7月3日晚，2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發佈盛典在澳門路氹 - 美獅美高梅隆重舉行。備受關註的年榮譽分別名花有主。“進淄趕烤”不負眾望，贏得年度最高榮譽金獎。
“長城獎-文旅好品牌”年度案例征集大賽，系行業權威獎項“長城獎”首次開辟的中國文旅營銷傳播領域權威賽事。大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導，致力於打造中國文旅品牌高質量發展與文旅品牌全球化傳播，樹立與時俱進的風向標。2022-2023年度大賽設立瞭省域及城市品牌、國際傳播品牌、景區及博物館品牌、縣域及鄉村振興品牌、文旅傳播創作者等五個分組。自開賽以來，數百品牌踴躍報名，最終入圍50個優秀案例。
作為賽事最激動人心的時刻，“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發佈盛典，由知名主持人趙普、蔡紫聯袂主持；由澳門特別行政區政府旅遊局局長文綺華，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO 孫玉勝，國傢廣告研究院院長丁俊傑，鳳凰網CFO呂靖，中國視協網絡直播專業委員會會長，原湖南廣播電視臺臺長歐陽常林，毛裡求斯駐華大使王純萬，馬耳他駐華大使白瀚軒，國際廣告協會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會主席約翰·查科先生，國際區域品牌協會創始主席羅伯特·戈弗斯，國傢文化和旅遊部“十四五”規劃專傢委員會委員張輝，張傢口市副市長、市工商聯主席閆利艷，廬山管理局局長、廬山市市長王斌，全聯旅遊業商會會長吉小冬，演員、禮學指導、文化和旅遊部國內旅遊推廣公益大使張曉龍，著名主持人、文旅屆資深玩傢、策劃人李銳，著名西北根源音樂傢張尕慫，中法文化交流大使、主持人、原創歌手戴亮，青年歌手、澳門新新藝術會會長羅苑薇等嘉賓。
堪稱今年“出圈”速度最快、最火爆的“進淄趕烤”，作為省域及城市品牌分組的優秀案例，摘得年度金獎。“世界之美 盡在新疆”——新疆維吾爾自治區文旅品牌塑造與傳播案例，“這麼近，那麼美，周末到河北”——河北省文旅品牌塑造與傳播案例，“長安十二時辰主題街區” ——陜文旅沉浸式體驗街區品牌塑造與傳播案例，分享瞭三個年度銀獎名額。其中，新疆借助當前風行的“旅拍”文旅消費業態進行事件營銷，向全國遊客展示出瞭新疆大草原、大雪山、大森林、大沙漠等極致的生態資源，樹立起瞭新疆“世界級旅遊目的地”的形象。其傳播全程覆蓋總人數超過3.3億人次。長安十二時辰作為全國首個沉浸式唐風市井文化生活街區，憑借電視劇《長安十二時辰》IP摘得年度銀獎，其影視、文旅粉絲，無不歡呼雀躍。
G317高原絲路文化走廊“絲路甘孜·川西秘境”——甘孜州文旅品牌塑造與傳播案例，“發現三星堆”中外青年雲對話——三星堆博物館品牌國際傳播案例，“水韻江蘇”全球傳播中心——江蘇省文旅品牌國際傳播案例，“廬山天下悠”——廬山景區文旅品牌塑造與傳播案例，“好客山東·鄉村好時節”——山東省鄉村振興品牌塑造與傳播案例，“魅力四季 冬奧之城”——張傢口崇禮國傢級冰雪旅遊度假區品牌塑造與傳播案例，分享六個銀獎名額。
“絲路甘孜·川西秘境”是一個新生的原生態文旅品牌，但其“出圈”速度卻令人稱奇。該品牌有效借助“一帶一路”倡議的深入落實，以“南絲路”為歷史背景，以“川西風光”為底色，以“康巴文化”為內核，深挖G317甘孜北線的絕美風光與厚重人文，在傳統遊覽觀光式旅遊基礎上以“沉浸式體驗旅遊”為主，著重打造差異化旅遊產品及地標性文旅IP，快速叫響中國最美雪山、中國最美濕地、中國最美草原、中國最美藏寨、中國最美康巴漢子等文旅名片，打造出瞭最美高原之旅、絲路甘孜之旅、國際高端野生動植物攝影之旅、格薩爾文化之旅、長征紅色文化之旅等精品線路。
其實，每一個入圍優秀案例背後的文旅品牌，均有其獨一無二的魅力，都是詩和遠方的優秀代表。但終究是強中自有強中手。入圍及獲獎名單中有沒有你念念不忘的品牌？完整名單如下：
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