內衣秀如果隻有Fenty Savage是不是有點兒無聊？
闊別四年，電視內衣秀鼻祖維多利亞的秘密決定將於今年回歸，不過，相比於驚喜，也有不少網友給出瞭驚嚇的回應，“我們不再需要一個那樣的內衣秀瞭。”
2005年維多利亞的秘密秀
有的公司的名聲是有起有落，但對於維多利亞的秘密來說，過去幾年對於他們的聲討聲音總是在無限放大，然而他們在過去一年的多的時間裡，在做瞭多次正面宣傳舉動後，他們在內衣市場當中重新找到瞭自己的落腳點，現在，該公司想要像是應用迭代一樣，用一個新的版本讓模特們穿著品牌內衣再次走上T臺。
維多利亞的秘密首席財務官Tim Johnson在公司3月6日第四季度收益電話會議上宣佈瞭這一消息。他表示：“我們將繼續傾斜營銷支出，投資於業務的最上遊，並支持我們時裝秀的新版本。”隨後，維多利亞的秘密在一份聲明中確認，將在今年晚些時候分享更多關於時裝秀的細節。聲明稱：“我們始終在所有業務領域進行創新和構思，以繼續把我們的客戶放在我們所做的一切的中心，並強化我們支持女性的聲音和她們獨特視角的承諾。”
聲明還說：“正如我們先前分享的那樣，我們的新品牌形象和使命將繼續成為我們的指導原則。這將帶領我們進入新領域，例如重新奪回我們迄今為止最好的營銷和娛樂財產，並扭轉其局面，以反映我們今天的真實面貌。我們很高興在今年晚些時候分享更多細節。”
超模“諸神黃昏”巔峰時期
維多利亞的秘密從1995年首次推出他們的時裝秀，並於2001年開始在CBS和ABC電視臺播出數年。該秀囊括瞭Adriana Lima，Heidi Klum，Tyra Banks，Gisele Bundchen等一眾頂級模特，為品牌宣傳內衣產品，其中的年度夢幻文胸更是其中的重中之重，價值連城的大顆鉆石和寶石，很難不讓人動容。
2003年維多利亞的秘密秀，Heidi Klum，Tyra Banks和Gisele Bundchen
秀場駐唱嘉賓Taylor Swift、Selena Gomez和Rihanna等人的加持，更是讓整場內衣秀的氣氛被拿捏的死死的。雖然現在Adam Levine和“小南瓜”Behati Prinsloo結婚後一地雞毛，但當年兩人在臺上臺下的互拋媚眼，制造瞭不少的名場面。
2012年維多利亞的秘密秀
在其鼎盛時期，維多利亞的秘密秀在100多個國傢，全球數百萬人觀看，幫助公司推動瞭近70億美元的年銷售額。在巡遊時裝秀走遍全球之前，維多利亞的秘密秀就已經走出瞭國門。2016年，時裝秀在法國舉行時，她被安排在瞭香奈兒的常駐發佈地——巴黎大皇宮舉行，當時多位奢侈品設計師也是秀場的座上賓，Balmain的Olivier Rousteing，仍效力於Chloe的Clare Waight Keller，以及仍在Givenchy擔任創意總監的Riccardo Tisci。
當時，維多利亞的秘密完全理解個人品牌的魅力，就在Instagram式樣的名人概念出現前，品牌通過命名模特為天使，並將其宣傳為獨立的人物和明星，實際上是對她們進行全方位的媒體培訓，維密賦予模特權力、知名度和安全感。這些組合在一起，成為模特們職業生涯的一個堅實的階段性跳板，讓她們有更多的機會登上時尚雜志封面，與當紅演員競爭。
Gisele Bundchen在2006年為維密走的最後一場秀
除瞭名，維多利亞的秘密的薪酬也很高，當Gisele Bundchen在2006年離開該公司時，她是全球最高薪酬的模特，她在接受采訪時表示，維多利亞的秘密占據瞭她80%的收入，這也一定程度上解釋瞭天使團隊的陣容曾是何等的榮華。
2014年維多利亞的秘密秀場壓軸出場的Fantasy Bra
2013年，該秀的觀眾人數超過970萬，在當時幾乎每一位女孩都想成為維多利亞的秘密內衣秀當中的天使，身材姣好，背負著巨大的翅膀，仿如進入瞭夢境，但也是這樣極具追捧的形象在最近十年裡不斷翻車。
停辦四年，維密秀內部發生瞭什麼？
維多利亞的秘密內衣秀在兩千年前後，重新塑造瞭大眾對於內衣的感知和定義，然而這場極具矚目的秀從天上掉到地上仿佛一瞬間。前一秒品牌在倫敦黃金地帶的旗艦店門口櫥窗裡還掛著超模天使們的精裝照片，下一秒，這傢多層旗艦店開啟瞭極速促銷，在這期間，又發生瞭些什麼呢？
維多利亞的秘密倫敦店鋪
維多利亞的秘密，它的母公司L Brands在2019年宣佈取消瞭時裝秀，時隔四年，至今尚未復出。在取消宣佈時該品牌表示，這個決定是為瞭進一步的“改進維多利亞的秘密的營銷”。該公告於2019年11月正式發佈，此前數月該公司已宣佈將重新考慮該秀的舉辦。當時的首席執行官Les Wexner表示，“我們必須不斷發展和變化才能成長，考慮到這一點，我們決定重新思考維多利亞的秘密時裝秀的傳統。未來，我們認為有線電視不是正確的選擇。”
在停辦前的幾年中，該秀遭遇瞭許多滑坡，特別是不良宣傳、差評和低收視率的沖擊，讓維多利亞的秘密內衣秀本身備受煎熬。2018年的秀場觀眾僅為327萬人，是其自2001年登上電視欄目以來最少的一次，收視調查公司尼爾森稱該秀在兩年內失去瞭一半以上的電視觀眾。
Kate Upton參加脫口秀
此時，維多利亞的秘密時裝秀和公司的營銷方式裡，主辦方一直隻選用身材高大、苗條、傳統式樣美麗的模特，在新審美風潮的影響下，粉絲和評論傢開始在公開場合批評這種做法與普通消費者嚴重脫節。2018年，模特Kate Upton在與Andy Cohen的談話中，透露瞭她對於這場秀的感知，“你知道嗎，我們已經厭倦瞭看到同樣的身材類型，你現在必須考慮包容每一位女性。否則這就是一場無聊的表演。”
在維多利亞的秘密秀暫停期間，人們也開始質疑該時裝秀是否仍然適合當前的時尚環境。連帶著維多利亞的秘密內衣秀，維多利亞的秘密品牌重塑肯定不是出於無端。
近年來，該公司在多個不同場合中面臨瞭批評和尷尬的境遇。例如，2018年，該品牌時任首席營銷官Ed Razek在接受《Vogue》采訪時發表的評論引發瞭一場騷動，因為他說他認為該秀不應該包括大碼或跨性別模特，因為“該秀是一場夢幻的秀”，作為維密秀的模特選拔人員之一，這樣的言論讓很多人表示震驚，隨後他為自己的言論道歉並最終辭職。
此外，隨後模特們在一封致當時CEO John Mehas的公開信中，要求公司采取“有意義的行動”，此舉是針對《紐約時報》報道的關於維密內部存在“厭女、欺凌和騷擾”問題。
僅在去年，由Hulu播出的三部曲《維密：天使與惡魔》當中，其探究瞭該公司的興衰歷程，進一步揭示瞭前CEO Lesile Wexner和Jeffrey Epstein之間的聯系。
很明確的是，Razek不是該品牌唯一的問題。消費者的口味已經開始改變，從維多利亞的秘密定義的“壓胸”式樣文胸和性感風格，轉向更舒適的文胸和運動文胸。
該零售商在意識到這個新趨勢的速度，明顯慢於瞭新興品牌，像ThirdLove和Lively這樣的新興競爭對手快速占領瞭市場。到2018年時，維多利亞的秘密，其市場份額已經下降到瞭24%，比僅僅兩年前的33%還要低，消費者也不斷的在社交媒體上抱怨產品質量的下降。
雖然品牌在2019年年底宣佈停辦維多利亞的秘密內衣秀，但品牌核心概念當中的天使形象，在2021年才正式走下舞臺。彼時維多利亞的秘密品牌推出新的代言人，歡迎運動員、活動人士和演員成為公司的新代言人。
在該公司推出的全新VS Collective集體中，首次出場的七位女性包括職業足球明星Megan Rapinoe，女演員Priyanka Chopro Jonas和LGBTQ模特和活動傢Valentina Sampaio，她也是首位登上《the Sports Illustrated》遊泳特輯的跨性別模特。
隨後，品牌在重新推出後不久發佈的母親節活動中，特意選用瞭一位穿著粉色絲綢浴袍的孕婦模特，意於展示更為廣泛的身體類型。
現在來看這些改變確實幫助瞭品牌，提高銷售額。CEO Martin Water在周四的電話會議上表示：“我們相信我們已經走過瞭五年改善業務旅程中的前兩年，並且我們有一個明確的路線圖，要成為世界領先的內衣時尚零售商。”
今時還能如往日一樣再造繁榮？
與維多利亞的秘密內衣秀取消幾乎前後腳，Rihanna的內衣品牌Savage X Fenty用一場“怪咖”秀，證明瞭受眾對於性感和多元化元素的敏感性和需求度。從2018年的第一場走秀開始，Savage X Fenty就邀請瞭各種身材的模特以及跨性別、和變裝皇後等多元化的模特參加。
Savage X Fenty內衣秀，2018年
在此時宣佈維密秀“重出江湖”，不少網友迅速跟進，稱現在的維密改革完全是受Savage X Fenty的影響，“Fenty真的讓他們重新制定瞭策略。”，“我會保留我的憤怒，直到我們看到他們是否真的變得更具包容性，或者這隻是表面文章。”，也有人發表瞭自己的懷疑，“很高興它回來瞭，但我懷疑它是否會像以前那樣光彩奪目。”
在經濟處於兩極的時候，人們往往希望有一些光彩奪目的作品出現，對於內衣方向也是一樣，而維多利亞的秘密這個品牌為瞭能更少的讓消費者們想起過去的那種壓迫式的極端性感，更多的休閑系列被放在瞭主頁上面，這也一定程度上讓品牌的宣發，缺乏一定的吸引力。
近年來大熱的歌手Lizzo，早些時候就此新聞發表瞭自己的看法，她在社交媒體上寫道：“這是為瞭包容而包容的勝利。但如果品牌隻是因為收到瞭壓力才開始這樣做，那麼當‘潮流’再次改變時會發生什麼呢？這些公司的CEO是否重視真正的包容性？還是隻關心金錢？”
打開維多利亞的秘密的官方網站，在文胸部分界面的第一個頁面裡，視覺上完美的符合瞭消費者對於多元化的需求，與下方的多個選擇界面聯系在一起看，這更像是一個新的公式，在單獨的頁面當中，至少兩個族裔膚色，三種不同的體態出現，但細看系列名字時，品牌對於Angels天使的執念，並沒有隨著時間的流逝而減弱。
但另外一方面，維多利亞的秘密又在不斷開拓新的版圖，網球選手Naomi Osaka宣佈與維多利亞的秘密合作推出自己的服裝品牌，這是該公司45年歷史上第一次與個人合作夥伴聯手，生產一系列可持續睡衣和親密內衣。
也許，現在隻有時間和維多利亞的秘密時裝秀正式上線那一刻，才能說明一切。
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