燒錢燒腦，年輕人最怕過年送禮

來源：定焦One

距離大年初一還有幾天，你回老傢過年的禮物買好瞭嗎？

在外打拼瞭一年的年輕人，面對即將到來的春節，內心喜憂參半。開心的是，有些人已經多年沒回老傢過年，想念傢鄉、想念爸媽、想念一傢人聚在一起吃頓熱乎乎的飯。擔心的是，近鄉情怯，一想到要給爸媽和親戚們置辦禮物，頗感壓力。

給傢人親戚送禮，不是一件容易的事，不僅錢包被掏空，還要費勁心思，好好準備一番。

年前，“走親戚花瞭一千五買年貨”的話題登上微博熱搜，有網友分享，自己結婚第一年，給各傢親戚準備的年貨、紅包加起來花費近萬元，再扣除從親戚手裡收到的紅包金額，倒虧1500元左右。評論區裡，多數網友認為走親戚買年貨，隻花1500元其實並不算多，過年花費數萬、花去一個月工資的大有人在。

隨著年齡增長，年輕人逐漸發現自己不僅需要給父母送禮，還需要代表父母給親戚送禮。而過年如何送禮，實在是一門學問。

太貴重或太實在都不是最佳答案，親戚的親疏遠近和傢族地位也會影響禮物的選擇，更多時候，送出去的禮不僅可能面臨沒送到點子上、被對方閑置的問題，還可能會被親戚與同輩送的禮進行比較。

春節在中國人心中的地位不可撼動，在這樣的節日裡，晚輩通過送禮表達心意、聯絡感情無可厚非。隻是，送禮不該成為人情枷鎖和形式主義，互相之間的溝通、理解和體諒，才是最好的方式。

一、燒錢燒腦，年輕人難逃過年送禮

每逢過年，年輕人總被同一個問題難倒：該給爸媽和親戚們送什麼禮物呢？

送禮本就考驗心意，春節送禮更是一場情商和財力的雙重大考，而且這張答卷還不得不交。

在廣州工作、已經有兩年沒回老傢過年的安文，一邊搶車票一邊買年貨。這是他第一年給親戚們準備禮物，買什麼、買多少、買給誰，每個環節都是難題。最終，他定下瞭一個思路，買自己老傢沒有的、親戚們沒嘗過的食品。

他先是從廣州回濟南，在三姨傢中過渡一晚，一開始隻準備瞭燒鵝禮盒和公司發的年貨禮盒，覺得有點少，就又準備瞭廣州當地經典小吃雞仔餅和花生酥各一盒，以及當地的英紅九號茶葉，這款茶葉從25元/半斤到100元/半斤有好幾個價位檔，最後選瞭有紅色禮袋、中檔65元/半斤的一款。

安文為親戚購買瞭廣州點心，受訪者供圖

晚上睡覺前，他越想越覺得還是不合適，“如果三姨過年去舅舅傢串門，說這是自己從廣州帶回來的點心，舅舅會覺得自己被怠慢瞭。”為瞭不厚此薄彼，他分別給舅舅大姨三姨四姨小姨五個親戚傢，各準備瞭一盒茶葉、一盒雞仔餅、一盒花生酥，一共花瞭640元，加上五盒燒鵝禮盒1290元，花瞭近2000元。

路上行李太多不方便，他先是將燒鵝禮盒寄回老傢，又在行李箱裡裝好瞭五盒茶葉，五盒點心怕壓碎隻能提在手裡。“回老傢的動車上，像我這樣大包小包人肉將這些禮物背回去的年輕人，還有不少，”安文稱。

對雙雙來說，婚後第一年的親戚“拜年禮”簡直是又多又雜。她形容自己，從婚前隻顧自己美美美的小輩，變成瞭過年送送送的卑微大人，買禮物的難度和花銷幾乎是指數級增長。

在媽媽的指導下，她列出瞭一份Excel表格，舅舅大姨二姨外婆四傢，小外婆和兩個小舅舅三傢，每傢一條硬中華加兩瓶海之藍，外加一箱牛奶，花費5068元。雙雙愛人那一邊，也同樣要支出五千多元，加起來花費過萬。

婚後回老傢過春節，經濟壓力不小。雙雙解釋，一方面是每年過年都要買禮物，每傢送一點，加起來花銷就很多；另一方面，自己隻有過年才回老傢，買的東西還不能特別便宜，不然送不出手。

以前年終獎都用來旅行或置辦大件電子產品，今年的年終獎，則被雙雙留出來給兩邊親戚送禮以及給兩邊爸媽包紅包，此外還要預留一部分資金，給親戚傢的孩子們包壓歲錢。

從工作第一年就開始給長輩送禮的穆瑤，更是深知送禮的難度，這些年，她甚至總結出瞭一套送禮的方法論。

她一般會按照親戚關系的親疏遠近、親戚的傢族地位、輩份高低送禮。傢中老人去世後，傢族的新一代話事人地位最高，每年要送的禮會相對重一些；平時走動頻繁的親戚的禮，會重於一般親戚的禮，一些曾經斷絕來往後又開始來往的親戚，禮會更輕；長輩之外，平輩之間幾乎不送禮，平輩有瞭下一代，上門拜年則需要發紅包。

由於近幾年一些長輩去瞭外地兒女傢，穆瑤現在隻會準備二舅一傢的禮物，基本是兩瓶五糧液加阿膠或者人參，再拎一箱牛奶、一盒水果，花費在3000元左右。“因為二舅喜歡喝酒，我的表哥們收入比我高，他們還會專門收年頭很長的老酒送禮。”

圖片來源：CBNData數據

這些年輕人的送禮花銷並不算特例，據CBNData數據顯示，大眾購買新年禮物的預算集中在3000元～4000元，同比上漲10%。其中，月收入在1萬以下的消費者，新年送禮支出占到月收入的40%以上，為送禮“一擲千金”。

二、過年送禮，難在哪？

臨近年關，“過年送禮太難瞭”“過年送禮難倒年輕人”等話題在社交平臺上有數千萬的瀏覽量，不少網友在評論區互相訴苦和支招。過年送禮，為什麼這麼難？

長輩們不習慣表達，與年輕人的生活方式也有差異，送禮沒有標準答案，就很難送到心坎上。如果送得太高端，面子有瞭，但不一定實用，反而容易造成壓力；如果送得太實用，容易和別人送得重復，體現不出心意。

薑萊對此深有體會，她此前給姥姥買過一條羊絨圍巾，後來發現她平時還是喜歡戴頭巾，方便幹活，圍巾隻在過年圍瞭一次，就被閑置瞭。此外，她還給大姨二姨們送過按摩儀、護膚套裝等，但後來從媽媽口中得知，按摩儀因為不會用被阿姨轉送別人瞭，平時她們也沒有護膚習慣，護膚品一直在傢裡吃灰。

禮物選不好，送禮和收禮的人兩頭難受。薑萊感嘆，“不能按照我們在外面工作的價值體系去買禮物，而是要回到他們的系統裡，如果禮物超出他們生活的場景，反而成瞭負擔。”

送禮傷腦筋，還因為送禮一般有來有往，但禮物包含感情，無法簡單計算價值高低，而有些人會在送禮中摻雜攀比性和功利性，這樣容易讓送禮“變味”，變成一種“人情債”。

雙雙聽媽媽提起，前年表妹結婚，給親戚們送的禮不如表哥早幾年結婚時送得重，親戚們對比之後頗有微詞，於是提醒她準備的禮不能比妹妹傢的差。同時，因為老傢的親戚會覺得她在“大城市”打拼，禮物買輕瞭不僅失瞭面子，也是在外面“混得不好”的表現。

薑萊的姥姥則會將前來拜年的晚輩進行排序，然後將他們送的禮物以傢庭為單位放在隔壁房間，等到客人都走後，再和兒子商量，根據各傢送禮的多少進行回禮，“誰傢送的多，回禮也要多送一點；誰傢今年的禮物比去年少，那就少回一點。”

為瞭避免尷尬，穆瑤說，會在給親戚們送禮時保留價簽，或送能在網上直接查到價格或品牌的禮物。同時，價錢差不多的禮物，買盒子大的才不會顯得小氣。

“這樣的送禮環節又虛又難熬，”常年在外工作的雷雷解釋，虛的部分是禮節繁瑣，但不得不做，禮物工具屬性強，一件禮物可能會流轉很多傢；難熬的部分是，我過年過節想著親戚們，但親戚們好像幾乎沒人對我爸媽這樣上心。

為瞭送出“人類高質量禮物”，送禮難的年輕人開始上網搜索答案。不料，焦慮的“送禮人”，反倒給瞭各種種草和測評博主“恰飯”的機會，據CBNData數據顯示，短視頻平臺博主的種草測評對新年禮購買的影響巨大，74%的人偏好在抖音等短視頻平臺收集信息。

博主和品牌借過年送禮營銷，圖源：小紅書截圖

幾乎每一年，都會出現新的送禮風向，帶火一個新的送禮品類。穆瑤舉例，近兩年，越來越多人重視健康，保健品行業也開始借助過年送禮進行宣傳，從前兩年的新西蘭蜂蜜，到去年的超級食物，再到今年的磷蝦油，價格也越來越高。

在各類商傢和博主的營銷下，送禮這件事更加“卷”瞭，不少情感賬號還常以“送禮”為案例，輸出人情世故的“情商教育”，將送禮分段位，讓年輕人的送禮焦慮又多瞭幾分。

三、一些年輕人，開始整頓“送禮”

年輕人為送禮發愁的背後，是越來越多90後、95後進入到挑起傢中人情來往大梁的階段。

以前是自己跟著父母去送禮、發紅包，現在則需要由自己代表父母去送禮、發紅包，這些年，不少年輕人開始意識到，自己正逐漸成為傢裡主要的對外聯系的角色，“這意味著自己長大、成熟瞭，身上的擔子也重瞭”，雷雷稱。

隨著年輕一代開始掌管“傢中大事”，送禮的必要性及其代表的意義，也在發生變化。

送禮環節在過去之所以重要，是因為禮尚往來形成瞭最初的經濟流動。別人送價值100元的禮物上門，自傢需要按照110元的標準甚至更高價的禮物還回去，這中間就產生瞭“投資回報”。同時，自傢給別人送禮，也會獲得類似回報，資金也隨著人情流動。

中國人民大學經濟學院教授聶輝華稱，但隨著經濟條件的發展，社會保障已經比較完善，跨期融資和互相投資的功能已經弱化，過年送禮和給壓歲錢更多用於鞏固人際關系和親友網絡。

到如今，隨著城市化的發展，不少年輕人遠離傢鄉、不與父母同住，已經逐漸脫離熟人社會的圈子，建立獨立的“個體島嶼”。

當代年輕人個體意識越來越強，社交關系也在動態變化，親戚關系維護的意願和作用大幅度降低，過年送禮更像是人情約束。一位心理學博士告訴“定焦”，在這樣的情況下，如果為瞭滿足某些世俗的期望給自己增加過大的經濟壓力，得不償失。

多位受訪者均表示，相比在老傢工作的同輩，自己平時在外工作，跟親戚的走動和聯系很少，一年到頭也說不瞭兩句話、見不到兩次面，自己送禮，更像是在替父母一輩還人情、續交情。同時，“送禮”這件事原本是表達心意，禮在前、物在後，如果送禮變得“吃力不討好”，或成為“機械性動作”，就失去瞭送禮的意義。

社交平臺上，不少有類似心態的年輕人之間開始互相開解，“不要內耗”“量力而行”“大傢可以商量好互相不送不收”。

實際上，在一些地區，過年不收禮、不走親戚，正在成為一種新的風俗。在親戚之間的互相理解下，不少人也開始用一起吃頓飯聯絡感情，代替形式主義送禮背後的無效社交。

不過，這樣的新風俗目前還隻在小圈子裡流行，畢竟送禮習俗在老一輩眼中還是有非常重要的意義。

說到底，這屆年輕人依然看重人與人之間的情感鏈接，他們不是不喜歡送禮，隻是不想被沒有情感的送禮所綁架。

與其在過年期間掏空錢包、絞盡腦汁，不如在日常多關心爸媽和長輩。雙雙就會在平時給父母購買傢中所需的小傢電和保健品，必要時補貼一些傢用，看到外婆年邁耳聾，也會主動給外婆配助聽器，“做這些都是我心甘情願的，而對於愛你的人來說，最好的過年禮物就是常回傢看看。”