巨星傳奇3181元入場 借IP拓新業務

　　圖：（左起）巨星傳奇首席財務官賴國輝、董事會主席馬心婷、首席執行官錢中山，以及首席運營官周佩敏。\大公報記者李潔儀攝

　　兩隻新股將於今天（31日）正式招股，其中“周董”周傑倫概念股巨星傳奇（新上市編號：06683）成為焦點，散戶入場費每手約3181元。管理層強調，透過IP（知識產權）賦能新零售業務，今年將在直播帶貨領域上發力。證券分析師認為，雖然巨星傳奇具有明星效應，但近期大市及新股表現疲弱，建議散戶先留意初步認購反應，才作小註短線投資。\大公報記者 李潔儀

　　巨星傳奇集資淨額約3.7億元，招股價介乎5.5元至6.3元，6月5日中午截止認購，預期6月13日掛牌上市。

　　周傑倫代言產品 占收入44%

　　凱基亞洲投資策略部主管溫傑認為，周傑倫概念總會有一定吸引力，而且公司在市場推廣較為高調，引起市場討論的熱度亦較高。不過，要留意的是，大市氣氛近期表現疲弱，或影響市場對新股反應，窒礙股價表現，加上公司中長線業務基本因素變數較多，建議若有興趣可作小註投資，惟傾向隻作短線投資。

　　另外，光大證券國際證券策略師伍禮賢亦指出，雖然巨星傳奇有周傑倫“加持”，具明星效應，但今年上半年新股上市表現欠佳，部分更出現“潛水”情況，近期市況亦影響新股表現，建議投資者不妨先觀望初期認購氣氛，一旦反應踴躍可作小註參與，否則等待上市後觀察二級市場的股價表現，才決定是否投資。

　　巨星傳奇招股書披露，風險因素之一包括受限於周傑倫的關鍵人物風險，畢竟集團業務主要受益於周傑倫的影響力。2022年，由周傑倫代言的魔胴咖啡，銷售額占總收入43.8%至逾1.5億元人民幣。

　　溫傑認為，由於巨星傳奇的收入來源側重於周傑倫IP，一旦市場對周傑倫的熱度有變，甚或出現負面消息，會對業務造成打擊，這亦是變數之一。

　　不過，巨星傳奇董事會主席兼執行董事馬心婷強調，藝人是公司重要資源，但在經營上更著重通過IP賦能新零售，相信最終自有品牌可獨立發展。

　　發展直播帶貨 夥抖音增貨品

　　巨星傳奇首席財務官賴國輝補充說，集團一直有與不同藝人洽談合作，預期上市後將會與更多藝人達成協議。他強調，集團在內地平臺擁有約2億粉絲，未來將更多著眼於把現有流量變現，直言“流量多到消化不瞭”。

　　賴國輝表示，巨星傳奇去年下半年開始發展直播帶貨，今年將加速發展相關業務，由早前進行的周播，加快至日播，希望能把流量轉化，惟首要是增加產品SKU（存貨單位），除瞭較高毛利的自有品牌產品，亦會與抖音平臺供應鏈進行更深合作，提供更多產品。