文/可達鴨
最近看到楊蓉的名字，除瞭關聯她在映作品的詞條，不外乎是“楊蓉 少女感”類似的推文。如果不被提醒，光看她的狀態和神情，觀眾難免會忽略，這位女演員生於1981年，演戲已經將近三十年。面容始終姣好是種天賦，但某種程度，也是限制——近十年來她的熒幕形象，好像被始終桎梏在瞭“美麗壞女人”的框架裡；回想她到底出演瞭什麼角色，隻能依稀記起她跟於正綁定緊密，在其出品劇集裡擔當配角，角色類型固定而單一。
很多人在評價楊蓉時，措辭都是“遺珠”、“最大的標簽是‘不紅’”。她也曾在漸漸遠去的電視時代裡寫下鮮明的一筆：《少年天子》裡微微蹙眉、眼中含淚的佟臘月，《少年包青天》裡驚鴻一般翩然而至的小風箏，是無數電視觀眾心中的白月光；線上媒介獨領風騷之後，楊蓉也在積極適應，時而在《明星大偵探》之類綜藝裡展露出不俗的表現。最可貴的是對社會議題的熱心關註：在女童被猥褻事件頻發的時候，楊蓉在微博勇敢地分享瞭自己童年的傷痛經歷，試圖推動婦女兒童權益的進一步落實，在輿論場上留下瞭非常正面的印象。但回到她的本職，2022年出演的主旋律傳記作品《大山的女兒》雖然評分不錯，但在流量更大、受眾更廣的電視劇《三體》裡，楊蓉飾演一個與主線劇情並不緊密掛鉤分量卻頗重的記者，一時間“強行加戲”的非議撲面而來。
2023年，萬年女配”楊蓉終於難得出演主角，觀眾內部卻出現瞭截然相反的聲音。翻開短評，一面是盛贊如“楊蓉真的好颯”、“蓉妹依舊穩定發揮”，另一面則是“楊蓉的資源現在已經這樣瞭嗎”，“演技扶貧”，“下凡”等字眼頻現，原因無外乎，她主演的《二十九》是一部豎屏短劇。
01 現在的豎屏短劇，究竟什麼樣？
短劇《二十九》每集四分鐘上下，全季一共二十集，整部劇集加起來，時長也不過一個多小時——和電影界越拍越長的潮流相反，豎屏媒介統攝下，劇集反而日漸短小精悍。
根據抖音通報數據看，《二十九》播放量三天破億，正片播放量超過瞭八億，在播映期間連續多天占據短劇熱度首位。
換個角度觀測，該劇豆瓣雖然標記“看過”的人數有限，目前評分卻保持在同類作品中的高位。一部在抖音爆火的劇集，在豆瓣的回聲非常有限，說明觀眾的趣味進一步細分，不同平臺的用戶各自抱團，死守在已經形成的話題范圍裡，鮮少向新的領域伸出觸手。對於行業和創作者來說，想方設法打破各個趣味圈層間的區隔，是目前做制作劇集最重要的導引之一。
與觀眾們所最看重的品位、趣味相比，行業評估短劇，主要矚目的其實是出品方——出品方決定瞭短劇的投資規模。短劇的質感和質量問題，一言以蔽之，不過是錢的問題。是否有錢請演員、做佈景、找編劇、投入後期制作、進行推廣宣發，基本奠定瞭劇集呈現和傳播效果。
仍然以《二十九》為例，該短劇背後出品方是新成立的影視工作室“好有本領”。“好有本領”或許本身尚不廣泛為人知曉，它所依附的母公司檸萌影視卻享有赫赫大名，是目前國劇制作出品的頭部廠牌，從上星時代發跡，在網播時代持續活躍，不但資本雄厚，也一貫舍得出錢，資源豐沛，能夠輕易攢起其他小公司望塵莫及的項目，出品列表包括《好先生》《擇天記》《小別離》《小舍得》《小敏傢》《二十不惑》《三十而已》《愛情而已》。早期主要涉獵傢庭、情感領域，這兩年開始在女性議題上有所開創，創造瞭梁友安、顧佳、劉小敏、梁爽等清醒理智、堅定決絕，面對愛情勇於爭取，在事業方面有強烈企圖心的角色。
女性議題盡管熱火朝天，也天然有一定的兩面性：拍得好，角色的動機具有充分說服力，就能牢牢抓住大部分女性觀眾，勾連起她們的人生經驗，喚起她們的共情心，從而在社交媒體上主動推薦，摘抄金句臺詞，發佈二創視頻，形成“自來水”效應，實現傳播上的良性互動過；但凡拍得不真誠，顯然是要借大熱題材圈快錢，角色缺乏一以貫之的邏輯，無疑會被觀眾很快識破，弄巧成拙。檸萌影視將向豎屏媒介進軍的重要一步托付給瞭“好有本領”，首先有將新嘗試分散到小體量子公司，從而回避風險的意圖；其次，新工作室往往有想法、有魄力，也可以拋掉母公司的光環，輕裝上陣，在媒介和題材層面做更大膽的嘗試、更深入的挖掘。
楊蓉和《二十九》，也正是基於此種情況的互相選擇：題材對瞭——在傢庭、情感類型上有豐富經驗的演員碰上瞭能夠熟練操作該類別項目的影視公司；議題對瞭——關心真實女性處境的演員碰上瞭有表達意願的編劇團隊。在此之外，楊蓉的正面形象和國民度也有利於觀眾克服對短劇粗制濫造、浮誇膚淺的刻板印象。兩方其實是互相成就，達到瞭一加一大於二的效果。
再進一步說，豎屏短劇對演員的演技提升有沒有幫助？現成的例子放在面前，新生流量男演員中，張晚意的演技格外出色。他憑借《覺醒時代》中的陳延年嶄露頭角，又在今年暑期爆火的古偶《長相思》中扮演心機深沉的西炎國王孫瑲玹，《長相思》熱度未降，又在央視一套黃金檔的電視劇《父輩的榮耀》裡挑起大梁。
既演得瞭正劇，也演得瞭古偶，棉服一上身，手一揣兜，赫然就是一個大傢熟悉的樸實東北男孩，但穿上錦衣華服，也能駕馭人設毫不著地的王孫公子。
許多人在張晚意出道後考古他過往的經歷，發現他就是從短劇出身。從他學生時代出演的短劇來看，他在其中已經逐漸養成瞭一套行之有效的表演方法——可見出演短劇本身不會損傷演員的演技，也不會成為後續參與更大項目的“污點”。要是一個演員的自我定位不夠穩固，歸咎的也不應該是媒介和形式。
7月，德塔文發佈瞭2023年上半年短劇市場報告。從數據觀察，2023年的前六個月裡，各網絡平臺共上新微短劇481部，比2022年全年上新的數量還要多。
微短劇的市場供給規模正呈現出快速擴張的發展樣態。其中，豎屏媒介是絕對不可小覷的力量，抖音平臺上新212部微短劇，整體占比高達43%，數量上比老牌主流流媒體“優愛騰”以及芒果加起來還要多（騰訊上新100部、優酷上新72部、芒果TV 28部、愛奇藝7部）。
短劇行業的成長不僅體現在數量上的飛速膨脹，還體現在題材豐富度上的提升。類型方面，都市劇獨領風騷，年代劇中的高質量劇集強勢突圍。專業公司由平臺牽頭，自帶老練經驗和豐厚資本入局。
從觀眾分佈的區域和階層觀察，短劇如今在下沉市場的收效最強，這也不難理解。在一二線生活的人們刷短視頻無非是一種消遣、一種消閑，一種用來殺死地鐵通勤、餐廳等位、睡前時間的工具。但中國多的是其他更加更廣大的區域，生活在這些局部的人們，不論是在獲取信息的途徑上，還是在娛樂放松的手段上，都更加單一固定——對他們而言，短視頻平臺意義非凡。其承載的不僅是情節內容，還有這些人們的願景和想象。依附於媒介而生的短劇充實著他們的時間和體驗，也在不斷塑造著他們的口味——哪一個平臺、哪一種媒介率先抓住這個風頭，就能從自己培養的觀眾身上獲得更長久的收益。
02 支持短劇崛起？短劇如何崛起？
然而短劇仿佛也有原罪在身：前期在流量積累、題材探索階段的短視，給人多少造成瞭趣味不高級，質感差的印象；雖然下沉市場觀眾多，但現在也因此陷入瞭圈層上的困境，內容難以破圈，宣傳渠道也存在阻礙——無法觸及占據更大話語權的觀眾，和這一群體間始終存在距離。
但強勢平臺和更多優質出品方的入局，顯然意在要打破這一局面，其中一個方法就是用高水準作品推動短劇傳播上的天花板繼續上升。短劇質量要過硬，才能夠吸引到已經培養起自己趣味的觀眾，令其主動突破信息和趣味的繭房。而破圈的意義也不僅是有利於平臺——還有利於在逐漸離散、割裂的時代，形成更廣泛的社會共識，更有回過頭反哺豎屏媒介的意義，讓觀眾意識到豎屏媒介也可以高級，也可以承載大信息量。
短劇已經是大勢所趨，但目前我國短劇市場能否實現健康、綠色的發展、最終打造出一批高質量、高水準的國產短劇，要走的路還很長。和優秀演員合作，也許是我們朝這個方向邁出的第一步。
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