世界城市品牌大會現場活動報名鏈接
在全球經濟格局加速重構背景下，城市之間競爭日益激烈。建設城市品牌是提升城市國際聲譽的必經之路，良好的城市品牌是城市可持續發展的軟實力保障，不但有助於提升城市的知名度和美譽度，而且能夠為城市招商引資、招才引智提供關鍵支持。基於此，國內外各大城市紛紛在城市品牌建設上發力，打造“出圈”案例。何為優秀城市品牌、如何向世界展示城市風貌、如何增強城市國際吸引力、如何通過品牌營銷擴大城市國際影響力與競爭力等問題接踵而至……
為尋找問題的答案，由澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的高端國際論壇——世界城市品牌大會、“長城獎-文旅好品牌”發佈盛典將於7月3日至4日在中國澳門路氹-美獅美高梅舉辦。大會特邀海內外政府代表、業界精英、專傢學者，圍繞“城市·品牌·互鑒·未來”的主題，暢談城市品牌發展之道，為城市、文旅高質量發展賦能。
01
匯聚多方力量，共謀高質量發展之道
以品牌為媒，以大會為始，世界城市品牌大會將打造城市軟實力提升平臺，政、產、學、研、宣一體化平臺，構建智庫體系、咨詢體系、內容體系、傳播體系，推動全球城市交流協作，促進中外民間交流。大會現場，將邀請國際組織代表、多國駐華外交官、澳門特別行政區相關領導及代表、各地方文旅廳局相關負責人、全國各大景區和博物館代表、文化名人以及文旅行業領軍企業代表出席活動。大會組委會將與十餘傢海內外組織與國內外權威機構攜手，提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入的平臺，構建“論壇活動+發佈盛典+省市推介+資源對接+招商引智”的會展新模式，打造聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的世界級高端國際論壇。
7月3日舉辦的“世界城市品牌大會”主活動，圍繞“城市品牌傳播”與“文旅行業高質量發展”等主題，探討城市品牌發展未來趨勢，解析行業機遇挑戰及破局之路。聯合國代表、多國駐華外交官、國際協會代表、澳門特別行政區相關代表、媒體領導將圍繞“文化互鑒與城市交流”、“世界城市品牌與城市可持續發展”等議題分享觀點；來自廣告、文旅行業的多位專傢將圍繞“世界級旅遊城市品牌塑造與傳播”的主題發表演講；各地文旅領域代表將參與“文旅好品牌之年度對話”，深入交流經驗，提振行業信心。
7月4日，大會多場主題論壇將相繼召開。“產業多元發展與國際傳播”論壇邀請來自國內外不同領域的嘉賓，圍繞“產業多元發展與城市品牌”、“城市創意與國際傳播”等議題碰撞思想、深度研討；“美高梅特約：澳門價值再發現”論壇以內容引領、青年設計為方向，探索激發城市發展新活力的解題方法；“縣域經濟高質量發展”論壇將向業界分享縣域優秀案例，為中國縣域文旅高質量發展帶新思路。大會期間，“悠”遊廬山文化旅遊（澳門）推介會亦將同步舉辦。
首屆世界城市品牌大會的召開凝聚多方合力，獲得來自世界旅遊經濟研究中心以及首席合作方美高梅的鼎力支持。美高梅作為澳門文旅領域的領軍企業，不僅為大會舉辦提供場地支持，還將為宣傳澳門多元“旅遊+”魅力提供展示平臺，助力澳門拓展旅遊發展機遇，展現澳門“世界旅遊休閑中心”的城市品牌新形象。
世界旅遊經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊表示：“在全球旅遊業復蘇的當下，以澳門為基地，引入世界城市品牌大會恰逢其時，希望通過各方強強聯合、擴大影響，打造具有橋梁作用的、輻射全球的平臺，推動澳門旅遊、文化創意、藝術、會展產業發展，支持澳門世界旅遊休閑中心的建設。本次大會亦將搭建城市之間文化交流、產業合作、資源互通的橋梁，在全球旅遊復蘇的浪潮中，將中國聲音傳播到國際舞臺。”
世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協原常委、原國傢旅遊局局長何光暐亦對此次大會的舉辦寄予厚望，他指出，世界城市品牌大會將是全球城市交流的平臺，也是國內城市向海外傳播的窗口，期待大會發揮吸引入境遊客、提振旅遊業復蘇的作用。大會落戶澳門，也將積極助力澳門多元發展和城市轉型。
02
文旅好品牌集結，破解網紅城市出圈密碼
回望中國文旅跌宕起伏的過去一年，正是那些駐守詩和遠方的不羈心靈的絕妙揮灑，及其與遊客熱情奔赴的不凡共創，讓喜悅重啟的新時代文旅征途，迸發出瞭太多美好的閃耀出圈和值得嘉獎的震撼之作。
今年是“長城獎”首開文旅賽道，正式啟動“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽的第一年。“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心作為學術指導。致力於打造以趨勢發佈、權威報告為學術支撐，以媒體平臺為傳播支撐，以行業優秀實踐案例為內容支撐，集文化、旅遊、媒體、學術四合一的跨界融合賽事IP。
首屆大賽設立瞭五大類品牌營銷案例體系，包括年度省域及城市品牌、縣域及鄉村振興品牌、景區及博物館品牌、國際傳播、文旅傳播創作者等。來自文化、旅遊、營銷、傳播領域的專傢評委，從品牌、營銷、傳播三位一體角度評選50個入圍優秀案例，標準包括品牌創意度、整合多種傳播方式與多媒介應用程度，及良好傳播效果等。金、銀、銅作品須為取得突破性成就、能夠在業界樹立典范的代表案例。
此次案例征集大賽引起瞭超乎預料的積極反響，參賽案例有超過70%來源於地方文旅機構主動申報。其中，有今年爆火的現象級網紅城市，有讓文物IP煥發新活力的博物館，有長期投入在鄉村振興的文旅新業態，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。
7月3日晚，“長城獎-文旅好品牌”發佈盛典期間，“長城獎-文旅好品牌”2022-2023年度評選結果將正式揭曉，不僅將以新時代文旅營銷傳播領域的成功范本，詮釋“文旅好品牌”營銷案例的年度標尺，亦將通過深度破解“文旅好品牌”出圈密碼，展現文旅品牌營銷傳播的創新路徑與趨勢，助力中國文旅高質量發展，推動中國文旅品牌加快走向世界。
03
行業重磅報告發佈，把脈城市品牌和文旅發展新趨勢
與此同時，大會期間還將首次發佈《中國域牌價值報告》、《2023世界城市品牌指數報告》等行業重磅報告，以數據為沉淀，通過學術權威背書為城市品牌和文旅行業發展提供智力支持。其中，《中國域牌價值報告》以“域牌”的學術創新概念為主線，研究中國區域、縣域、鎮域乃至鄉村問題，該報告關註比城市更為廣泛的區域話題，體現瞭中國參與全球發展的站位及中國話語權體系。
作為城市品牌營銷領域頂級盛會，世界城市品牌大會將通過深度對話與思考，實現多元化、多維度的思想融合，為城市發展、行業升級供多元視角參考。
以城市品牌為媒，共謀發展之道。推動文明交流互鑒，共繪美美與共新畫卷。7月3日至4日，中國澳門路氹-美獅美高梅，世界城市品牌大會、“長城獎-文旅好品牌”發佈盛典，敬請期待！
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