特斯拉砍掉美國營銷團隊 馬斯克直言廣告沒特色

知情人士透露，美國電動汽車制造商特斯拉在公司裁員過程中解散瞭新成立的美國營銷團隊，這標志著公司放棄瞭首席執行官埃隆·馬斯克(Elon Musk)不到一年前批準的傳統廣告推廣策略。

據知情人士透露，特斯拉在當前的裁員行動中，已裁掉瞭整個美國的“增長內容”（growth content）團隊，包括高級經理亞歷克斯·英格拉姆（Alex Ingram）帶領的約40名員工。據悉，英格拉姆和負責全球團隊的豪爾赫·米爾本（Jorge Milburn）也已被解雇。另一位知情人士稱，特斯拉在歐洲保留瞭少數營銷人員。

此外，還有消息稱，特斯拉位於加州霍桑的設計工作室也遭遇瞭大規模裁員。

對此，馬斯克在社交媒體X上發佈瞭一則回應相關報道的帖子。他對內容團隊的工作評價道：“這些廣告缺乏特色，適用於任何一種車型。”

這次裁員意味著特斯拉終止瞭剛起步的廣告計劃。長期以來，特斯拉一直避免利用電視、廣播、印刷或在線廣告，而是依靠口碑營銷建立瞭強大的品牌影響力。然而，馬斯克去年表示，特斯拉將“嘗試做些廣告，看看效果如何”。大約四個月前，英格拉姆開始組建“增長內容”團隊。

隨著全球電動汽車銷售增長放緩，越來越多的競爭對手進入市場，投資者開始呼籲馬斯克更加關註品牌營銷。特斯拉接受廣告的決定也與馬斯克收購原名為Twitter的社交媒體公司時間相符，該社交媒體平臺X一直試圖防止廣告收入大幅下降，主要原因是許多大品牌擔心平臺的內容管理問題，加之馬斯克偶爾發佈的具有爭議性的帖子。

特斯拉“增長內容”團隊所經歷的重大變動，凸顯瞭此次公司歷史上規模最大的裁員行動帶來的廣泛影響。馬斯克上周表示，此次裁員將涉及全球超過10%的員工。有報道稱，馬斯克希望裁減的比例達到20%，這可能意味著公司總體要裁員超過2萬人。

周一特斯拉股價收於142.05美元，下跌3.4%。今年以來，公司股價已大跌超過40%，成為標準普爾500指數中表現第二差的股票。