《博德之門3》作為 2023 年最成功的遊戲之一，攬獲瞭無數大獎。在頒獎期間，拉瑞安的開發者利用發言時間批評瞭行業中許多公司的貪婪和大規模裁員。在這之後拉瑞安並不羞於對遊戲行業存在的問題和現狀進行批評。工作室的發行總監 Michael Douse 在最近的 PC Gamer 圓桌討論中就進行瞭相關的討論，並非常確信對於遊戲來說“營銷已死”。
《星際戰甲》創意總監 Rebecca Ford 首先提到瞭這個話題，她說道：“真正的玩傢並不想被推銷。”隨後 Douse 對此表示瞭同意。
他說道：“營銷已經死瞭。確實如此——我可以保證這一點。不再有渠道瞭——它沒用瞭。過去有營銷、溝通和公關。營銷本質上是一種零售理論——你在嘗試將你的商品放在商店貨架的正確位置上，並且你與零售商建立瞭合作關系。現在沒人會再看廣告瞭……我們通常營銷的全部渠道。因此，它們的功能也被削弱瞭，因為玩傢隻是想要我們與它們交流，而不是想被灌迷湯——他們隻想知道你在做什麼以及為什麼在做它，以及它所面向的受眾。”
《星戰前夜Online》開發商 CCP 的發行副總裁 Eyrún Jónsdóttir 補充道，玩傢“希望有參與感”，就像《博德之門3》長期處於的搶先體驗狀態那樣。《星戰前夜》的玩傢也是出瞭名的支持該遊戲，在推出 21 年後這款網遊依然擁有大量忠實玩傢。
《殺戮尖塔》開發者 Casye Yano 也表示：“從很小的時候，當我看到廣告時我就會想，‘為什麼不用廣告屏蔽器把它屏蔽瞭？”
Douse 表示：“千禧一代一直很討厭廣告，現在我們有瞭避開廣告的工具。營銷遊戲的最佳地點就是商店本身。其他一切都不值得。我們在《博德之門3》中花瞭一段時間明白瞭這一點。”
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