毛衫小鎮再蝶變：濮院時尚古鎮從產業高地到時尚先鋒的全鏈路迭代

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人間最美四月天。4月10日，在浙江桐鄉、“中國毛衫第一市”、中國濮院時尚古鎮，以“針織即時尚”為主題的2023濮院時裝周，盛大開幕。

在不斷將濮院“毛衫小鎮”時尚傳奇推向新高度的過程中，由此前濮院時尚周更名而來的濮院時裝周，意味著“時尚濮院”的又一次華麗蝶變！

“從第一件羊毛衫的誕生，到馬路市場的形成，進而發展成為‘中國毛衫第一市’，濮院用40年時間爬坡過坎，取得瞭如今的時尚產業發展成就。”桐鄉市委常委、濮院鎮黨委書記虞武君表示，近年來，濮院鎮堅持數字化改革、創新型驅動，努力實現傳統毛衫產業向時尚產業的轉型發展，傳統塊狀特色經濟向現代產業集群的提檔升級。

全新亮相的濮院時裝周，則以其精彩奪目，表明濮院時尚活動專業性越來越強、影響力越來越大，正在成為中國時尚產業發展道路上的個性標註。

讓驚艷無止境，一場融合視覺與聽覺盛宴的數字化時尚表達

開幕大秀無疑是所有時裝周標定時尚新高度的夢幻重頭戲。2023濮院時裝周的“天工開物”和 “新生”虛實雙相數字時尚開幕大秀尤其令人驚艷，這不僅是因為濮院時裝周以今年三月開門迎客的濮院時尚古鎮景區為T臺，為時尚打開瞭綿亙千年的時空對話，更在於它通過兩場別開生面的開幕大秀，呈現瞭時尚濮院創新不止的內在精神，表現瞭濮院時裝周生而獨立、卓爾不群的時尚理解。特別是其將時尚、電子音樂、現代舞、虛擬模特與新媒體裝置相結合的數字秀，其開啟的跨思維、跨時空的絢爛對接，豈止是一場視覺大餐。

在濮院時尚古鎮雕梁畫棟、水意與自然協調融合的禪堂，由MASHAMA擔綱“天工開物”開幕大秀，以中國歷史傳統時尚精神為底色，表現瞭設計師Masha Ma以大膽剪裁和精良制作，為當代女性開創的摩登優雅。MASHAMA成立於法國巴黎，在巴黎和上海設有工作室。設計師Masha Ma是首位登上巴黎時裝周官方日程的最年輕中國設計師，從2011年正式在巴黎時裝周官方日程上發佈時裝秀至今，是首位接受《TIME》時代雜志邀請，參與“Next Generation Leader”欄目專訪的中國設計師……“天工開物”的悠遠意境，與濮院時裝周的國際化視野，由此完美融合，標定瞭濮院時裝周的時尚基因。

如果說“天工開物”開幕大秀需要心靈沉靜的領會，那麼，“新生”虛實雙相數字時尚開幕大秀則適合張開耳目，調動一切狂歡細胞，全身心歡愉享受。

這場數字大秀的“新生”主題，更為率直地表達瞭濮院對時尚及潮流的理解與把握。在古鎮福善寺景點的黃墻紅瓦、晨鐘暮鼓，曲徑通幽處、禪房花木深的古典景致中，“時尚 X 元宇宙 X 虛擬模特 X 現代舞 X 電子音樂 X 新媒體 X 建築”多元素融合碰撞的數字大秀，呈現瞭14個多元化時尚品牌，6位音樂、舞蹈領域藝術傢，2場時尚·跨界藝術表演。

在時尚品牌秀矩陣中，多位當下年輕針織設計師：尹劍俠、孔南南、唐悅等，代表瞭未來針織時尚行業新生的希望，其虛擬與現實的對撞，顛覆瞭傳統針織時尚秀，也顛覆瞭傳統時裝周的模式窠臼；UOOYAA烏丫、夾生HALF MADE、熙野cibycier等時裝、配飾先鋒品牌，無論是表達中國時尚文化的綿綿底蘊，還是展現國際化新銳視野，無不令人印象深刻。

這標志著濮院時裝周正式全面啟動“新生”命題，穿越歷史的時空，重構時尚內在生命力，全方位展現新時代語境下的未來針織時尚；在虛擬時尚領域邁出探索步伐，展現出濮院“毛衫小鎮”傳統且求新的內在基因。

法佈爾曾說過，為瞭開始而結束，為瞭新生而死亡。所有的存在都有意義。濮院時裝周通過虛擬未來中建築重構的形式，蝶變成瞭另一種形式的美好的、有意義的新存在。在整整一個小時的數字秀中，濮院時裝周以更為宏觀的全球視野，尋求濮院在地文化和先鋒時尚兩相平衡，打破瞭打破傳統意義時尚門檻的限制，使觀眾與時尚的鴻溝悄然彌合，在年輕、有趣的文化交互體驗中，感受全新的濮院時尚，展現瞭濮院年輕化、國際化的時尚態度。

從根本上說，濮院時裝周的“新生”，意味著其從名聞遐邇的毛衫產業加工集聚區，向年輕化、國潮化、高端化、國際化的時尚創意集聚區轉型之勢，已銳不可當。而這一切背後，是濮院針織產業近四十年堅守的實力積累。

規模的聚變：從毛衫小鎮到傳奇般的全國最大毛衫集散基地

不產一根羊毛的濮院，卻蘊含著紡織歷史文化的基因，以加工產業培育交易市場（中心），以區域中心市場驅動加工業規模化聚集，以規模化聚集塑造產業全要素協同發展生態、推動產業升級越級，從“賣全國”到“賣全球”，構建瞭“濮院時尚”的雄厚基礎。2023濮院時裝周呈現瞭這一雄厚基礎的魅力。

濮院的時尚基因，在時空維度上的強大，堪堪令人驚嘆。

盡管濮院“中國毛衫小鎮”的傳奇，從1976年起步以來已足夠悠久，但濮院與時尚結緣的歲月更為悠久，且幾乎從未中斷。元朝年間，濮院立四大牙行，種桑養蠶，發展絲綢業，形成中國最早的絲綢市場及濮綢傳奇，享有“日出萬匹綢、嘉禾一巨鎮”的美譽。明清年間，濮院成為蠶桑絲織區域商品經濟中心，是“天下第一綢”濮綢的故裡。

1976年，桐鄉縣二輕總公司的下屬企業濮院彈花生產合作社購進3臺手搖橫機，開始搖織膨體衫和丙綸衫。同年7月，濮院生產出瞭第一件羊毛衫（兔羊毛），在當時堪稱奇跡，濮院的“新時尚”的故事也由此開始……歷經40年滄桑巨變，時尚濮院終究不負所望地成為全國最大羊毛衫產業基地。

從市場規模角度看，濮院目前已建成瞭15個成衣交易區和5個配套交易區，市場商鋪13000多間，形成占地1.7平方公裡的毛衫交易市場群，被稱為“中國毛衫第一市”、“中國最具商業影響力專業市場”、“中國十大服裝專業市場”。在這裡，一年賣出的羊毛衫超過 7億件，2021年的年銷售總額高達 1180億元，牢牢掌控瞭全國超過 70%的銷售額。

從時尚產業集群及產業鏈角度看，濮院目前已形成瞭涵蓋紡紗、編織、染整、輔料生產、機械制造、檢驗檢測、科技服務、物流配送等在內的完備產業鏈，是目前國內產業集聚度最高、產業鏈最緊密、配套設施最完備的時尚產業集群。目前共有登記在冊市場主體46824傢，其中服裝類主體35530傢，企業8755傢，培育出瞭樂尚美意、喜歌、杭絲和雲袖等一批新時尚龍頭企業。

桐鄉市委常委、濮院黨委書記虞武君表示，“十四五”時期，濮院要打造全產業鏈超1000億的時尚產業集群，總交易額突破2000億元，這是濮院給自己定下的“小小目標”。顯而易見的是，這一目標並不遙遠。

從濮院時尚產業的國際化影響力看，濮院毛衫產業可以做到“全球頂尖毛衫設計師和品牌商隻要出新款，第一時間來到濮院來找供應鏈，我們這邊不出3天就能出款”。作為國際化影響力的“標桿”，全球毛紡業最高層次和規格的年度綜合性大會、有“世界紡織界的奧運會”之稱的國際毛紡大會，於2022年10月在濮院舉辦瞭第91屆大會。是次會議不但展現瞭時尚濮院的“專業化、智慧化、時尚化、國際化”雄心，高質量打造“中國時尚第一鎮”和建設“世界級針織時尚產業集群”的藍圖，而且發佈瞭《全球毛紡行業可持續發展濮院宣言》，表明時尚濮院的國際化邁上瞭新高度。

如今的濮院時裝周，無疑是這一新高度的又一次精彩詮釋。

創新的裂變：濮院時尚能量的持續做強模式與發展路徑

時尚的本質是基於社會多維潮流風尚的創新行動。從產業內在的技術創新、商業模式創新，到生產、市場、生態主體的多相融合的“互聯網+”新消費形態創新，是濮院時尚產業與社會創新力量協同做強的基本路徑，亦並獲得瞭多向度相得益彰的效應釋放。2023濮院時裝周將是這一內涵的一次集中綻放。

未來中國的時尚潮流趨勢是什麼？中國毛衫市場如何實現蝶變躍升？如何更好地打造濮院的時尚品牌？這一出系列問題，無不落腳在創新之上。

其實，從2017年啟動濮院時尚周以來，濮院便通過一系列時尚活動的舉辦，向世界發出瞭時尚濮院創新發展的最強音。依托小鎮雄厚的時尚產業基礎，積極引入國內外高端時尚資源，以十大時尚活動為載體，展示濮院時尚力量。濮院還先後舉辦瞭中國·濮院國際毛針織服裝博覽會、中國·濮院時尚周等會展活動，發佈瞭“中國·濮院指數”……與此同時，積極打造浙江省毛衫時尚產業創新服務綜合體、浙江傳媒學院桐鄉研究院等創新平臺，為新時尚產業發展提供瞭全鏈路式的創新支撐。

近年來，濮院持續不斷、多方向推進時尚產業集群的創新步伐。

一方面，濮院建設瞭特色直播電商基地，推動瞭直播電商的繁榮。通過發揮濮院產業集群的優勢，不僅可以將成本壓到最低，產品的豐富程度和產能規模也達到最優化。征戰國內電商市場的同時，濮院亦積極推進跨境電商孵化試點工作，開設“亞馬遜孵化班”，開辟海外市場，開啟濮院羊毛衫“賣全球”模式。2022年，濮院時尚產業的線上市場交易額突破514億元。

另一方面，濮院借助其所在桐鄉市入選全省中小企業數字化改造試點，通過建設針織雲工廠、打造智慧物流平臺、推進數字工廠建設，加速毛衫產業數字化轉型。在濮院的喜歌實業股份有限公司智慧物流車間，整套物流系統可以實現從訂單提交、供應鏈采購，到制造交付、產品質量跟蹤等多環節追溯。面向未來，濮院將進一步促使新一代信息技術與毛衫行業深度融合，加速工業互聯網平臺應用普及，增強產業鏈協同能力。

另外，濮院出臺專項扶持政策，大手筆吸引時尚人才。其中，對“金頂獎”“中國十佳服裝設計師”獲獎者在濮院鎮工作或設立企業滿一年以上的，最高給予200萬元獎勵；對於創業創新人才項目給予80萬-1000萬不等補助。

正是全要素的時尚創新推進，造就瞭濮院龐大的時尚名企、名牌矩陣。這一矩陣的優秀代表，將在4月12日—15日的本地企業秀環節精彩亮相。其中包括浙江樂尚美意實業有限公司旗下品牌麥檬的“包絨”主題秀，雲衣集團旗下品牌HOPESHOW的“2023夏 Miss窈窕”主題秀等。

尤其值得時尚界人士關註的是，2023濮院時裝周的論壇板塊，將從時尚產業高質量發展、設計潮流、數字化轉型等角度，探索未來的創新方向。

文化的浸潤：產業高地與時尚之都協同提升時尚話語權

文化是時尚生長的根脈。濮院時裝周與濮院時尚古鎮的高度融合，為觀眾感受濮院時尚文化，為濮院時尚文化的勃興，提供瞭全新舞臺。

作為濮院時尚產業的支點性文化IP，濮院時裝周融合著區域針織時尚產業集群的興盛，“濮院時尚古鎮”的“新生”，則意味著多元時尚文化、生活文化等的跨界植入，以及三者的緊密融合、相互支撐、相互促進，協同搶占中國乃至全球針織時尚文化話語權，從而形成瞭濮院時尚“市場+產業+創新+文化”四輪驅動發展格局，以及“專業化、數字化、時尚化、國際化”發展路徑。

在濮院時尚古鎮的粉墻黛瓦、水鄉花木掩映中，以“重興時尚色彩生態美學生活”為主題舉辦的第十五屆國際時尚色彩大會，作為濮院時裝周的壓軸大戲，將充分展現濮院培育國際化羊毛衫品牌與時尚原創設計，讓生態時尚與色彩美學融入生活的時尚態度。作為時尚話語權標桿，本屆大會將針對流行趨勢與時尚產業發展等方面進行深入廣泛的交流，為國內外時尚領域大咖、企業傢、設計師提供一個高水平的時尚色彩行業產、學、研交流平臺，分享國際前沿成果與經驗，探討時尚色彩界的趨勢問題與發展動態。

時尚話語權貴在公眾影響力。濮院時裝周與濮院時尚古鎮的聯合，既提升瞭時裝周的軟硬件高度，也帶來瞭時尚登場的華麗舞臺。

秉持婉轉時尚古鎮、享樂潮品的年輕化理念，濮院時裝周在古鎮景區打造瞭一系列趣味十足的時尚潮展及豐富多彩的潮流活動。POP MART攜手旗下IP“AZURA”，跨界聯動濮院時尚古鎮，帶來夢幻絕倫的潮玩走秀！中國美術學院當代纖維藝術研究所運用濮院時尚古鎮得天獨厚的自然功底，置辦“尚織”纖維藝術展，引導觀者體察“織”的藝術傳承與衍變。Grado原創設計傢具展、潮流藝術快閃、Jane沈可持續時尚帽飾展，盡顯潮流展品的無限魅力。

當時尚活動走進生活，正念與頌缽音聲自心靈間回蕩，與此同時，D&A咖啡快閃活動打破年齡界限，讓潮流文化走近更多人的視野。隱跡香氛ENJOY SCENT、PUYUAN針織工坊也來到濮院時裝周，帶領到訪者在香氛中探秘美的品味，在針織工坊親手將毛線勾成線圈。潮流市集版塊，濮院時裝周再度聯手黃小廚品牌，拉起生活秀場，集合超多好吃又好玩的品牌商戶探秘濮院時尚古鎮，讓美味市集香滿濮院。