美國消費降級？探店視頻聚焦一元店 知名品牌紛紛“下嫁”

高通脹蠶食瞭美國消費者的錢包，特價、優惠券、加量正在成為美國零售業最性感的營銷詞匯，這也讓一元店這種低端零售業態異軍突起。

4月，美國消費者價格指數（CPI）年化增長4.9%，相較去年6月9.1%的峰值明顯降低。但顯然，美國商品的價格壓力仍在，並對商品消費形成瞭極大的打擊。

在美國，視頻應用Tik Tok近來流行的一種探店視頻就集中在一元店上，博主們發佈每周商店購物視頻而獲得數百萬的瀏覽量。

而觀眾們之所以開始投入這樣的短視頻，在某種程度上離不開高通脹的影響。一元店正逐步成為美國消費者的首選購物目的地，很多原本在大型超市、連鎖商場購物的中產消費者，也開始進入一元店進行采購。

一元店強勢崛起

美國一元店知名品牌Dollar General日前宣佈，今年將開設1050傢新門店，而這是其新增門店數量最多的一年。另一大品牌Dollar Tree則稱將在2023年新增600-650傢新店。僅從新店數量來看，一元店正在成為零售渠道中增長最快的玩傢。

還有報道稱，這兩傢連鎖一元店正在增加資本支出，以升級商店，涵蓋更多的食品雜貨和服裝、傢居等利潤率更高的商品。

相比之下，大型廉價零售商沃爾瑪等企業則在資本支出上與往年持平，甚至因為成本壓力將在美國關閉20傢門店。這側面反映出零售格局正向設點更密集的一元店傾斜的勢頭，一元店正在不斷擴張版圖。

而零售店的變革不僅僅影響行業本身，對消費品供貨商來說也是一個重大的轉折。越來越多的供貨商，甚至定位中高端客戶的品牌，都開始謀求能夠擺上一元店的貨架。

卡夫亨氏、好時巧克力、Schick剃須刀和Dunkin’甜甜圈旗下的咖啡，這些知名品牌都在擴大銷售團隊，以適應一元店的營業模式，並開發出專業且低價的產品，爭取更多的消費者。

咨詢公司德勤的美國零售和消費品負責人Ed Johnson指出，由於商店規模和擴張速度，食品制造商正在用對待沃爾瑪的嚴謹態度對待一美元連鎖店。

而一元店也在積極推出自己的自有品牌，甚至其自有品牌在消費者中成為第二受歡迎的商品，其中最大的原因就在於其價格優勢。

通脹下的消費壓力

但一元店還不是故事的全部。通脹不僅讓美國人走向低價商品，還在走向負債。

美國人口普查局最新調查顯示，截至5月8日的一周內，大約38.5%的美國成年人在支付傢庭開支時遇到麻煩，比去年同期和前年同期的比例都要高。

在這一形勢下，越來越多的人轉向信用卡消費，超過2500萬人稱正在使用信用卡或者貸款進行消費，同比增長11.61%。而由於利率正處於高位，使用借貸來支付消費賬單的行為意味著更高的利息，而這可能給消費者帶來額外的資金壓力。

本周早些時候，紐約聯儲有數據顯示，今年一季度美國傢庭債務突破17萬億美元，刷新記錄。信用卡貸款規模也與往年一季度下降的趨勢不同，二十年來首次出現持平的情況。

一元店的崛起、信用卡的泛濫都顯示出美國傢庭目前承受的巨大經濟壓力。而復雜的是，美聯儲正在加息遏制通脹和暫停加息維穩經濟的天平上左右為難，稍一差錯，美國經濟就可能墮入衰退的深淵。