2023世界城市品牌大會

7月3日-4日,由世界城市品牌大會組委會主辦,世界旅遊經濟研究中心聯合主辦,鳳凰網媒體主承辦,澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位,美高梅作為首席合作方及官方場地提供方,中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會,在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會,本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會,為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外,大會設置以“產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約:澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展”等為單元主題的多場論壇,匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專傢學者以及主流媒體代表等,共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關註的深度話題,激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

陜西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐

陜西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐在“圓桌對話:產業多元發展與城市品牌”環節中表示,一個城市的形象來源於產業的聚集形象。反過來說,產業的體現出來的一種特質,恰恰是一個城市未來發展本身品牌化的內容提供者。像陜西西安,雖然在五一期間沒有像淄博燒烤那麼出圈,但也是達到瞭過年期間“七億人在三亞,七億人在西安”(的情況)。西安得益於厚重的歷史文化,整個城市的產業發展都在歷史文化的大脈絡裡進行產業化發展。剛才提到的產業多元化是用現在的手法去打造傳統的歷史文化,比如長恨歌、大唐不夜城、芙蓉園這樣大的政府性項目,長安十二時辰這樣演藝類的項目等。這種文化是一種城市的形象、品牌和文化;促成瞭各個產業的多元化,反哺瞭整個城市整體的形象。

談及淄博的爆火出圈,鄒林豐提出瞭兩點個人的思考。第一是,企業也在做類似的文旅項目,紅瞭以後要怎麼常紅下去?應該有一個創新的團隊,在人情溫暖上有一個不斷爆發下去的點,要思考下一個點是什麼。

第二是站在外人角度,你不知道(成功的)密碼是什麼,但要做好各種準備,例如在項目中,開業之前會設計十個或者十五個點,這些點都具備火的要素,但不知道哪個會火,可能十個全火,也可能一個都不火,但是要做好各種各樣的準備,每個部分都有密碼,可能有好有壞,要思考壞的點怎麼去應對。

鄒林豐表示,在互聯網發展的背景下,很多傳統的商業,尤其是一些城市裡位置非常好的商業,突然一下就都不行瞭,會遇到很多消費習慣的轉變,包括新業態的沖擊。

“我們當時做十二時辰經過瞭三年的策劃,就是在思考一個問題,怎麼樣將我們的傳統商業來應對現在新的互聯網經濟下,包括疫情經濟後的新型業態?所以我們用瞭沉浸式。沉浸式是什麼?就是互聯網可以給你很多便利,但目前唯一不能實現的是觸感例如溫度、感覺。所以隻有通過沉浸式讓你來現場感受,把互聯網當成一種工具,讓自媒體的營銷幫助我們進行宣傳。但沉浸式是未來還有很長一段路要走,雖然現在有AR、VR、XR、ChatGPT,但是它隻是一種工具,還達不到感受,所以我們做十二時辰,就是用沉浸式來順應下一個發展的潮流和階段。” 鄒林豐說。

鄒林豐進一步舉例介紹瞭線下豐富的場景體驗。他表示,很多人說可以用高科技的手段,用4D把貴妃、李白投射到墻上,會做出很多高科技的產品。當然科技很逼真,但是再逼真的科技也是“死的”,它比不上貴妃或李白和你現場的對視,比不上貴妃給你現場的觸感。像大唐不夜城每晚有二十萬人來看不倒翁小姐姐,為什麼?因為你排一個小時、兩個小時隊就可能和她伸手觸碰一下。所以我們把它稱之為歷史的溫度,這種溫度現在我們在文化自信中,大傢越來越追求的國潮的一種溫度,就像淄博人民的溫度一樣。

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