新聞分析/深度遊崛起 辦體驗活動吸客\李潔儀

　　圖：內地旅客由來港豪買珠寶首飾、名牌包包，轉變為深度體驗遊，即日來回。

　　香港零售業在疫後全面出發，雖然過去一年消費復蘇未及預期強勁，但從絕對數字值來看，經歷2020年的十年以來最差零售業表現後，本港零售業銷售額持續改善，並重上4000億元以上水平，反映本港零售業逐步收復失地。

　　今年農歷新年期間，入境事務處錄得約143.6萬旅客人次訪港，包括125.5萬內地旅客，平均每日入境的內地旅客約15.7萬人次，超越2018年同期的日均人次。

　　港文化獨特具魅力

　　不過，訪港內地旅客的消費結構有別於過往，昔日朝著香港作為“免稅購物天堂”的美譽而來，如今海南離島、深圳萬象城亦安排免稅優惠，內地旅客由來港豪買珠寶首飾、名牌包包，轉變為深度體驗遊，即日來回，不留宿，一杯熱奶茶、一個菠蘿包、打打卡已滿足。

　　內地市場在變，消費者的需求也在變，香港零售業不能因循守舊，而是推陳出新，緊貼消費者的需求。其實，香港中西交融，蘊含大量特色及文化產品和服務，懷舊小吃、霓虹燈、道地街頭文化，無不令人贊嘆，這些都是香港獨特之處，更可加以發揮及延續優勢，例如舉辦體驗香港傳統工藝、民俗、藝術等活動和課程，展現香港的獨特魅力和多元文化，吸引慕名而來的旅客。

　　事實上，當下全球經濟低迷、地緣政局不穩、息口走向未明，還有樓市和股市表現疲弱，面對經濟不景氣，零售業不能坐以待斃，更應深思自救辦法。