“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符”。這幾天，大傢過瞭一個忙碌而充實的春節假期。全社會跨區域人員流動量近23億人次，國內出遊4.74億人次，總花費6326.87億元，春節檔電影總票房超80億元……一組組“熱辣滾燙”的總結數據，背後凝聚著節日期間一個個或溫馨或感動的美好時刻。
熱熱鬧鬧的春節不止換“新桃”，還有更多新氣象。較明顯的就是春節這個古老的節日，越來越多和現代元素結合起來，傳統的文化和商業元素結合起來，讓人們節日有瞭新過法、新體驗，從一條馬面裙就能看出與以往不同的動向。
馬面裙是清新帶有雅致，簡約不失華麗的傳統女裝。十多年前，以馬面裙為代表的傳統服飾還局限在漢服社、漫展等小圈子裡，而現在已經越來越多成為“常服”。春節有添置新衣的習俗，今年馬面裙成瞭“爆款新春戰袍”。春節前後，馬面裙不少熱銷單品的銷售額超過瞭百萬元，這背後是傳統文化煥發“新”潮。春節期間老字號、國貨“潮品”、龍元素商品等熱銷，各色特色非遺傳統民俗扮靚節日氛圍，透出濃濃文化氣息，大傢樂於把越來越多的傳統文化元素拿在手裡，穿到身上，帶動瞭新的消費。
在大量優質國風短視頻和直播間內容推介下，“新中式”服裝走紅。短視頻裡看中馬面裙，怎麼買呢？網上下單方便快捷。多個電商平臺的大數據顯示，漢服的搜索量從今年1月份開始暴漲，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品。馬面裙的銷售隻是冰山一角，自農歷臘月初八啟動“全國網上年貨節”以來，網絡零售額近8000億元，比去年同期增長接近9%。在這個春節，線上線下加速融合，文體旅商餐等行業互動增加、相互促進，跨界融合加速發展，線下趕集線上發貨等新銷售方式，給消費者帶來更多的選擇和實惠。
穿上網購美美的馬面裙，自然不止錦衣夜行。除瞭過年傢庭聚會時驚艷亮相外，更少不瞭在外面出遊上幾趟。在西安的大唐不夜城，開封的清明上河園，不少遊客都身著傳統服飾，盡顯唐宋風度。穿傳統服飾的是“遊客中最靚的仔”，而整個春節文旅更讓人振奮，“在傢過年+節後出遊”的模式，讓假期快樂翻倍，新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為遊客新春出遊的重要選擇，熱門博物館持續火爆，文旅部數據顯示，今年春節出遊人次和出遊總花費等多項指標創歷史新高。“新春戰袍”馬面裙不僅促進瞭傳統文化與現代生活的交融，更見證瞭春節文旅消費的熱潮。
馬面裙的起源可以追溯到宋代，這也意味著在千年之前，人們都穿著這樣的服飾用“新桃”換下“舊符”。雖不知江月何年初照人，但確見馬面裙為當下增色。從一條小小的馬面裙，能看出傳統文化元素通過新設計、新表達不斷融入現代生活方式，讓新年不斷出新意，歲歲總能見新潮，且這種植根於傳統的創新會不斷延伸，扮靚生活。
(文丨孔令龍)
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