上周，作为牛仔服饰巨头之一的李维斯公司宣布，希望可以削减成本，并简化运营流程。其母公司Levi Strauss，2023财年二季度净收入同比下滑9%，前三季度累计净利润同比下跌超七成。
李维斯透露，由于全球范围内销售疲软，出于控制成本的考虑，公司将于2024年上半年在全球范围内裁员10%至15%。
为大阪五虎之一的Evisu，国内也有着大量的粉丝的“日牛”代表，在2023年宣布日产线停产。
2020年，有“牛仔裤之王”之称的真维斯，作为不少人的童年记忆，却在澳洲宣告破产。
18年11月，曾经以牛仔裤红极一时的英国高街鼻祖Topshop宣布退出中国市场。
这一系列现象背后，折射出牛仔裤市场的巨变。
曾经风靡一时的牛仔裤似乎悄然退出时尚舞台，取而代之的是各种运动裤、休闲裤大行其道。是什么原因让牛仔裤这个百年单品走出时尚圈？
潮流转向
Sweatpants崛起
长久以来，牛仔裤一直是时尚界的“硬汉”，代表着自由、酷感和反叛。
然而伴随着居家办公的普及，人们更加注重舒适性，而Sweatpants（运动裤）则成为时尚的新宠儿。
据美国商务部统计，疫情期间美国服饰销售于3月直跌了50%。时尚分析公司Edited的调查数据则指出，如果将时间线移到 2-4 月，美国市场的运动裤销售增长率更是高达 79%。
即便是现实中的“时尚女魔头”，《Vogue》主编Anna Wintour也分享了一张她在家穿着运动裤的照片。
网友直呼“天啦噜，安娜穿运动裤了，变天了”毕竟曾有人在一次活动中大胆问她是否平时穿运动裤，当时她还是非常严肃地回答了个“No！”
人们认为，“面对创下历史新高的失业率和不确定的未来，我们需要温柔的裤子，而不是硬绷绷、需要花时间去穿软的牛仔裤。”
如今，“上半身职业装，下半身运动裤”不仅是居家办公的专属，也成为了时尚达人的出街造型。
当审美由内而外发生转变，牛仔裤不再一家独大。
不是不喜欢
而是不好穿
法国时尚博主Camille Charrière曾经接受IT Girl Alexa Chung采访，Alexa向热爱牛仔裤的Camille提出，“在我看来，完美的牛仔裤是没有弹性的，也没谁说过牛仔裤很舒服。“
“好看的牛仔裤一定不会舒服。It‘s got to hurt to be beautiful（美丽必须受到伤害）”Camille Charrière说。
或许，现在的年轻人不愿易迎合这种“带刺的美丽”了，这是牛仔裤被年轻人抛弃的一个重要原因。
不穿牛仔裤——成为越来越多人的穿搭觉醒，而他们的答案都跟这位网友类似。
勒肉、弹性差、尴尬的三角区、不好买到合适的，是牛仔裤的“罪证”。
“不管男女，别穿低腰牛仔裤，太容易走光了，尤其是蹲在那里系鞋带，或者是弯腰捡东西的时候。”
还有网友表示，“牛仔裤的布料比较硬，没有一般裤子好洗，费事。牛仔裤又不吸汗也没运动裤穿着舒服。”
穿，但偏爱
宽阔牛仔裤
既然追求舒适，那就贯彻到底，牛仔裤也不是不可以。在秀场、社交媒体和街头，对宽阔牛仔裤的热爱随处可见。
BOTTEGA VENETA、Khaite、TIBI、CELINE等大秀上不乏看见宽阔牛仔裤的身影。
Balenciaga 2024 Summer系列就更有趣了，带来了“牛仔混血儿”，一半牛仔裤拼接一半休闲裤。
近年来Y2K千禧风的兴起，我们经常能看见穿着宽大牛仔裤的“辣妹”，其中，以Bella Hadid为首。
这类牛仔裤叫做“Loose-fitting Jeans”，从字面上看，这样的裤子完全摒弃了“合身”的设计理念，而是追求宽大、肥大的休闲裤型，穿起来就很舒服。
在穿着舒适的同时，容错率高，比较好搭配。
正是源自对自我感受的重视，传统的硬朗设计和限制性的剪裁使得牛仔裤逐渐失宠，人们更愿意追求轻松自在的穿着感受。
虽然牛仔裤看似在当前时尚潮流中日渐式微，But，这可能只是经历了一个短暂的低谷，其经典地位不可替代。在时尚的循环中，牛仔裤或许还将迎来全面回归的一天。
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