最近內娛時尚圈新寵，是一位“平民老太太”。她是85歲的吳彥姝。
今年半年內，她就和兩個國外高奢大牌密切合作，次次都收獲一波路人好評，被誇到出圈。
吳彥姝參加Burberry上海限時快閃店活動
國內品牌中，也有輕奢梯隊的選手選她做品牌摯友，請出山帶貨。去年，拿下北影節天壇獎影後後，這位亞洲最高齡影後更是直接斬獲3個時尚雜志封面，穿著巴黎世傢的衣服演繹，老去也可以時尚，也可以優雅。
流量花生們上趕著排隊都難拿下的成績，偏偏給這位“國民奶奶”斬獲瞭。風水輪流轉，時尚圈的紅利，終於開始卷到老年人身上瞭。
上月底，Burberry在上海整活，搞瞭個限時快閃店，請瞭娛樂圈一群大咖過去捧場。其中，一位銀發老人尤其顯眼。吳彥姝穿著一件Burberry深灰色大衣，搭配一件皇傢藍高領毛衣，黑色長褲和一雙切爾西靴，除此之外沒有任何裝飾，恰到好處地得體。
即便是和陳坤、湯唯等人同框，也沒有被掩蓋，反而顯露出一種歲月沉淀過後的老去之美。
場景一切，吳彥姝又穿著Burberry最經典的卡其色風衣，系著一條藍白色印花領巾，慢悠悠地在享用咖啡。
看膩瞭流量明星們的磨皮美顏大片後，吳彥姝的這兩組照片反而讓網友們眼前一亮。
保留瞭皺紋的真實狀態，骨子裡的優雅反而和Burberry這個強調英倫范的大牌相得益彰，難怪網友們紛紛給出一水好評，還連帶種草瞭風衣等單品。
這不是吳彥姝第一次和高奢大牌合作。半年多前，她就已經和Miu Miu發生瞭更為奇妙的化學反應。4月底，Miu Miu發佈瞭一則短片“Miu Miu和女人的故事”，就請來瞭吳彥姝拍攝。活動上，她穿著一件灰色短款西裝、一件黑色連衣裙、一雙瑪麗珍鞋，拎著一隻Miu Miu最為經典的小羊皮褶皺包。
上身這個以少女感著稱的品牌服裝，吳彥姝毫無違和感。接著，吳彥姝還為Miu Miu拍攝瞭一組包包大片。大片中， 黑白灰的色調與人物十分和諧，又透露出一股中式審美的高級感。
很快，“Miu Miu和女人們的故事”在微博上就收獲瞭1.7億的瀏覽量。
其中，最出圈的不是片中的馬思純等熱搜常客，反而是85歲的吳彥姝被網友們討論得最多，被誇“太配瞭”。沒想到，吳彥姝成為瞭新一代最受認可的Miu Miu女孩。她最絕的Miu Miu穿搭還得到7月，參加品牌在中產聖地阿那亞的活動時穿的那套。一件深藍色開衫毛衣、長款灰色百褶裙、黑色樂福鞋，手拎馬卡龍粉新款包包，全都是一眼就能認出是Miu Miu的單品，卻不會讓人覺得膩味。
觀眾記住吳彥姝都是通過一系列奶奶角色。除瞭讓她拿下影後的《媽媽！》，還有《相親相愛》《流金歲月》《去有風的地方》 等。有時溫柔，有時嚴厲，有時嬌滴滴。這些接地氣的角色讓吳彥姝獲封“國民奶奶”稱號，路人緣極好。
吳彥姝身上，有一種平民老太太的討喜感。她精神，卻不咄咄逼人，不是老錢風那般的高高在上，而是自帶一種親和力，像極瞭你那個鄰居老奶奶，碰到你上班出門沒吃早餐就塞給你一個肉包子的好人。
事實上，早在去年，吳彥姝就開始與時尚圈合作瞭。去年10月，國產輕奢設計師包包品牌Songmont山下有松就找到瞭吳彥姝，以品牌摯友的身份拍攝瞭一則廣告。
除此之外，還拍攝瞭一組大片，吳彥姝親自上身品牌的菜籃子包，種草帶貨。那陣子，拿下瞭影後桂冠的吳彥姝在時尚圈發力的程度，堪稱突飛猛進。
除瞭給大牌拍廣告，時尚雜志也是上個不停，僅一個季度就解鎖瞭《Schon》《優傢畫報》《嘉人Now》三本時尚雜志的封面，上身的服裝也是囊括瞭大牌巴黎世傢到小眾設計師品牌，一個都沒落下。
值得一提的是，《嘉人Now》封面。吳彥姝與68歲的奚美娟、20歲的文琪同框，三代演員都是一襲黑衣，僅有寶格麗珠寶點綴，簡約大氣。
據說，拍攝雜志大片時，吳彥姝會特意要求拍攝團隊保留自己照片中的皺紋，呈現真實的狀態。從成果來看，吳彥姝在大片中姿態也是舒展的，不會硬拗pose。
老年人進軍時尚圈，也不隻有吳彥姝。以她為首的老年明星、網紅，早已開始在時尚圈頻繁露臉。
今年2月，BV上海新店開業時，品牌就找來瞭奚美娟參加開業活動，同場的還有宋慧喬等大咖。活動上，奚美娟上身的還是BV2023早春系列的新款，一身黑色立領連衣裙，搭配白色編織皮革包包，大氣從容。
還有62歲的網紅馬姐，典型的斜杠來年，做過演員、模特、時尚博主，以一頭標志性的銀發和大膽敢穿、愛運動的形象出圈。
上過《芭莎珠寶》，拍過Lululemon廣告，主打的就是一個，年輕人能做到的，她也能。還有今年以多巴胺穿搭走紅的87歲網紅爺爺“康康和爺爺”。
你以為耄耋之年的老人傢隻會穿中山裝，結果人傢西裝、衛衣、墨鏡都來，什麼顏色都敢往身上套，換個臉就是三裡屯年輕潮男，玩的就是反差。
老年人在內娛時尚圈的春天來瞭。
至於外娛，老年人的痕跡早已遍佈時尚圈各地。老年明星、模特、網紅，各處開花。
最近，大牌Loewe發佈瞭一組明星大片，其中就有參演過《唐頓莊園》《哈利波特》的88歲的Maggie Smith。
半年前，Loewe還找來瞭76歲的日本導演北野武，生動詮釋瞭什麼叫做老頑童。
在攝影師Juergen Teller的掌鏡下，兩人都展現出瞭一種鬼馬、跳脫的時髦感，而這與Loewe那古靈精怪的設計風格、品牌形象無疑是吻合的。輕奢品牌諸如Massimo Dutti等也都請過老年明星拍攝大片。這兩年爆火的極簡風品牌Lemaire，幾乎每場秀都會有老年模特出現。
Lamaire秀場上的老年模特
還有L.L.Bean等美式復古品牌，找老年模特拍攝當季型錄也已經是傢常便飯瞭。
老年模特出現在L.L.Bean和Beams的聯名中
這些操作不會讓人覺得獵奇，反而基本都會引來一水的好評，更加凸顯品牌的時髦感。畢竟，時尚從來就不是循規蹈矩。
時尚圈對老年人“招兵買馬”，也不隻是為瞭流量和口碑，也還為業績好看。品牌們為瞭搜刮年輕人的錢包，已經卷得無路可卷，此前被忽視的老年人時尚市場，將會是下一塊蛋糕。
根據國傢衛健委公佈的《中國老齡科學研究中心2022年老齡事業發展報告》顯示，2023年，65歲及以上人口預計達到2.64億，占總人口的18.7%。也就是說，每5、6個人中，就會有1個是老年人。
如此龐大的人群，勢必催生出巨大的市場。時尚方面，據老年服裝行業市場分析相關數據顯示，早在2020年，中國老年服裝市場就已經達到瞭1279.9億元。到瞭2025年，這一數字更是達到瞭2000億元，堪稱飆升。
無外乎Miu Miu們開始打老年人的算盤。在LV、愛馬仕的業績增長都變慢，越來越多大牌賣不動貨時，品牌們開始把目光從年輕人的錢包上移開一點點，放到老年人群體上，也算是另辟蹊徑。
尤其是在中國，這個仍是奢侈品最重要市場的地方，把雞蛋多放在幾個籃子裡，總不會虧。何況，在愈發提倡多元審美多當下，時尚圈選用老年人合作，也能拔高品牌的包容度，對於品牌形象也是有害無益。一波通稿發下去，總比讓流水的小年輕們在廣告裡喊口號強。
至於大眾，在看膩瞭各種不搭，同質化得宛如復制粘貼的流量明星廣告後，突然看到一個氣質吻合的老年代言人，也會眼前一亮。
就像Miu Miu，給自傢新晉代言人趙今麥拍的廣告被群嘲不搭，反而是和吳彥姝的合作換來瞭出圈的好評，無心插柳柳成蔭。
名利場上，沒有永遠的贏傢，懂得變通，才能做資本的寵兒。
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