2023世界城市品牌大會
7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。
作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。
聯合國人居署中國辦公室國傢官員應盛
聯合國人居署中國辦公室國傢官員應盛在出席“以國際化品牌提升城市可持續發展軟實力”主題論壇時，圍繞增強城市核心競爭優勢、開展城市國際化傳播等方面進行瞭精彩分享。
應盛認為，想要解決城市品牌千篇一律的問題，可以從突出城市自身的核心競爭優勢入手。主要涉及識別城市特性、強調城市文化歷史、豐富城市業態，以及加強城市競爭力四個方面。
第一，識別城市到底有什麼。城市可以從文化遺產、科技創新、經濟活力、自然資源等方面入手，深入去挖掘，總會找到自己特色的核心競爭優勢。
第二，強調城市獨特的文化和歷史。城市獨特的文化和歷史是城市的重要資產，也許城市自身或者是微小的亮點，都有可能成就城市品牌。
第三，城市投資規劃關註差異化業態。中國城市經歷瞭快速的城市化，出現瞭許多千城一面的問題，整齊劃一的城市或許看起來比較一致，但多姿多彩才是繁榮生態的象征。
第四是加強城市競爭力。城市品牌建設，或者城市競爭力的提升，最終的目的是要讓城市的居民過上更好的生活。隻有這樣，城市才會成為每一個人的夢想之城。
國際化傳播正在成為增強城市競爭力的一個有力路徑，城市如何做好國際化傳播，應盛也分享瞭自己的看法。他表示，可以從以下三方面來實踐。
第一，定位和差異化的問題。城市品牌的傳播首先要明確城市定位和差異化，包括明確自身的核心價值、獨特的特點、營銷目標受眾。比如迪拜的國際營銷做得非常成功，得益於它圍繞著要麼做世界第一，要麼做世界唯一的定位去打造。所以在迪拜經常會看到全球第一高樓、世界唯一的七星級酒店等，將迪拜的城市形象凸顯的淋漓盡致。
第二，要講好城市品牌故事和形象。在中國古代有非常好的故事素材，比如梁祝、許仙與白娘子等傳奇故事構成瞭杭州獨特浪漫的城市形象。除瞭歷史故事之外，中國近幾年也有一些新的故事，像深圳科技城市建設、“來瞭就是深圳人”等城市營銷，這些也展示出城市頗具溫度的包容之感。
第三，要做好國際合作和交流。比如成都連續6年和聯合國人居署共同開展瞭國際城市可持續發展高層論壇，也在聯合國的相關重大的活動上積極推薦成都，使成都成為非常典型的在可持續方面探索的中國城市。上海則和聯合國人居署共同設立瞭世界城市日，共同推出上海手冊、上海指數、上海獎等重要的工作，在國際上營造瞭上海可持續發展的新面貌。
（以上內容整理時有刪減，僅供參考）
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