梅西：逃得瞭敬酒，逃不過直播

出品|三言Pro

作者|雨辰

這幾天，球王梅西快被潮水般的流量薅禿瞭。

按照行程安排，6月10球王梅西開啟瞭自己的第七次中國行。6月15日，阿根廷與澳大利亞將有一場友誼賽。

不過梅西還沒出發，國內這邊便熱鬧起來瞭，各種離譜的消息開始甚囂塵上。

“和梅西吃飯，30萬一位，梅西會敬酒、合影”，這花式段子連小學生估計都很難騙過，主打就是一個蹭流量。

如此漏洞百出的消息，你笑別人太瘋癲，人傢笑你看不穿，老營銷號的伎倆瞭。

平安北京詼諧一笑，“如果這三十萬能被騙瞭”，不用梅西來敬酒，警察叔叔來敬你一杯。為瞭防止有人真上當，可算操碎瞭心。

不過，比起各種獵奇的段子，吃飯、合影還算是合乎國人的文化習慣，或許就能騙過年長的老大爺們。

畢竟梅西好像以前真有敬酒的照片，但花錢就能讓他敬酒也有點太小看球王瞭。

有人借鑒吃飯合影的套路，又有讓梅西點煙的。

還有編的有模有樣的所謂的明星見面會，連菜譜都有瞭，比起上面的造假也算“用心”瞭。

還有稱能搞到友誼賽套票的，能和梅西零距離接觸？

反正沒等到梅西落地，會蹭流量的那波人已經給梅西來瞭一套特色“商業化”套餐，陪吃、敬酒、點煙、合影，話說就梅西的身傢在乎那點錢？

而6月10日，梅西到達北京機場，“最新消息”鋪天卷地而來，“梅西被扣機場差點不能入境”、“梅西被扣機場2小時”……類似的消息一度成為各大平臺的熱搜，讓人真假難辨。

一位網友故意玩梗，給朋友發送瞭“我是梅西，我現在被卡在機場出不來，轉我10000我打點一下保安，等我回阿根廷瞭送你一支球隊”的短信。結果該手機號碼被運營商緊急停機瞭。

六神磊磊也調侃瞭一波，又是我們熟悉的電詐短信套路。

事實上，出現護照問題的是阿根廷隊的另一位球員，且工作人員不到20分鐘就幫前者解決瞭問題。

後來又有消息稱，球迷太瘋狂，梅西被困酒店訓練取消。而事實是，球隊已經在國傢體育總局訓練局田徑場完成首次訓練；球迷守在護欄之後，沒有阻礙交通，也無過激行為。

薅完瞭粉絲的流量，又有人盯上瞭媒體人。不過很快活動官方便辟謠，“你想得太簡單瞭！這可是連主辦方自己都不知道的‘好事’”。

不過今日下午，媒體人黎雙富透露，梅西所有球賽以外的活動，包括代言品牌的商業活動、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內，都已被取消。

這個消息一出，不僅給所有的謠言打瞭響亮的一記耳光，也讓很多球迷感到失落。

很快，梅西見面會改為線上直播的消息傳出。而且幾乎同時，兩個平臺都公佈瞭海報，梅西的流量實在太有誘惑力瞭。

一個是今日19:00的快手官方直播；另一個是6月14日的淘寶某帶貨主播的直播，而淘寶官方並沒有發佈相關預告。

不過，快手所謂的“球王來瞭”的直播卻讓人十分失望，遭到大量吐槽。

短短不到一個小時的直播，有1.9億的觀看量，大量球迷湧進直播間隻為一睹球王風采。

但經過漫長的等待，直到直播過半，梅西才出現在直播畫面裡，關鍵是梅西總共隻有1分鐘的畫面。球王來瞭，球王他又走瞭。

甚至有人指出這看起來就是提前準備的采訪視頻，也有這種可能性。

快手的宣傳文案中曾提到“首個獨傢采訪先導片段釋出”，而先導片段可能是提前錄好的，也可能是今天直播時正好在采訪，但隻直播分享瞭一分鐘的采訪實時畫面。

不管哪種可能，球迷都認為被耍瞭。快手這次的活動顯然沒有收獲想要的結果，贏瞭流量失瞭口碑。

整場都是兩位主播在說話，失望的球迷發問“這是梅西首秀？還是你兩個首秀？”

快手的這番表現讓人不得不擔心淘寶接下來的梅西見面會瞭。

據報道，梅西將在6月14日亮相遙望旗下淘寶主播李宣卓直播間。這也將成為此次梅西中國行中，唯一與粉絲互動的機會，淘寶直播作為獨傢平臺。

不知道這個獨傢到底體現在哪些方面，或許我們可以期待下。

官方海報顯示，淘寶直播將舉辦梅西見面會，直播時間為6月14日的18點到21點，淘寶直播成為梅西中國非賽事個人直播獨傢平臺。

梅西逃過瞭所有的商業活動，終究還沒逃過直播帶貨？

據瞭解，遙望科技是一傢直播電商公司，2018年在A股上市，號稱直播電商第一股。

梅西的見面會是在遙望旗下主播李宣卓淘寶直播間，而這個直播間顯然是剛開的，5月31日才進行第一場直播，粉絲也隻有1.9萬，應該是為梅西準備的。

李宣卓本人是主要帶貨酒水的，快手才是其主戰場。他在快手有1200多萬粉絲，在酒水直播帶貨中屬於頭部主播。

而從梅西取消瞭所有的線下活動的情況來看，梅西可能並不會去杭州的直播間進行直播，最大可能是直播連線或者對方將直播間搬到梅西所在的酒店。

此前就有媒體報道，遙望科技董事長曾朋友圈發文在梅西下榻的酒店直播，聲稱用瞭120個保安。

媒體人黎雙富也在今天下午透露，梅西有一場酒館的線上直播，如果要進行，梅西不能離開下榻酒店。看來就是淘寶的這場見面會。

不知道淘寶的梅西見面會究竟是什麼效果，但在梅西流量爭奪戰中，各種“傳統武藝”都用上瞭，別管你是不是球王，敬酒、點煙、合影通通安排上，到瞭就要入鄉隨俗。

營銷號們爭奇鬥艷，套路一波接一波，也給球王狠狠上瞭一課。

至於平臺，快手這次可能受到一些指責，妥妥地蹭瞭一波流量。而淘寶是以主播名義進行的一場直播，到時候即使搞砸瞭，也是吐槽主播，要是搞好瞭，淘寶那是穩穩地收獲好感。

從這點看，淘寶的策略比快手要精明多瞭。

梅西逃得瞭敬酒，終究逃不過直播，他也許還不知道，短短幾天自己快被薅禿瞭。