“正月裡來是新年兒，村裡村外鑼鼓喧天兒，小佳人在房中巧打扮啊……”2月24日元宵節當日，伴著熱鬧的“二人轉聯唱”，由快手獨傢冠名、鐵嶺市與遼寧衛視聯手打造的“2024遼寧鄉村喜劇晚會”（以下簡稱“喜晚”）正式拉開帷幕。
本臺晚會是鐵嶺市與遼寧衛視聯合舉辦的首屆鄉村喜劇晚會，以“和美鐵嶺年，快樂最東北”為主題。相較於常規晚會，本次“喜晚”更聚焦於喜劇和快樂元素，以小品、二人轉、秧歌戲、歌曲等節目形式為主，主打“快樂”，旨在展示和美鄉村、快樂東北年的濃濃氛圍。晚會匯聚瞭郭冬臨、邵峰、郭旺、白鴿、宋曉峰等一眾笑星大咖，集中展現遼寧人民的幽默和表達藝術。
晚會期間，快手與遼寧衛視采用瞭“同步直播+跨屏聯動”的晚會播出形式，雙方從內容創作到渠道傳播展開合作，打通電視大屏與手機小屏，合力積極探索、創造媒體融合發展時代的更多可能。數據顯示，本次“喜晚”直播累計總觀看人次達1.02億。
眾所周知，鐵嶺的喜劇底蘊豐厚，鐵嶺人的幽默和語言表達藝術已經成為聞名全國的地理標識和快樂文化品牌，幽默、才藝刻在每一個鐵嶺人的基因裡。晚會一開場，多才多藝的象牙山莊眾人就已按捺不住自己的激動，齊聚“象牙山文化活動中心”，排練節目、競爭晚會主持人席位，熟悉的人設對白、貼近生活的劇情，咱《屯裡人》上場直接拉滿晚會“笑”果。
與此同時，為瞭帶更多人感受快樂、演繹快樂、唱響快樂，快手音樂人、鄉村女rapper@劉學坤 也應邀登臺。這位來自遼寧鞍山的鄉村女孩，此前便因穿著花棉襖，在村口流暢地演繹歌詞密度極大的純英文rap，從快手“出圈”受到廣大網友的關註和喜愛，並被稱為“鄉村蕾哈娜”。在拍攝視頻和直播時，她不喜歡開美顏濾鏡，隨意紮著頭發，一邊幹農活一邊唱歌更是常事，許多網友將她的走紅歸結於反差感，說她有著“拖拉機的外表，法拉利的內飾”。
本次參加“喜晚”，@劉學坤再次穿上瞭大傢熟悉的東北大花襖，帶來瞭一首《年年精彩》，伴著“我們恭喜恭喜你發財，我們一起一起樂開懷……”的喜慶歌詞，為線上線下的觀眾們送上瞭年味滿滿的祝福。
“接著莊稼院的地氣兒，帶著東北人的喜感，揚著新農人的心勁兒”，本次晚會攜手明星、歌手、快手達人一同聯歡，讓年味、鄉情味緊密結合，帶給瞭大傢更多元的歡樂體驗。
事實上，傳統衛視與短視頻直播平臺合作，已成為當下媒體融合的重要方式。一方面，通過快手的獨傢冠名合作，衛視優質晚會內容得以借助短視頻和直播，收獲更長久的傳播效力，小屏直播的高頻率互動也和衛視大屏直播的線性傳播優勢互補，擴大晚會聲量，充分輸出地域特色的文化、藝術和民俗風情。
另一方面，晚會優秀節目內容也可以反哺快手內容社區，豐富平臺內容生態。平臺優質達人參與衛視晚會節目表演，也可以更好地展現屬於他們的獨特風采，把快手內容與文化帶入更多人的視野。
據瞭解，以本次快手獨傢冠名“2024遼寧鄉村喜劇晚會”為起點，未來，快手也將繼續深化媒介融合、融媒發展等方面的探索，為更多區域特色文化內容傳播提供強勁動力，為用戶打造更為豐富的內容體驗。
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