年輕人反向消費成趨勢 國產羽絨服逆襲 比音勒芬引領品質生活

2023年雙十一電商大戰已經落下帷幕，各類銷售數據紛紛揭曉，受到市場的廣泛關註。近日氣溫速降疊加雙十一大促，羽絨服無疑成瞭最搶手的時尚單品，各大平臺的銷售業績都非常亮眼，透過今年雙十一羽絨服銷售數據，不難發現兩大亮點。

今年雙十一的保暖服飾爆發式增長，羽絨服產業帶表現更為亮眼。據京東公佈數據顯示，羽絨品類整體成交額同比增長120%，為服裝品類銷售TOP1。波司登成為京東男士、女士羽絨服雙品類成交額TOP1品牌，鴨鴨也榮登今年京東羽絨服品類銷量榜首。這無疑展現瞭消費者對羽絨服的極高需求，以及對國貨品牌的認可度不斷提高。

值得一提的是，雙十一期間“反向消費”趨勢愈發明顯，消費者更加註重高品質和性價比，不再盲目追求國際大牌。近些年國貨品質不斷提升，甚至趕超國際大牌。消費者更加註重衣服的質感和舒適度，在意如何在每一次的消費上獲得價值感，希望能獲得更多層次、物超所值的體驗。

在此背景下，深知消費者需求的比音勒芬，今冬推出的新品羽絨服便以極致性能和精致品位的特點，贏得瞭精英人士的喜愛。比音勒芬深耕高端服裝領域20年，匯聚世界力量，做好一件衣裳。其羽絨服產品一直保持著極高的水準，面料來自世界各地頂級供應商、羽絨源自世界黃金羽絨帶、版型符合人體工程學原理、防鉆絨用的是德國7號圓針工藝等，不僅擁有出色的保暖性能，還兼具時尚感和舒適度，輕松就能解決精英人士多種場景的穿搭需求。

除瞭產品本身的優勢之外，比音勒芬還註重為消費者提供優質的服務和尊貴體驗。近期，比音勒芬攜手品牌摯友馬天宇空降重慶，打造瞭以“郵局”為主題元素的限時快閃店，讓消費者享受購物體驗過程中，還能參與郵寄明信片的趣味活動，感受比音勒芬送出的冬日溫暖。明星效應與活動創意疊加，迅速吸引瞭眾多消費者的關註和參與，引發全網話題討論。這一創意式互動延展瞭服務場景，也切實提高瞭消費者對品牌的好感度和忠誠度。

如今，消費者註重消費體驗也看重精神層面的滿足感。從情緒和場景出發，他們更看重產品帶來的幸福感和個人滿足感。因此，品牌需要尋找創新路徑，在功能的基礎上為消費者提供附加值。比音勒芬這次以“郵局”為主題元素的快閃店，通過結合溫暖、郵局、重慶以及品牌的元素，為消費者帶來瞭一連串高級、沉浸式、互動式的體驗，在為用戶創造高品質、高品位美好生活的同時，充分滿足瞭體驗經濟時代的消費需求。

正如美國學者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗經濟》一書中所描述的，“人類正逐漸進入到體驗經濟的時代。顧客每一次購買的產品或服務在本質上不再僅僅是實實在在的商品或服務，而是一種感覺和體驗”。這也讓我們更加深入地思考，未來品牌將如何給消費者帶來新的驚喜和意義。