5天小长假转瞬即逝，还没从旅游的快乐和疲惫中缓过神的“打工人们”已经陆续回到工作岗位，一边回神一边计划和期待下一次的旅行。
根据各省发布的旅游“战报”看，这个假期似乎并不存在“冷门”目的地，不论是去大都市还是小县城，不论是去爬山还是看海，所到之处都人山人海，仿佛挤满了“1亿人”同时旅行。
这样的感受并非错觉，根据文化和旅游部数据中心测算，这个假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，按可比口径较2019年同期增长28.2%。对于那些奔着“反向旅行”而去，希望可以“躲清闲”的游客来说，只有超预期的风景和体验才能治愈那颗被“挤”得烦躁的心。
奔赴吉林旅游的小蒋便是如此，根据他的计划，冬季时大火的东北城市或许在这个五一会成为那个“漏网之鱼”，已经去体验过冰雪之旅的游客们会把目光转向其他目的地，没想到从踏上去往吉林的高铁那一刻，他就明白自己“赌”错了。跟他一样的“大聪明”们都把自己的五一假期计划安排给了这个预期中的“反向目的地”。
01
五一假期不愿“挤”的年轻人，扎堆涌向吉林
吸引小蒋前往吉林的动力，是源自小红书上的一篇旅行笔记。那篇笔记的封面图是一张蓝天白云、绿草茵茵的风景照，刷到的一瞬间便让他联想到宫崎骏漫画中才会看到的那种非常治愈的景色。
点开分享内容一看才知道，这个美的不像真实世界的场景就在吉林万科松花湖度假区，坐落于素有“雾凇之都，滑雪天堂”之称的吉林市。
对于吉林市，小蒋还是觉得多少有点陌生，也许是因为跟省同名，此前对于吉林的印象更多是关于已经爆火出圈的“网红”城市延吉，以及名声在外的长白山，还有近期因为“雪饼猴”而经常出现在短平台的长春。
于是，他给自己制定的五一旅游计划就选择在了他认为会是“冷门”目的地的吉林市，想着在这个“宝藏”城市大火之前，先去打卡一个“宫崎骏漫画”同款。然而到了吉林市才知道，这个他预期中的小众城市五一期间已然是爆火状态，从万科松花湖度假区到河南街夜市，甚至是博物馆，全都人头攒动，仿佛有“1亿人”在吉林旅游。
而根据节后吉林省文旅厅发布的官方预测数据，小蒋钟意的一定要去打卡的万科松花湖度假区五一期间接待游客数量同比增长334%，营业收入也同比增长229%，核心数据双增的“战绩”也足以印证这个景区是“实火”。
不仅如此，五一假期整个吉林省的旅游也都迎来爆发式增长，根据官方综合预测数据，吉林全省共接待国内游客1836.3万人次，同比增长118.7%；实现国内旅游收入174.7亿元，同比增长160.3%。其中，省外游客占比35.6%，较去年五一提高了17个百分点。
且据第三方旅游平台预订数据显示，“五一”假期目的地为吉林省的机票订单同比增长12%，酒店订单同比增长9%，入境游订单同比增长93%。去往吉林旅游的主要客源地则来自哈尔滨、北京、沈阳、大连和上海。
另据统计，假期期间吉林全省5A、4A级景区接待游客561.89万人次，同比增长73%，实现旅游收入3.49亿元，同比增长了79%。
其中部分热门景点如长白山景区接待游客、营业收入分别同比增长119%、221%；长春动植物园接待游客、营业收入也同比增长104%、168%；吉林北山风景区接待游客同比增长285%；北大湖度假区接待游客、营业收入则分别同比增长261%、115%.....
而 年轻人则更热衷于探索城市的烟火生活，散落在街巷的文旅街区是他们的最爱。
比如位于延吉的延大网红弹幕墙，是去到延吉旅游的游客必打卡景点，这个五一弹幕墙全新升级了灯光秀表演，通过声光影艺术与时代科技的完美结合，让游客的沉浸式体验再升级，使得假期几乎每晚都是人山人海的景象，日均游客量能达6.5万人次左右；再比如很有名气的长春市桂林路商圈，假期客流量约40万人次，同比增长62%，带动消费超2000万元，同比增长86%。
此外，精彩纷呈的假日活动也是吉林省“硬控”年轻人的引流“利器”。据统计，假期期间吉林全省各级文旅企事业单位策划举办260余项文旅节事赛事活动，吸引超800万人次参与。
比如南溪里文旅小镇开启春花音乐节，以“音乐+文化+集市”组合，打造城市年轻化的潮流艺术社交场所；松花湖风景名胜区举办第十五届松花湖开江鱼美食节，全域接待游客同比增长503%；还有延边州组织开展首届延边农文旅商品市集、“百年传承·遇见图们”非遗嘉年华系列活动，让目的地变得更多元、更好玩，已经成为各地方文旅“卷”的新方向。
02
为夏日旅行提前“试水”，吉林的火才刚刚开始
值得关注的是，吉林旅游的火热势头并没有随着五一假期的结束戛然而止。闻旅注意到，吉林省的旅游宣传推广早已经在为即将到来的夏季避暑游和暑期家庭亲子旅行、研学旅行做准备。
正如前文小蒋所提到，在大众认知里，作为东北三省之一的吉林省也被牢牢贴上了冰雪游目的地的标签，冬季吉林是冰雪旅游热门目的地这一点毋庸置疑，但实际上，夏秋季节的吉林，更加值得游客前往探索游玩。
如果翻阅小红书上有关吉林旅游推荐的帖子不难发现，让年轻人倍感惊喜和喜爱的，是犹如欧洲风光，被称作东北“小瑞士”的吉林。尽管不同国家、不同城市的景色很难完全等同，吉林夏秋的美也不是哪个目的地的“平替”，但不容否认的是，吉林的确是一个风景气候极佳的避暑胜地。
仅以吉林市为例，在其原有30处露营好去处基础上，今年沿松花江城区段又打造了十大江畔露营地，每一个露营地拿出来，景色都是一绝。而冬季滑雪好去处如万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等，到了夏天也“摇身”变成户外活动的天然场地，这些景区也都陆续推出针对夏季的森林避暑、山地自行车、滑翔、滑草、房车营地、帐篷营地等旅游项目，使得其在夏季同样可以是旅游热门目的地。
更为重要的，是吉林省的气候，22℃的平均温度、70%的平均湿度、不超过5的紫外线平均指数，都使得吉林成为夏季避暑游的优选目的地。
而事实上，2023年时候，旅游市场处于第一个恢复周期，吉林省就已经开始在大力推广“清爽吉林·22℃的夏天”这一目的地新标签，今年其围绕夏季避暑旅行的推广力度更进一步加大。
就在不久前，吉林分别在陕西省、四川省和内蒙古自治区举办了旅游推介活动，推广夏季旅游资源也是其中重要内容之一，并与三省重点企业签署了旅行社企业游客互换协议，为夏季旅游的引流提前打好基础，做足了准备。
就在五一假期前，闻旅也实地探访了吉林省主要旅游城市和景区，可以看到为迎接夏季避暑游客的到来，各城市都在不断更新产品和推出新项目，来丰富当地旅行体验。
以长春为例，其新晋“网红”景区南溪里文旅小镇现如今已经小有名气，成为了长春必须的新地标之一，可以集吃、住、游、乐、购、文、体七大体系于一体，清明、五一两个假期，南溪里文旅小镇的游客量均是暴涨态势。根据运营方的规划，这里将会是长春时尚潮流聚集地，也会是年轻人的“文化音乐迭新场”、“新零售消费场”、“每日餐食能量场”，夏季时候的音乐节、电影节、美食节、消夏节会轮番上演，让游客们体会多彩的夏日长春。
此外还有延边州，除了红透半边天的延吉，图们、珲春等小城的旅游也在快速发展和完善，游客们除了做一次“韩剧女主”，拍一套“在逃公主”的美照，到珲春体验俄罗斯风情和美食，去图们口岸与祖国的“大门”合影留念，还要在防川风景名“一眼看三国”。相较于寒冷的冬天，夏季安排这一趟行程不仅更出片，还不会太冷。
而从热度趋势看，马蜂窝大数据显示吉林省集安、梅河口、珲春、延吉等多个城市已经上榜今年五一假期东北地区热度环比飙升TOP10，其中老牌“网红”延吉更是已经“稳坐”假期东北地区热门目的地TOP20排名第一位。
可以看到，只要能带给年轻人新鲜感和新玩法的目的地都有出圈的可能，而吉林具备“爆相”的城市，远不止一个。
03
焕醒城市旅游活力，需要由内向外的产业升级
能有这样扎实的旅游资源体系和承接瞬时猛增游客接待的能力，并不是一朝一夕可以准备妥当。从吉林省的长期发展战略看，成为一个旅游大省就在其既定的规划之中。
此前吉林省已经明确提出将大力培育大农业、大装备、大旅游、大数据“四大集群”， 其中旅游更是被寄予厚望，目标是打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地、避暑胜地， 力争到2027年旅游收入突破万亿。吉林省副省长杨安娣更进一步提到，时间上，将从冰雪破题，形成联动冬夏、带动春夏、驱动全年的四季皆有特色的产业发展格局；产业上，将锚定冰雪胜地和避暑胜地目标，形成冰雪和避暑休闲双业并举的产业发展脉络。
在这样大目标的引领下，吉林省文旅厅在宣传推广旅游资源和产业供给链条更新方面也是用尽全力。从市场数据看，2023年吉林全省接待国内游客3.14亿人次，恢复至2019年的126.5%，恢复率高于全国45个百分点；旅游收入5277亿元，恢复至2019年的107%，恢复率高于全国21个百分点。旅游人次、旅游收入达到历史最好水平。
但吉林旅游产业的增长潜力远不止于此，特别是在冰雪旅游资源全国闻名之后，借助冬季冰雪游和夏季避暑游两大抓手，吉林具备了四季长火的基础和可能性。
仅以冰雪游为例，其2023-2024雪季已经在游客接待量和旅游收入两大核心指标上创历史新高。而夏季旅行，据文旅部数据中心测算，去年7、8月暑期，吉林省共接待国内游客7899.42万人次较2019年同期增长53.36%；实现国内旅游收入1335.58亿元，较2019年同期增长29.14%，也已经迈上了新台阶。
其中更为重要的，是吉林省自上而下在推广和发展旅游市场时思维认知的转变，更加重视旅游需求频次更高，未来核心潜在主力客群的年轻市场。
虽然在新媒体时代，人人皆是自媒体的氛围之下宣传推广的核心已经从官方口径分散向大众游客，能够吸引关注目光和流量的传播内容往往并不是出自官方之手，但学习和融入到这一趋势，用年轻人喜欢和爱看的方式传递旅游资讯，展示旅游资源已经成为摆在各地方文旅面前，不得不重视的课题。
而在这一点上，吉林省无疑也走在前列，仅以五一假期为例，其在全网披露文旅信息共13.16万条，进入微博、头条、抖音热榜76个，而官方新媒体矩阵发布资讯也有4623条，累计浏览量超2.5亿次。
不仅如此，吉林省也在积极抓住每一个流量入口，每一次出圈机会，比如在春节期间大热的长春市动植物公园的顶流“雪饼猴”，五一假期前就已经积极活跃在推广家乡文旅的最前线，4月28日闪现西安，此后更是连续出现在吉林九台、德惠、长春欧亚卖场以及吉林松原、吉林市等省内城市，卖力表演推广吉林旅游，也给外省游客们增添了许多欢乐。
“雪饼猴”扮演者王铁柱更是表示，“希望能够让更多的人喜欢‘雪饼猴’，希望能够为我们家乡文旅助力，为我们家乡经济发展助力。‘雪饼猴’会继续为你们服务。”
吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝也曾在接受媒体采访时明确提到，增强与年轻网友的线上互动，是东北大力发展冰雪经济的新机遇，也是吉林难得的发展机遇。
因为有这样的认知转变，在社交媒体平台，特别是抖音平台，吉林文旅官方账号被网友调侃“活跃的像个假号”，各种搞笑和接地气的推广评论前都要先看看是不是官方，成功让吉林文旅官方账号打破了在互联网渠道上的刻板形象，成为了网友真正可以交流沟通互动的“朋友”。
从产业供应链到意识形态认知的转变，自内而外，由上到下的集体发力，2024年吉林文旅也必将交出一份更加瞩目的旅游市场“成绩单”， 可以肯定的是，不论是否会有短时爆火出圈的那一刻，从长红和长期发展看，吉林省的文旅发展一定会是跑在前列的那一个。
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