如果僅以引發的話題熱度和餘波強度而論,《我的人間煙火》簡直可算年度大爆劇。雖然積極參與討論的群眾裡,好多人壓根沒看過正片。但僅是傳播的圖文、動圖、cut,就足夠讓路人也對其瞭解個七七八八。

眼下該劇完播將近一周,依然事件不斷:魏大勛在活動上還原孟宴臣妝造,當晚熱梗頻出,數據飛漲。向來趕晚不趕早的吐槽UP主路溫出瞭一期逆風劇評,一日掉粉十幾萬。

當然,最受關註的還是女主王楚然的遭遇。一邊是商務代言連環遭抵制,一邊在微博熱搜上上演辟謠連續劇。憐愛的更加憐愛,逆反的更加逆反。

昔日的“95四美”,一朝變成“小金星”,王楚然到底哪步踏錯?而隨著95花在今夏紛紛變成毒舌網友口中的“小王祖藍”“小張大大”,王楚然一個人的危局,也照映出整個95花的困境。

就因為演瞭不討喜的角色?

熱劇主角通常都能接到新的商務,而到瞭王楚然這邊,書亦燒仙草才釋出一份預告物料,評論區便一片抵制聲,直到商傢刪帖。

其他早先與王楚然有合作的品牌,也或隱藏瞭相關信息,或有主播在直播間調侃——不,我們的咖啡裡沒有白粥,喝瞭不得戀愛腦!與此同時,書粉抱走心愛的IP,希望她別來沾邊,劇粉跑到《慶餘年2》的官抖請命,希望把她換掉……

如此事態綿延近一周,吃瓜人的看法也逐漸兩極化。

一方認為,不管是相比大把的塌房男明星,還是相比《我的人間煙火》的一眾男性主創(例如男主楊洋,編劇徐速),王楚然都罪不至此。隻對王楚然重拳出擊是大眾“厭女”的表現。另一方則拒絕將此事拖入性別框架,同樣能說得頭頭是道。

前一種情況可能是很多人乍聞此事時的反應。畢竟這年頭不討喜的角色多瞭去瞭,扮演者因此被沖掉代言的可沒幾個,還當是容嬤嬤被人冷眼相對的時代呢?但回顧這部劇輿情變換的過程,後者也有他們的道理。

第一階段,也就是《煙火》開播之初,該劇最主要的吐槽是在楊洋的表演上,許沁與扮演者王楚然在群眾心中都還有得救。

觀眾為許沁開瞭許多紙片人覺醒的腦洞,希望偽骨科CP成真。在早期出圈的超市片段中,網友贊賞孟宴臣的風度,譴責宋焰的暴躁,也同情情緒一秒down下來、垂著頭跟宋焰走的許沁。

而在戲外,網友也曾因為王楚然當面吐槽楊洋“大腦空空”將其視為友軍,會在楊洋選擇與張彬彬掃樓時替她不值,甚至缺德為其支招兒:近水樓臺先得月,踹瞭楊洋搞事業。

第二階段,劇情走到中段,許沁先一步“沒救”,倒追宋焰樂在其中,甚至不惜與傢庭決裂。以此為轉折,孟許CP粉產生分裂,很大一部分轉向魏大勛、希望孟宴臣“獨美”,並將許沁的種種嬌妻言行傳播出圈,引起更多路人的憤慨——“劇是一集沒看,氣卻沒少生”。

平心而論,如果王楚然在這一階段能夠及時意識到問題,以玩梗或道歉的方式與角色進行切割,也還有得救。可惜事實正相反,她在采訪中將許沁舍棄傢庭、選擇宋焰的行為定義為“堅定”,從而將自己推到瞭群眾的對立面。

很快,群眾找到瞭許多戲外的王楚然也“超愛”的證據:在綜藝上看到楊洋被潑水、疑似對前輩黑臉;為照顧楊洋身高穿平底鞋、卻不顧及其他同事;在首部女主戲《聽說你喜歡我》播出時與楊洋去度假、該劇男主彭冠英隻能獨自跑宣傳;和糊咖戀愛被拍到就火速宣稱“獨美”、卻甘心當頂流從不官宣的女友之一。

如此種種,將扒皮的方向導向瞭王楚然本人的品行,於是經常翻白眼、大學沒畢業、小牌大耍欺壓素人、作為資源咖搶人角色、天天艷壓碰瓷……這些真的假的、新的老的黑點一同被翻瞭出來,最終釀成瞭眼下的局面。

盤到這裡,楊洋為什麼能在該事件隱身其實已經有瞭答案。

楊洋油膩自戀、或者說流量明星的業務能力是一個熱錢時代的話題,作為談資已經被咀嚼多年,早沒新鮮感瞭。“208w”失格、在明星身上集中體現的階層差距,卻是一個更能觸及後疫情時代痛點的新話題,自然更能引發群眾的持續關註與真情實感。

換句話說,目前王楚然事件已經超出瞭角色上升演員,或是“厭女”情緒,而是又一場“人民群眾VS208w”。而在抵制作為一個階層符號的“208w”這件事上,群眾對男女明星其實並沒有差別對待。蔡徐坤沒有今年的事也早被鬼畜多年,易烊千璽等考編三人組的商務和影視也被網友持續“避雷”。

王楚然與他們的區別並非她是一個女明星,而是她還不算一個真正的流量明星,所以不會在路人緣崩盤的同時有大量死忠粉兜底,願意為其沖鋒陷陣反黑、加倍貢獻銷量。無法給商傢安全感,自然輕易便被舍棄。

95花:沒有爽子命,犯瞭爽子病

如果說2022年是95花的轉折之年,2023年就是95花的多事之秋。

這個暑期檔,除瞭王楚然遭抵制;任敏也因為《五十公裡桃花塢》《玉骨遙》期間的騷操作敗光此前積累的好感;宋祖兒先是被網友發現軋戲,最近又在新劇殺青時出現“臺風來歡送”的不當發言。若將時間線拉到全年,這個“水逆”名單還會更長。

85花野蠻生長,90花卡在夾縫,再往後數的95、00小花最大的問題不是論壇常說的外形普通,而是資源咖含量過高。包括大公司新人與星二代,成功過渡的童星,還有大量乘選秀東風進圈的富二代,等等等等。

可惜新一代小花的高起點與“富養”沒能轉化為優質的業務表現,而是先一步展現出種種弊端。

首先,太早進圈或預備進圈,導致藝人教育水平不高、與現實世界隔絕。不僅在表演上難以駕馭有生活質感或者復雜深刻的角色,戲外也容易出現難以與普通人共情、或者對自己認知有偏差的情況。

她們經常開口即踩雷,或者在工作場合雙商堪憂,將一些可能有道理的批評也當做應該屏蔽的雜音。她們不理解群眾因何憤怒,這才最令群眾憤怒。

其次,隨著官方“清朗”和平臺“降本增效”,如今的影視資源更多靠上遊喂養,而不是靠粉絲刷數據獲取。所以新一代小花更加不受過去內娛規則的束縛,言行上大膽做自己,想談戀愛的時候不憋著,也因此常被指“事業心不強”。不僅王楚然,《山河令》之後的周也、《星落凝成糖》之後的李蘭迪也都因戀情被拍而提早中斷吸粉之路。

再次,盡管本人業務能力不足以服眾,也沒什麼活粉,但這些新人通常擁有響應迅速的專業團隊。沒瞭鋪天蓋地的粉絲控評,卻有鈔能力用更強勢的方式操控輿論。但缺少真正“群眾對群眾”的腥風血雨,也就無法像許多前輩一樣靠虐粉飛升流量,反而容易導致路人逆反。

王楚然這次也一樣。商務剛遭抵制,#王楚然做錯瞭什麼#、#曝王楚然私下調理睡眠#等詞條已經空降熱搜。資深吃瓜人一眼認定這是在賣慘、倒打一耙、按頭網暴,自然不會認,反而決心戰鬥到底。

簡單來說,這屆95花沒有爽子命,卻遍地爽子病。直至退圈,鄭爽的演技也沒有得到過認可,不過她吃到瞭電視時代最後的紅利,憑《一起來看流星雨》系列傢喻戶曉,在粉圈大字報上的實績也不露怯。並且,不管是清純小白花時期還是放飛自我時期,她的人設都稱得上明確且魔性,對她的受眾人群充滿瞭向心力。

95花身處瞬息萬變的短視頻時代,僅少數有深入人心的角色在手,其他大多根基不穩。並且因為勇做自己、不重人設運營而面目模糊,以至於在負面爆發式容易被擊潰。靠團隊而不是作品修補很容易造成反效果,開啟惡性循環。

女明星的人設困境

鄭爽的黑點也有一種“瘋逼”感、帶點兒二次元味道,95花爆出的黑點卻常常過於接地氣,“俗”得讓人代入感極強。刨除個性、修養這些主觀因素,從外部環境看,95花也確實正面臨著新的人設困境。

過去女明星的人設困境可能在於跟風硬凹,不夠貼合自身情況就容易露出破綻。又或者是時代局限性。早在人設一詞流行前,無數女明星喜歡在采訪裡說自己是大大咧咧男孩子氣性格,范冰冰的“范爺”更是給一眾“X哥”、“X爺”開瞭個頭,殊不知到瞭2023年,這都成瞭批判的對象,還在傻傻copy前輩的,通常都落不瞭好。

這是群眾女性意識進步的結果。但任何事物都是階段性的,女性意識當下還沒有、也不可能進步到一個萬事皆有定論的階段。這就導致女明星們被寄予瞭更多期待,被更多元的價值觀所拉扯,形象越發難以統一。

例如白鹿,一邊在發佈會或采訪中說“自己是個男人”,一邊在抖音熱舞。而在戲裡,又喊著無情道的口號、做著戀愛腦的行為,以至於被指自相矛盾。

95花普遍戲外人設比較單薄(不管是因為不依賴粉絲,比起運營人設更想做自己,還是因為過於圈層,搞瞭人設也無法出圈),更多隻能跟著戲裡形象走。但相比同齡男明星,相比更有行業地位的85花、90花,她們的角色帶來的人設加成不算多,還經常拖後腿。

同樣是天選這個說法,說王鶴棣是天選東方青蒼、於適是天選姬發,都能深化他們身上BKing、少年氣等標簽。說景甜是天選司藤、趙麗穎是天選許半夏、楊紫是天選小夭,也都能呼應她們大女主的一面。

反觀95花,她們趕上瞭偶像劇又一個探索期,出演的許多角色主打不拘一格、自主追愛,實則總被演繹為、或者解讀為嬌妻。“天選XX”通常隻能從外形角度說,真延續到藝人人設上,就時有災難瞭。

王楚然的崩盤也有這方面原因。作為95花裡少見的身材高大、長相明艷型,她的戲路與趙露思代表的甜妹流派不同,能夠駕馭一些更加熟齡的角色和搭檔。

在《清平樂》裡,同齡的任敏還在演王凱的閨女,王楚然已經演起瞭妃子。而到瞭現代劇,同樣是一再出演為愛撲火,張婧儀好歹是在校園劇裡,能沾上文藝憂傷的邊。王楚然兩部都是現實質感的都市劇,倒追對象還不是大多數人眼中的良配,導致美女也越來越掉價。

演員和明星的差異,就是演員可以人戲分離,但明星是通過各種角色累積起來的。他們的身上會有過去角色的殘餘,角色和自身共同形成瞭明星的人設。

比如王楚然,如果在戲外是獨立女性,哪怕自律上進一類的人設,多半還能挽救。可惜她的戲外人設非常單薄,很多人對她的印象可能也就是“會跳舞的美女”或“像劉亦菲的美女”。所以角色可以被更強地附著在她身上,並非偶然,也絕非一朝一夕。

事實上,王楚然在《玉骨遙》裡出演的反派女配白雪鷺是一個非常符合時下審美的角色,也是她為數不多的非女舔狗非戀愛腦角色。隻可惜,她今夏將營業重點放在瞭《煙火》上,失去瞭這一個自救機會。

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