6月24日,抖音生活服务佣金调整的消息,在业内流传开来。

让很多住宿商家“眼前一黑”的是,他们的佣金率暴涨了一截:

自7月1日起,抖音将对住宿业的佣金率进行调整,从原先的4.5%提升至8.0%。

经多方核实,确认了这一消息的真实性。有接近抖音酒旅的人士表示,其内部高层很多人,也是刚刚知晓这个变化,然后就得马不停蹄地去向商家做宣导了。

换句话说,绝大多数人都觉得很突然。

但根据网传截图,这一政策调整依然处于“公示期”,还没最终实行。抖音上的酒旅商家也许还有时间,去发出反对的声音。

有业内人士表示,抖音酒旅的这种调整如果落实,或许意味着:

很多服务商与中小酒店商家,要和抖音说拜拜了。

原因很简单。上调过后的佣金率(8%),再叠加服务商的利润空间,可能就让很多中小酒店难以承受:如果做抖音的综合成本比携程还要贵,那还有什么玩下去的必要?

有业内人士猜测,抖音酒旅内部或许已经有过测算:即使牺牲掉这些中小商家(以及相关服务商),对大局也没什么影响。他们贡献的核销后GMV或者投放金额,决定了抖音对其的估值。

这和抖音生活服务上一轮的政策调整,似乎也有千丝万缕的联系。彼时很多人猜测抖音已经告别OTA模式,现在则更加确定这一点:

抖音生活服务,正在加速滑向卖流量的商业化玩法。

毕竟,如果真的要搭建OTA式的酒旅供应链,抖音是不可能轻易放弃中小商家的,这是货架的基本盘。

而商业化玩法,自然是要把能贡献大规模投放的头部商家,当做重中之重。从这个角度看,抖音酒旅的佣金率上调,就是一次(抓大放小)。

但值得注意的是,虽然拥有自运营能力的头部酒店集团,受到的冲击相对较小,但他们依然对此颇有微词。

有头部酒店人士说,他们已经在考虑停掉与抖音的合作。

毕竟,现在酒店业的日子属实难过,地主家也没余粮了。数据显示,2024 年第 24 周:

全国酒店入住率为 56.17%,较 2019 年同期-7.33pct

全国酒店平均房价为 189.88元,较 2019 年同期-5.96%

全国酒店业在苦水里已经泡了好几个月,春节后业绩持续拉胯。眼看暑期旺季要到了,可以回口血了,现在抖音突然说要佣金上涨一倍?

这种体验太差了,很多酒店集团可能心里拔凉拔凉的。

当然,也有一些服务商看到了机会:大批中小酒店可能要从抖音,转移到小红书和号了。哪里成本更低、大家就会迁移到哪里。

尤其是一些提前搭建好,和小红书、号系统直连基建的服务商,或许反倒因祸得福。

我们继续对此保持关注。

點讚(0) 打賞

评论列表 共有 0 條評論

暫無評論

微信小程序

微信扫一扫體驗

立即
投稿

微信公眾賬號

微信扫一扫加關注

發表
評論
返回
頂部