趙普：打造城市品牌，要在“高度做加法之後再做減法”

2023世界城市品牌大會

7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

大會期間，主持人、中國民間文藝傢協會手藝發展研究中心主任、中國匠人大會創建人趙普接受瞭鳳凰網的采訪。談及非遺文化和傳統手工技藝對打造城市品牌的作用時，趙普指出，傳統文化與城市品牌一直以來都是共生關系，而不是非此即彼的關系。他認為，傳統文化為高速發展的城市及城市品牌提供養分，這是當前社會的一種公眾期待。

在趙普看來，品牌就是“識別度”，識別度就是“標簽化”，而標簽化就是“高度加法之後的減法”。他進一步解釋稱，“一座城市能走到今天，背後一定累積瞭無數信息，這是加法。可當你需要向來自陌生地方的人推薦這座城市的時候，你不能把數百年、數千年的信息一股腦地都給他，隻能給他一個標簽或者叫‘人設’。”趙普認為，在當前絕大部分的城市人口都處於高信息量的包圍的情況下，人實際上是迷亂的。因此在這個時候，如果城市想達成自己的品牌，想輸出給陌生人有價值的信息，那就隻好做減法。

“這後面一系列的問題都來瞭。第一個問題，我們該減掉什麼？第二個問題，誰來減？第三個問題，誰對減的結果負責？第四個問題，陌生人對減的結果滿意嗎？我們還可以第五、第六個問題一直提下去。所以，城市品牌，當我們今天討論它的時候，它其實是一個高度復雜的系統問題。”趙普看來，盡管城市品牌問題十分復雜，但離不開“匠心”二字。他解讀稱，所謂匠心，就是——專業、專心、專一。