7月3日-4日，由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。
作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等機會，為城市文旅高質量發展賦能。
回望中國文旅跌宕起伏的過往，不乏有許多好品牌能夠利用自身特色使其代表的目的地脫穎而出，這些好品牌與旅行者將心比心、以情動情的傳播實踐，迸發出太多美好的閃耀出圈和值得嘉獎的震撼之作。此次大會特意設置瞭入圍“長城獎-文旅好品牌”的三個優秀年度案例的分享環節，以城市發展與IP文化創新的實際落地經驗，剖析城市文化的傳承與迭代的深層動因以及如何展現獨特性。
國傢文旅部鄉村公共文化服務研究院專業委員會委員、北京市東城區文旅局原局長李雪敏
國傢文旅部鄉村公共文化服務研究院專業委員會委員、北京市東城區文旅局原局長李雪敏以《重構傳統文化IP的當代價值》為題，分享瞭“故宮以東”的品牌打造思路。她談到，“故宮以東”是在文旅融合大背景下，北京市東城區文化和旅遊局在區域旅遊品牌構建和目的地形象打造方面的積極探索和新鮮嘗試，是東城區全新推出的區域文化旅遊目的地品牌。在東城區41平方公裡的區域內，其中歷史文化保護區約18.5平方公裡，占北京的57%，包括故宮、天壇、部分大運河等，還有眾多的非物質文化遺產以及356處不可移動的文物，推出瞭“尋跡”“躍動”“腔調”“騎跡”四大系列，“我傢住在紫禁城”“漫步中軸線”“小鬼當傢”“網紅日記”“夜行動物”“最佳視角”等22個主題，以及200多個資源單位，共同組成瞭“故宮以東”的資源包，可供旅行社、旅遊網站進行菜單式選擇和自由組合，生成符合不同人群的文化旅遊體驗線路，並從追求流量轉變為追求質量。
此外，李雪敏也強調，“故宮以東”致力於打造IP平臺，“故宮以東”已成為一個不局限於文旅產業的城市會客廳，塑造出不同的節慶活動，比如王府井品牌節、前門歷史文化節等。經過三年的研究，“故宮以東”通過品牌的搭建逐漸形成瞭規模，今年主要聚焦在演藝、文博藝術、精品美術、復合式餐飲等進行整合，陸續推出聯盟權益卡、百年團等。
美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦
美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦則分享瞭美高梅精心打造的“美獅IP”發展歷程。她談到，美高梅一直持續關註中華文化與藝術方面的傳承與推廣，並在對澳門當地一脈相承的嶺南文化進行縱深挖掘的基礎之上，堅持以“美獅IP”形象為核心，創新傳承嶺南傳統文化為主軸，衍生出一系列文化、藝術、體育主題的旅遊盛事，文化藝術品牌活動輪番推出，極大促進瞭澳門旅遊業多樣化發展。
同時，廖颕琦也強調：“我們做的是面向未來的產品，不是重復歷史，而是需要將歷史文化傳承下去。”因此，為瞭更好地將根植於嶺南文化，把文化IP傳承下去，美高梅力求所做的內容是連小朋友都能看得懂、有興趣的，希望以此為到訪澳門的年輕一代人提供有新鮮感，多元包容且有趣深度體驗。“美獅IP”對於提升大眾對嶺南文化及醒獅文化的認知和興趣，傳承及發揚澳門城市文化，推動粵港澳大灣區融合發展，助力澳門建設世界旅遊休閑中心起到瞭不可忽視的積極作用。
張傢口市崇禮區政府副區長武巖
最後，張傢口市崇禮區政府副區長武巖分享瞭“冬奧之城”——張傢口的的出圈密碼。崇尚禮儀，謂之崇禮，因冰雪運動為人熟知，為冬奧登上舞臺。2019年崇禮被紐約時報評為全球52個值得前往目的地的旅遊勝地，今年又被中國氣象局評為避暑旅遊優選地。崇禮的發展伴隨著冬奧會的發展、申辦、舉辦，由一個默默無聞的山村小城，變成瞭一座璀璨閃耀的滑雪聖地。崇禮生態資源豐富，歷史文化底蘊和現代文化交相輝映，比如太子城遺址在2018年被中國評為十大考古發現，明長城遺址被評為“長城的博物館”等。
同時，崇禮現代建築璀璨，建設有華僑冰雪博物館、城市圖書館、太子城規劃館、國際會議會展中心、冰雪會堂等，實現瞭以文塑旅、以旅彰文，並專門編制瞭全域旅遊規劃發展，打造瞭“一心一軸兩核四區”的空間格局。經過20多年的發展，崇禮現在已經建成瞭八座滑雪場，其中有六傢滑雪場入圍中國的滑雪場十強，成為國內最大的高端滑雪聚集區。除瞭大型賽事外，音樂節、電競、民俗社火等大型活動精彩紛呈。此外，崇禮還有即將建設全球首傢以冰雪為主題的奧特萊斯，其他代表性的商街業充滿異域風情，成為遊客的網紅打卡地。
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