潘箭專欄 | 歐米茄 X Swatch又來割韭菜瞭，瑞士人始終覺得中國人手上缺一隻瑞士表……

自從2017年以來，瑞士手表機芯的技術創新似乎已經停滯不前，改個盤換根針，便又是一個新款式。

這一期我們就聽潘箭老師來聊聊：斯沃琪與歐米茄聯名系列的兩次合作。

上周，去年爆火的斯沃琪與歐米茄聯名月球系列第二版出爐瞭。一時間，又成為國內媒體爭先恐後發新聞的熱門談資。這隻表的英文名稱是：Mission to Moonshine Gold，中文意思為月光金使命。

去年3月24日，斯沃琪發佈與歐米茄超霸系列登月款式聯名版MoonSwatch，斯沃琪月球系列，一時間因為表殼“生物陶瓷”這個概念，被國內各路媒體、自媒體鼓吹，成為各個媒體平臺的爆點，上市當天，國內被炒高到一萬元上下，翻瞭5倍，有些交易網站甚至掛出2萬、4萬元的高價。有個表友，當天買瞭4隻不同顏色的款式，成交價在7千元到1萬元之間不等。他說，斯沃琪月球系列的這個“生物陶瓷”表殼，有點像百萬元級理查德米勒的ntpt的意思。

爭論外殼材料“Bioceramic”究竟是不是陶瓷沒有任何實際意義。從2021年4月起，斯沃琪開始使用符合環保生態的“植物陶瓷”制作表殼。在斯沃琪官網，用“植物陶瓷”制作表殼的手表，品種已有不少，最低的隻要680元人民幣，並不見得比之前的塑料表殼高貴多少。

陶瓷，在生活中常見，有用自然原料制成的，也有用人工合成材料制成的，低檔高檔細分種類比較多。用來制造手表殼或者外圈的，一般是指高科技精密陶瓷這一類，價格通常比較昂貴。

生物陶瓷的專屬英文名稱是Bioceramics，根據百度百科的定義，它是指用作特定的生物或生理功能的一類陶瓷材料，即直接用於人體或與人體相關的生物、醫用、生物化學等的陶瓷材料。廣義講，凡屬生物工程的陶瓷材料統稱為生物陶瓷。早在17世紀初，以熟石膏粉為原材料的生物陶瓷已經用於制作假牙。

斯沃琪公示的英文是Bioceramic，少瞭一個字母s，官方解讀是三分之二陶瓷成分與三分之一生物基材料融合而成。顯然，斯沃琪官方的翻譯是“植物陶瓷”，不是生物陶瓷，直白理解是一種有陶瓷成分的蓖麻油生物基可降解塑料。植物陶瓷也好，降解塑料也罷，Bioceramic不過隻是一個談資而已，並不是開啟MoonSwatch流量的密碼。

根據斯沃琪集團公告的2022年年報，在MoonSwatch上市之後的9個月內，銷售數量超過一百萬隻，按每隻零售價250瑞士法郎計算，總金額達到2.5億瑞士法郎，約合人民幣18.738億元。其中，咱們中國人貢獻瞭多少無從得知。但是有一點可以肯定，假如沒有中國人的爆炒，全世界絕對不會有那麼些人，為買一隻外觀看似塑料的石英手表而排隊。250瑞士法郎，在西方社會絕對不是一個小數目。

很多年前，瑞士一傢著名表廠的老總對我說：“我非常難以理解你們中國人，在來歐洲旅遊的時候，坐飛機經濟艙，住廉價小旅館，卻要購買世界上最昂貴的奢侈品。”我回應說：“是不是你們瑞士人覺得，中國人的手腕上都缺少一隻瑞士表？”

有一年在瑞士參加鐘表展。在一傢著名大品牌手表廠傢的展廳裡，我無意間聽到一場電話對話。老板在電話這一頭說道：“我完全明白你說的這些。盡管如此，在巴黎旺多姆廣場上的專賣店也不能關閉，到巴黎來玩的中國遊客，旺多姆廣場是他們旅遊的重要地點之一。他們一定會到這裡來的。當他們在旺多姆廣場看見我們的專賣店，他們會看到我們品牌在國際上是有影響力的、是非常瞭不起的大品牌。我們在這裡的店鋪就是給中國遊客看的。”

斯沃琪全新的Mission to Moonshine Gold手表，跟原先的Mission to the Moon相比，有兩大不同：一是應用歐米茄專利的18k月光金，為計時指針鍍金；二是鍍金時間是在2月份某日滿月期間完成的。不得不說，這是一個完美的營銷故事。其實，真正區別就是那一根鍍金的計時指針。因為這根針，於是又可以加價25瑞郎。

不明白為什麼要把這款表的第一批隻放在倫敦、米蘭、蘇黎世和東京四個城市銷售。難道說，瑞士手表行業也想作一個“脫鉤”的舉動？無論是出於什麼目的，即使到下個滿月，再放出一批產品僅供中國或者全世界的華人市場，我敢肯定地說，這一次的商業行動已經註定要失敗。沒有中國人參與的手表市場，無論滿月故事講得再好，不會圓滿。