2023世界城市品牌指數報告權威發佈

2023世界城市品牌大會7月3日在中國澳門路氹-美獅美高梅隆重開幕。世界城市品牌大會執行主席張婷婷與Brand Finance中國區總裁陳憶登聯合發佈瞭《2023世界城市品牌指數報告》。

報告分為兩個部分，第一部分是一份感性的中國城市觀察報告——《2023年度城市/文旅品牌傳播趨勢報告》，以故事觀察中國城市品牌傳播趨勢； 第二部分是一份理性的全球城市品牌排行榜中國上榜城市發佈——《2023全球城市品牌排行榜（中國上榜城市發佈）》，用數據匯聚城市品牌指數因子圖譜，以數據看到中國城市在世界的位置。

世界城市品牌大會執行主席張婷婷，在《2023年度城市/文旅品牌傳播趨勢報告》中指出，每年發佈的城市傳播趨勢報告並不是強調對未來的預測力，而是對未來的信心，

報告的目的是以故事，讓世界看見中國城市。

趨勢一：中國的城市越來越關註“人”，堅持“以人為本，凡事為人”的初心，就是一座城市的核心競爭力。

淄博故事：淄博的故事無需再多贅述。憑著“小餅、烤爐加蘸料”的燒烤靈魂“三件套”，淄博燒烤在網上迅速出圈，“進淄趕烤”成為2023年度最時尚的“網紅盛事”。而淄博走紅的背後，反映的是對城市治理、人民認可、維護城市聲譽的重視。

單純的傳播，從來不是一個城市的核心競爭力。堅持以人為本，凡事為人的初心，就是一座城市的核心競爭力。城市傳播從來看的不是“套路”，用瞭哪些媒體，打瞭哪些組合拳,花瞭多少廣告費。城市傳播的洞見，就是以人為媒，以真誠為魂，用真心換真心。淄博的成功，不是傳播的成功，是山東人的好客、真誠，帶火瞭這座城的信任。這份信任就是城市聲譽，是品牌背書，是媒體流量。

淄博，用事實描述瞭政通人和的城市形象，塑造瞭城市品牌系統構建的全新樣本！

趨勢二：域牌傳播：不隻是城市、鄉村傳播正在成為主流

鄉村故事：今年六月，貴州榕江縣的一場當地足球賽事活動，火爆全網，還火出瞭國門，被網民親切地稱為村超。韓喬生親自到場，知名足球評論員黃健翔、賀煒等也紛紛點贊不僅如此，球星歐文還特地錄制瞭加油視頻。賽場外，大傢為賽事的質樸和純真著迷，被當地的民風民情吸引。正是這份“土味”，讓鄉村傳播人氣節節攀升。鄉村，在2023年，正在以獨特的方式，成為流量入口。過去是中超，現在是村超，過去是NBA，現在是村BA。

可以看到城市的大活動、大通道、大佈局正在改變，縣域和鄉村正在以小活動、小特色、小切口，找到突破點。丁俊傑教授提出概念“小資源”，正是集合鄉村、縣域最具價值的產品，盤活小資源可以成就大產業。這也是中國未來發展及縣域發展&鄉村振興的破題點。

趨勢三：IP為王，品牌邏輯從內成長轉向外鏈接

IP故事：甘肅金昌，火星1號基地橫空而出。這是一個一誕生就不僅是旅行目的地，更是以航天文化IP為核心的火星場景空間。火星1號基地不僅在空間上再現瞭火星場景，內容上對於航天文化與未來生活產業上也做出瞭想象及展示。極具未來感又自帶熱度的火星IP，讓文旅產品在社交媒體上完美實現口碑裂變和引爆式營銷。

過去，一個景區需要花10年來運營知名度，現在以IP為衍生起點的文旅產品，不斷增多。IP就是傳播觸點，加速文旅產品的彎道超車，如長安十二時辰電視劇、隻此青綠舞劇等等，自身就有極高的成熟度和知名度，擁有大批的粉絲，轉化為IP化的文旅產品，一經推出就獲得追捧，一誕生即品牌。

所以我們說，IP化的文旅產品，一誕生，即品牌。

趨勢四：“寵”是年度流量必殺技，中國的城市，越來越懂得親民

流量故事：2023年開春以來，成都的熊貓花花已經成為新晉“頂流女明星”。花花因為身材圓潤，沒有脖子沒有腰，形似一隻三角飯團而走紅網絡。花花與飼養員譚爺爺之間跨越種族的“祖孫情”也有極高的話題度。可愛的外表加上不少奇聞異事，讓花花成為瞭最火的大熊貓。僅僅是今年“五一”期間，在花花的帶動下，就有26.9萬遊客參觀成都大熊貓繁育研究基地，將其送上瞭全國十大熱門景點第二位。

除瞭花花的親和力，政府也開始走親民路線，比如被評為最寵遊客的城市——重慶，便牢固樹立以人民為中心的發展理念，推出瞭一系列“寵”遊客服務。打出瞭“最寵遊客的城市”品牌。

“寵”是年度傳播的關鍵詞，“寵粉”的背後意味著城市傳播要放下身段，意味著親民不端著、意味著真誠、坦誠。中國的城市，越來越懂得親民

趨勢五：國潮持續5年都是熱點，文創、演出、旅拍全方位開花

隻要你的城市立足和深挖傳統文化，你就會贏！

穿越故事：今年洛陽的國風旅拍,火爆出圈，吸引大量青年群體，帶動相關消費。洛陽的一系列漢服文化節等活動，成功帶火消費。洛邑古城日均客流量達2.5萬人次，洛陽持續霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門“打卡地”。“4月為愛奔赴洛陽”話題播放量達5.5億次。

隻此青綠，從宋代名畫《千裡江山圖》IP再創作，所到之處，場場爆滿。在全國巡演的同時，劇方開發瞭一系列IP周邊產品，保溫杯、明信片、文件夾、筆記本、絲巾發帶、絲絨包等。《隻此青綠》還發佈瞭數字藏品紀念票，在支付寶、淘票票同步發售，超10萬人在線搶購，一經推出一秒售罄。除此之外，《隻此青綠》跨界進入消費品行業，與紹興黃酒、吉利汽車等進行瞭聯名合作。

中華傳統文化就是巨大的IP內容庫，不要守著金山要飯吃，觀念變才能天地寬，紮根本土、立足當地，對傳統文化進行深挖與開發，你就會贏，這不僅是趨勢，還是大勢。

趨勢六：大處著眼、小處發力，城市宣傳片的內容更具創意

你的城市的宣傳片，是否有網感、有溫度，更有高度？

小吃故事：2023年初，一條沙縣小吃的片子在B站熱門榜第一位置持續24小時，微博話題6778萬，網友私信表白，這廣告，我愛瞭。這條集齊瞭諧音梗、無厘頭、偶像劇、王傢衛四種風格的創意短片，居然出自官方——福建省文化和旅遊廳。《來福建、享福味》文旅創意宣傳片。從美食入手，表達著由內而外、表裡如一的“最福建”氣質，豐富瞭“清新福建”“福文化”等文旅品牌內涵，表現瞭福建文旅品牌的生活味和接地氣的一面，是文旅行業一次成功的品牌營銷實踐，也是全國文旅宣傳片的一大創新性舉措。

著名廣告大師約翰·沃納梅克說“我知道我的廣告費浪費瞭一半，但不知道是哪一半”。過去，一個省在一個媒體上，投在廣告上的費用達到1.6個億。不同於過去大多唯美宏觀的宣傳片，福建沙縣小吃的宣傳片找小切口，從小處發力，實現瞭“有網感、有溫度，更有高度”的創意推廣，也用更省的經費取得更好的傳播效果。

趨勢七：國際視角看向寶藏城市：訴中國情，講中國事

歪果仁故事：“讓世界更瞭解中國，讓中國更瞭解世界“。2023，獨創的外國人街頭采訪系列走紅網絡。會長高佑思、副會長星悅等以輕松、幽默的方式采訪生活在中國的外國人，呈現出外國人視角下的中國，讓各領域的跨文化交流和價值傳遞變得不再困難。日常化、詼諧生動的語言，從情感角度增強瞭報道的可信度和真實性，巧妙打開瞭國際傳播新視角，讓世界感知“可觸摸”“有溫度”的中國故事。

在對外傳播中，借外國人之眼看中國百態，借外國人之口講述中國故事，也是一種更具可信性和傳播力的傳播方式。

趨勢八：大於小，繁華感與煙火氣，澳門營造城市獨有的氛圍感與生活哲學

花店店主的故事：“大時代的推動，澳門在很短的時間整個城市發生瞭很大的變化。以前的澳門小小的，安靜而優雅，充滿人情味。”這是澳門本土品牌The Greygreen永生花店主的感悟，作為土生土長的藝術傢，他用自己對澳門的情感和記憶展現著澳門的味道，傳遞著老澳門人的生活哲學—安靜優雅、返璞歸真。澳門的美，是多元的，也是深刻的。有著大型繁華綜合體，也有著老騎樓的煙火人間氣，你可以在1200條不重樣的街道，感受到澳門一個世紀以來的發展和變遷。

澳門城市品牌的煥新，不僅在於澳門打造的“設計之都”、“創意城市美食之都”，未來，更是在城市的小企業發展、文旅景觀營造、社區氛圍給遊客帶來的驚喜感，這也是獨屬於澳門的魅力所在。

趨勢九：沉浸即未來：以技術延伸傳播場景，以社交關系傳播內容

沉浸故事：長安十二時辰主題街區，是今年最值得提出的亮點。它的亮點在於把成熟的影視劇IP轉化到線下場景，在這裡市民遊客集體夢回唐朝，身臨其境地體驗盛唐之風，在這場穿越之旅中，市民遊客由旁觀者變為深度體驗的參與者，在遊玩中切實感受科技與文旅有機融合的魅力。

在過去幾年中，我們一直在提出，無沉浸，不文旅，沉浸是未來旅遊的趨勢。沉浸技術重構城市場景，改變媒介與社會的關系，可以說沉浸+IP，是文旅產品的新時代，是黏住客流的吸鐵石。

趨勢十：城市需要軟實力設計，中國城市在世界城市品牌排名中的上升。

這些年團隊的足跡踏遍祖國山水，為成都、無錫、佛山、長沙、北京等幾十個城市做過品牌構建咨詢工作，通過系統調研及科學梳理為城市、縣域、鄉村提供域牌的頂層設計。城市軟實力的提升並不能一蹴而就，而是需要精心設計和巧妙佈局。世界城市品牌大會是致力於構建政、產、學、研、宣一體化平臺，我們希望借由這樣的平臺推動中國的城市品牌在世界城市品牌排名中的逐步提升。