中国高定名媛“手撕”Giambattista Valli的事件前段期间沸沸扬扬。
名媛控诉：“品牌不尊重我，没提前给我打招呼女明星会穿，而且给她穿的同款未加改动。”
而品牌的回应是：想“独家”得另外加钱，我们没收到相关需求啊……
其实名媛和明星撞衫不是第一次了。
十几年前，美国贵妇Mikal Powers穿着Chanel 2012秋冬高定走进婚姻殿堂。
按理说这么重要的场合选择的礼服应该要“独家”吧？
可早在她的婚礼之前，周迅就已经穿着同款登上了《ELLE》封面大片。
该系列2012年7月发布，周迅8月穿着样衣登封，贵妇的那件也还在Chanel工坊赶制呢......
近期大家都在迷惑高定是不是有“排他性”，也对名媛撞衫事件的观点不一，所以作势君觉得有必要详细展开讲一讲。
一、高定到底有没有独家排他性？
必须负责任地告诉大家，对高定最有权威话语权的“法国高级定制和时尚协会”从未明文规定过所谓的排他性。
“高级定制服装必须为个人客户量身定制，尺寸和裁剪直接根据他们的个人需求进行调整。
要成为高级定制，还必须：
•在巴黎设有一个工作室（atelier），并且雇佣至少十五名全职员工。
•在至少一个工作室（atelier）中拥有至少二十名全职技术人员。
•每个时装季（每年一月和七月各一次）向公众展示至少五十款原创设计的系列作品，包括日装和晚装。”
但全球高定客人仅有3-4000名左右，为了凸显高定的稀有性，加上本身价格不菲，所以才会有顾客要求“唯一性”或者说“独家”。
也就是说，“排他性”并非购买高定后自带的，而是需要提前和品牌确认排他范围以及区域，并支付额外费用。
尤其像Giambattista Valli这样的二线高定，无论是知名度、公司规模、客户数量，都无法和Chanel和Armani这样的老牌高定时装屋较量，收取一笔费用，相当于你就“买断”了。
二、花几十上百万买高定也撞衫？
或许是因为高定离我们太远、被媒体捧得太高，不少人有一个误区：
认为高定协会哪怕没有明确规定，那肯定得独一无二啊，不然我花那么多钱为了什么？要贵妇撞衫，他们品牌还想不想做生意了？！
但实际上，哪怕在一线高定时装屋，高定款式的不成文规定是每个国家或者区域各一件，但也有例外。
毕竟客人眼光一致的情况不在少数，多卖几件品牌何乐而不为呢，千万不要过度神话高定。
那些客人撞衫的高定大牌，现在都还“活”得好好的……
例如作势君写过的老挝富婆May，她这一身红色Dior高定就和俄罗斯贵妇Natasha“隔空对打”。
一个像春晚，一个过圣诞。
Christian Dior Fall 2012 Couture
还有那位花10亿收购巴卡拉，然后莫名“人间蒸发”的贵妇Coco Chu，她和美国富婆Janet Nolet也穿了同一件Chanel高定。
Chanel Fall 2014 Couture
就连来自同一区域的白俄罗斯贵妇Eva和俄罗斯Victoria，也穿过同一件高定。
Chanel Spring 2019 Couture
高定隔空撞衫的情况不少，甚至还有三人“连环撞”的情况。
Chanel Spring 2009 Couture
而品牌通常只能保证，在同一场合例如新季高定大秀上，如果客人穿着了某件高定，品牌不会把它借给明星穿着。
总之，想要绝对的排他性，也可以花大价钱全球买断一件高定，让其他买家无从下手。
这不是对亚洲或者中国贵妇所谓“人傻钱多”的规定，人家在全世界都是那么操作的……
你可能会说：贵妇之间撞没关系啊，人家都是花钱买的，人家在乎的是贵妇和明星撞，凭什么不花钱还能撞啊？
别急例子来了：
印尼富二代Angel Susinto购买的Dior高定被曝出高达2700万人民币，堪称史上最贵的高定之一。
但这件也不是只许她一个人穿，但可以为了她一个人“改”——加上了肩带。
因为Jennifer Lawrence早就在领取奥斯卡最佳女主小金人时，穿了这套高定的秀场原版。
所以，贵妇抱怨和明星撞衫，又不同意品牌为她修改设计的提议，并上升到“歧视国人”，到底是为了什么呢？
而美国贵妇Rachel同样财大气粗，在婚礼期间连换5套Chanel高定。
其中一件山茶花抹胸裙是单独设计的非秀款高定，全球仅此一件绝不撞衫......
说到底，只要“钞能力”足够强，品牌都会给富婆们乖乖服务，谁会嫌钱多呢？而我等一般人，大可不必为她们这方面担心。
三：品牌为什么把高定借给明星？
高定买家和明星或公众人物撞衫的概率不高，但一定是有。
譬如前文提到的美国富婆Janet Nolet，她和希腊王妃Marie Chantal就曾在10年前穿过同款。
Chanel Spring 2011 Couture
还有本文前面出现过的一些例子，是否都归结到：品牌不尊重客人呢？
那么，明知道买家和明星之间会产生撞衫尴尬，品牌为什么还要把高定借给明星呢？
在作势君看来，尽管高定一直被视为“时装造梦”般的存在，但说到底它终究还是一门生意。无论是明星上身还是贵妇下单，都只是生意的其中一环。
高定品牌为了把生意做大， 借助明星效应进行宣传和曝光，是最行之有效的做法。
尤其是非一线高定品牌，需要将大量的款式借给明星提升曝光度，先让大家看到自己。
说实话，这些所谓中东或者小众高定，哪个不是通过那些年的“冰冰们”被大家熟知的？若不是明星穿着带来的知名度，恐怕一些贵妇压根不会考虑购买这些牌子。
换句话说，明星更像是扮演着“高级带货模特”的角色，把高定给“模特”去诠释，再让贵妇乖乖掏钱，这才是整条产业链的商业模式。
最后，回到高定撞衫的话题，其实很多真·名媛都遇到过，并且会大方调侃并一笑置之。
早在1966年，温莎公爵夫人Wallis Simpson在某次活动中，与另一位女士都选择了法国品牌Vionnet的高定条纹裙，但她们并没有为之尴尬，反而相谈甚欢。
而在62年的莫斯科国际电影节上，玉婆Elizabeth Taylor与Gina Lollobrigida都选择了Dior 1961春夏高定，她们更是大方合影，并夸赞对方。
说白了撞衫这件事，还是谁丑谁尴尬。
难道不是吗？
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