的賀歲檔，《年會不能停》《一閃一閃亮星星》等影片獲得瞭不錯的票房，目前賀歲檔還隻是初步形成一些態勢，其最終效果還需看今年年末的情況。”孫佳山補充說，盡管1997年年末由馮小剛執導的賀歲電影《甲方乙方》上映，斬獲3600萬票房，但那個時期還沒有今天的院線，並沒有形成一個完整的檔期。
不難算出，在一年的時間中，這些具有檔期意義的時間總計也就在3個月左右。孫佳山說：“在這幾個集中的檔期裡，票房確實是有一定的保障。那麼這也就意味著，在一年的其他3/4的時間裡，電影市場處於非檔期狀態，即日常的觀影時間並沒有檔期的保障。這是為什麼在這段時間內，電影院經常會放映一些重映影片的重要原因。”
孫佳山表示，“票房是存在‘溫差’的。對於投資巨大的電影來說，如果不在重要的檔期上映，風險太大。電影的消費具有明顯的聚集效應，而在短時間內要形成集中的消費是難以實現的，所以選擇重映是一個合理的決策，畢竟重映影片是老片，而非當季新片，所以重映影片的成本會較低。”
經典電影煥發新魅力
在3月上映的片單中，《奧本海默》和《沙丘》IMAX版重映顯然在列，這也是打開這兩部視覺大片的最佳方式。繼在第81屆金球獎斬獲5項大獎後，導演諾蘭執導的電影《奧本海默》又在2024年第96屆奧斯卡金像獎以13項提名領跑。該片曾於2023年8月在中國內地上映，全球票房9.54億美元，中國內地票房4.5億元。
原片重映是市場上最為簡單且成本最低的重映方式。例如，宮崎駿的多部經典動畫電影，都是以原始版本讓觀眾重溫的方式。這種重映通常在首次上映後較長時間進行，對上映時機的把握有較高要求。
例如，《泰坦尼克號》選擇在沉船100周年紀念日和上映25周年時進行兩次重映，在中國老片重映的發展歷程中，《泰坦尼克號》的每次放映都具有代表性。該片在2012年的首次重映就取得瞭9.46億元的票房。去年，盡管距離首次上映已有25周年，觀眾依然能體會到滿滿的回憶感，這也讓此次重映收獲近6000萬元票房。
另外，2021年日本電影《情書》選擇在520情人節重映，而《愛樂之城》的重映則象征著愛情的“七年”。這些特殊的時間節點，既為片方提供瞭重映的機會，也更容易喚起觀眾的懷舊情感和集體記憶。
隨著電影技術的發展，一些電影會通過IMAX和3D等形式進行技術升級後再映，以提升視聽效果。比如《阿甘正傳》和《一代宗師》3D版等電影的重映就是采用瞭這種方式。這種模式不僅為發行方提供瞭新的營銷宣傳點，還為觀眾帶來瞭更優質的觀影體驗。高質量修復的影片成本高，各種設備的前期投入也相當可觀。《一代宗師》導演王傢衛在接受媒體采訪時表示：“光轉制的費用就足以拍攝一部新片。”
另外，一些電影在重映時會對內容進行調整或增加，例如《大話西遊之大聖娶親》的重映版本增加瞭11分鐘原本被刪減的片段，使時長達到瞭110分鐘。哪怕是時隔幾年再次進入內地院線重映時，該片也穩穩拿下瞭1.7億元票房。這種模式增強瞭觀影的情感效果，也是一種有效的營銷策略。
如何精準把握並滿足觀眾的消費需求，是電影重映面臨的挑戰。這通常是一件復雜且困難的事情。重映電影往往是經典電影居多，而觀眾的口味和偏好是多變的，特別是對於再次上映的重制或經典影片。欣賞經典電影往往需要特定的文化素養和情感共鳴，這與快節奏的商業大片形成鮮明對比。
另外，享受經典作品的過程可能需要觀眾具備較高的藝術審美水平，並且對作品有一定的情感連接。這種需求限定瞭受眾群體的范圍，使之傾向於小眾市場。據知情方透露，購買重映電影票的觀眾通常具有一些共同特征，例如他們更可能來自一二線城市，具有較高的教育水平，且年齡層次相對較高。以《放牛班的春天》重映為例，燈塔專業版數據顯示，絕大多數觀眾的學歷在本科及以上，一二線城市觀眾占比也在70%以上。
滿足觀眾多元化需求
2012年，《泰坦尼克號》通過技術修復轉制3D版後在國內重映，取得瞭迄今為止最高的重映票房紀錄。這也讓電影行業看到瞭經典影片重映的潛在商業空間。在近些年的重映電影中，卡梅隆導演的《阿凡達》取得瞭3.76億元的成績，隨後則是20周年重映收割1.92億元的《哈利·波特與魔法石》。
《愛樂之城》於2023年年底重映，一周後再次下線，《愛樂之城》重映票房突破3000萬元。該片被觀眾稱為2023年“最好的聖誕禮物”。電影憑借多年好評吸引瞭各路新老觀眾前來觀影，並紛紛表示“能在影院看到《愛樂之城》真的很快樂！”“笑到斷氣，哭到窒息”等。這部作品自2017年首次上映以來，便憑借著過硬的品質在全球范圍內斬獲超高口碑，狂攬海內外百餘項大獎，成為影史最佳愛情電影之一。該片還以“七提七中”的紀錄，創造瞭金球獎的歷史。
重映的經典老片通常擁有良好的口碑和一群忠實的影迷。這些影片在過去已經證明瞭自己的藝術價值和觀賞性，因此能夠吸引觀眾再次走進電影院。對於許多觀眾來說，重映的經典老片不僅僅是一部電影，更是一種情感的寄托和回憶的載體。“情懷”成為這些影片重映時的重要吸引力，能夠激發觀眾的情感共鳴。
2022年12月，4K修復版的《放牛班的春天》重映，票房卻未能邁過千萬門檻。這部影片被譽為“歷史上最偉大的教育電影”，豆瓣電影評分排名第15位，評分高達9.3。上映之初，它也曾備受期待，時隔十八年重映，又在國內有良好的觀眾基礎和不錯的知名度，自身的藝術價值更是不用多說，然而這樣一部毋庸置疑的經典佳作，卻僅有不到800萬元重映票房。
激發觀眾懷舊情懷是老片參與當代社會生活的有效手段，但是這種手段並不是每一次都起效。重映時機的選擇，需要與當時的社會氛圍和觀眾心理狀態相匹配。孫佳山說：“檔期的選擇不是由我們的主觀意願決定的，而是要考慮觀眾在那個時間段的心理預期，以及是否有相關社會新聞事件等隨機因素。實際上，重映電影的成功與否，關鍵在於檔期和排片策略。”
由丹尼斯·維倫紐瓦執導的電影《沙丘》在3月1日起內地重映。3月8日，《沙丘2》即將上映。據悉，《沙丘》於2021年10月22日在內地首次上映，累計收獲票房2.53億。孫佳山指出，《沙丘》的重映具有其獨特性，這主要體現在它與《沙丘2》宣發的配合上。他說：“以《沙丘》系列為例，目前上映的有《沙丘》和《沙丘2》，其中《沙丘》的重映是為《沙丘2》做鋪墊。《沙丘》是一個復雜的IP，其復雜程度可與《三體》相媲美，對於大部分未曾閱讀原著的觀眾而言，他們需要通過第一部影片來為劇情鋪墊，否則容易對劇情產生困惑。至於‘粉絲’，特別是科幻‘粉絲’，他們也定會支持這部電影。”
老片重映，無論是販賣情懷還是重新制作，不少影片仍然得到瞭市場的認可。一位院線人士認為：“重映影片實現高票房，標志著電影市場的逐漸成熟，這不僅表明市場不再隻限於一種類型的電影和單一的黃金場次，更意味著重映影片為觀眾提供瞭更豐富的內容和多元化的選擇。”
那些能夠經得起時間考驗的經典作品，往往由具備超前視野的創作團隊所打造。這種超越時空的作品在不同年代都能引起觀眾的欣賞和驚嘆。隨著時間的推移，經典老片逐漸沉淀出的價值，成為電影史上不可或缺的一部分。另外，經典老片重新登陸院線，需要考慮它們是否能與現代語境相契合，這包括對影片內容、主題和表現手法的現代解讀，以及與當代觀眾的情感共鳴。張潔
[ 責編：張曉榮 ]
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