如果說如今的時尚圈哪個品牌最會“整活”，相信不少人都會提到Balenciaga。
而Balenciaga的最新動向便是前兩天在創意總監Demna Gvasalia最喜歡的城市——洛杉磯，發佈瞭品牌秋季24系列，值得一提的是，這是Balenciaga首次在洛杉磯辦秀，短時間內，這一系列的發佈成為瞭網友們熱議度最高的話題。
好萊塢的名利場
Balenciaga大秀從邀請函開始就已經有「戲」瞭，近兩年像是夏季24的《男士西裝外套》裁縫指南、春季24的鑰匙、冬季23的西裝外套紙樣、夏季23的植物與一位名為Natalia法國女性的舊錢包等等，可以說邀請函已經成為瞭每一次Balenciaga大秀的“必備節目”之一。
此次秋季24的邀請函則是一根「巧克力棒」，但它並不是一根普通的巧克力棒。
在包裝的正面它寫著Balenciaga秋季24、舉辦地與時間等字樣，背後則是關乎於Balenciaga品牌發展史的信息表，例如Balenciaga於1917年在西班牙的聖塞瓦斯蒂安建立、1937年在法國巴黎開設時裝屋、2021年重新將品牌高定帶回圈內等信息。
甚至於在發佈預告的時候，Balenciaga官方配上瞭一張將好萊塢最經典的標志改成瞭品牌字樣的預告圖。
不同於夏季23被紅色天鵝絨佈“包裝”的劇院，這一次秋季24的秀場是位於棕櫚樹林立的街道。
創意總監Demna Gvasalia向世人展示出的是一系列充滿“巴味”的好萊塢明星穿搭。
剛開始穿著瑜伽服、“Juicy Couture”絲絨運動套裝、“UGG”中筒靴的模特們，拿著水杯、背著紙袋與大容量漁網包等單品，將Paris Hilton、Kim Kardashian等名人明星在平時生活中的私服“搬”上瞭秀場。
雙人模特展示的環節像是連衣裙與簡約T恤、西裝套裝等單品的搭配，則是刻畫瞭像Justin Bieber夫婦這般時髦情侶的日常。
到瞭最後的禮服系列就像是各個明星在紅毯上閃閃發光的樣子，這些禮服你甚至都能在上面看到寫滿瞭楊紫瓊、Isabelle Huppert等人的名字。
可以說整場大秀就是一個好萊塢名利場的真實寫照，Demna Gvasalia將他們在日常以及公共場合的模樣以自己的角度，通過時裝秀的方式展現出來。
“偷懶的證據”
不過，除瞭時裝秀成為人們熱議的話題之外，Demna Gvasalia是否有“偷懶”的行為也成為瞭人們探討的話題之一。
原因在於此次秋季24的秀場上出現瞭一雙「10XL」的運動鞋，它的模樣便是如今Balenciaga的爆款之二的3XL運動鞋和Defender運動鞋，融合在夏季24秀場上剛出現的Cargo運動鞋。
在人們以為Balenciaga或許會讓Cargo運動鞋的熱潮火一段時間之後，再推出新的爆款鞋款之後，沒想到時隔兩個月之後，Balenciaga“乘勝追擊”，直接將品牌老爹運動鞋變得「更寬更大」，讓它在視覺效果上像是一艘船一般。
對於這種“偷懶”的行為，網友認為Balenciaga太“窮”瞭，為瞭割市場“韭菜”，將三款品牌的熱門鞋款按照一定比例拼接而成，緊接著再以11000元的價格賣給消費者，狠狠地把這一波錢給賺瞭。
除瞭10XL運動鞋之外，被網友詬病的還有像是這一次秀場上的帽衫、墨鏡、西裝等單品，它們從外表上看與過往Balenciaga秀場上所呈現的模樣並無二致，換句話說，網友認為這是Demna Gvasalia的一場大型Copy秀，將過去自己的作品“隨便”改一下就可以成為一個新的系列送上秀場，再成為商品留到市場中。
對於Demna Gvasalia江郎才盡的話題你可以在近兩年的網上不斷看到，因此，Balenciaga似乎已經成為瞭“整活”的代名詞。
換個貶義詞來形容，你也可以說它已經成為瞭“炒作”的代名詞，不斷在社交媒體上制造話題，提高品牌熱度，但至始至終這隻是一種“換湯不換藥”的行為，這也讓Demna Gvasalia成為瞭“偷懶”的「最佳代言人」。
話題營銷與“現金奶牛”
Alexander Wang曾說過——「任何的曝光都是好的曝光」。
在如今社交媒體如此發達的時代中，能夠占據搜索頭條也不失為一種勝利，盡管有時候可能是屬於黑紅的“勝利”，Balenciaga在這一方面的成功幾乎可以說是百戰百勝的存在，回顧過去的暴風雪、末日、紐交所秀場，更衣間自拍系列、中國情人節系列等等，在賺取流量方面，Balenciaga敢說自己是第二，或許沒有品牌敢說自己是第一。
10XL運動鞋至少從賺取流量方面來說是絕對成功的。
在Balenciaga開放瞭即看即買的模式之後，國內外也有不少人購入瞭這雙鞋，或許貨量並不多，但部分碼數或配色售罄的情況會給市場一個訊號，那就是「10XL運動鞋會成為明年的爆款」，之於任何品牌來說，鞋履與包袋方面的爆款一定是為成為品牌的“現金奶牛”，為品牌帶來源源不斷的收益。
那麼問題來瞭，Balenciaga需要爆款嗎？這個問題換個問法便是，Balenciaga需要賺錢嗎？
想必這個答案不言而喻。你可以說Demna Gvasalia在10XL運動鞋上的設計是一種“偷懶”，但你也得承認，這一設計是能夠為Balenciaga帶來可觀的話題度與經濟收益的，並且，時裝品牌運動鞋市場的受眾群體並不僅隻有會購買奢侈品的消費者，同時還有在球鞋領域活躍的消費者，不管是如今10XL運動鞋，亦或是以後Balenciaga其他運動鞋的推出，對於Balenciaga來說隻會是利大於弊，盡管它在表面上是“偷懶”的成果。
風格式洗腦
那麼，除瞭10XL運動鞋之外，在其他單品上Balenciaga是真的在“偷懶”嗎？或許未必。
從Demna Gvasalia於2015年執掌Balenciaga以來，他就將這座具有時裝屋屬性的品牌“攪”得天翻地覆，從剛開始人們的完全不理解，到如今許多人紛紛加入“巴傢大隊”，甚至於許多品牌在“打版”方面都會參考Balenciaga的單品，完全應證瞭如今人們常說的「質疑Balenciaga，理解Balenciaga，成為Balenciaga」。
上 Demna Gvasalia之前的Balenciaga
下 Demna Gvasalia執掌的Balenciaga
這是Balenciaga在做著「風格式洗腦」。
通過每一次秀場上類似的單品與搭配，在消費者腦海中灌輸一個關乎於Balenciaga的固定印象，簡單來說，Balenciaga就是在做自己，就像Alessandro Michele的Gucci、Glenn Martens的Diesel、Chanel等品牌一樣，Balenciaga從Demna Gvasalia上任之後一直以來都是如此，當你看到類似的單品或是風格搭配，你腦海中的下意識反應便會想起Balenciaga，盡管它可能是模仿Balenciaga的品牌的設計。
但近一年的時間中，Demna Gvasalia也在做著一些改變，出於去年年底品牌在廣告上出現關於孩童的負面新聞讓Balenciaga與Demna Gvasalia成為“過街老鼠”，在幾個月的時間中品牌與創意總監除瞭在平臺上發佈道歉聲明之外並沒有其他動作。
之後的Balenciaga冬季23成為Demna Gvasalia復出之後的第一場秀。
在大秀的前幾天，他在Balenciaga的總部舉行的一對一談話中說道：“我需要一場大秀讓自己前進，通過我的工作以及我正在做的事情解放我自己，在過去的三個月中，我每天就像是在地獄中生活一樣，我真的不知道自己在精神方面靠著什麼力量度過這一切的。”
在冬季23大秀之前，Demna Gvasalia曾說過自己未來會將註意力專註於衣服本身，當時對於不少人來說並未參透這句話的含義，以至於在冬季23大秀結束之後，人們認為這是一場非常無趣的大秀，並沒有看到他所說的專註呈現在哪一方面。
就像這一次的秋季24系列一樣，人們大多數的評價仍然在Demna Gvasalia是否“偷懶”的這一話題之上，隻不過在後續冬季23的Showroom上，人們發現Demna Gvasalia「變瞭」。
例如Look16視覺上看到的牛仔褲“裙”，其實是兩條牛仔褲拼接而成的；Look26的拉鏈運動帽衫除瞭有常規的墊肩設計之外，當中還有一個充氣裝置，可以讓整體造型變得更加誇張；Look22黑色夾克當中其實是拼接瞭一條衣服作為“裙擺”的設計......這些細節既保持瞭Demna Gvasalia一貫的風格，但同時又與過去的他有瞭相當的區別。
在夏季24的秀場上也是這樣。
Look1由Demna Gvasalia的母親Ella展示，身著的大衣是由三件經過解構與改造的Vintage制成；最後的婚紗造型是由7件2000年以前的婚紗重新“組裝”而成的；秀場上看到的皮鞋有著雙層磁吸的設計，而人們非常感興趣的“護照”裝飾品，則是一個外表看似是一個Balenciaga護照與機票的組合，但其實是一個長款錢包......
不管是在剪裁與版型、設計、材質等方面的不同運用，都可以說這些巧思不斷應證瞭Demna Gvasalia自己未來會專註於衣服本身這句話，換句話說，如今Balenciaga的狀態是Demna Gvasalia在堅持自我風格的基礎上，再在服裝上不斷突破，而這一選擇的“代價”便是表面上看著的“偷懶”。
所以，從服裝的本質來看，Demna Gvasalia之於Balenciaga並不是在“偷懶”，而就算10XL運動鞋是拼接的“產物”，但它爆款的屬性就代表著Demna Gvasalia執掌品牌至今仍有著制造爆款以及在營銷方面的能力，這對於執掌一個奢侈品牌來說是非常重要的。
如今時尚圈叫好不叫座而與品牌分道揚鑣的例子各位想必也見過不少，近幾年像Clare Waight Keller與Givenchy、Gabriel Hearst與Chloé、Charles De Vilmorin與Rochas等等例子，而Demna Gvasalia在這樣艱險的環境之下仍能夠脫穎而出，甚至更上一層樓，或許我們該用不同的角度去看待他的“偷懶”。
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