萬億消費城市，誰的錢景更大？

作为城市发展的“毛细血管”，长期以来，消费是观察经济活力的重要窗口，而春节出行和消费经济的火热，无疑为2024年开了个好头。

回看过去一年，消费当之无愧是拉动经济增长的主动力。数据显示，2023年全国社会消费品零售总额达到471495亿元，比上年增长7.2%。最终消费支出对经济增长贡献率从2022年的32.8%上升至82.5%，拉动GDP增长4.3个百分点。

而从区域的角度来看，增长背后，来自万亿消费之城的支撑必不可缺。2023年，伴随着深圳、成都携手跨过万亿消费门槛，“消费万亿俱乐部”成员数量增至6座，分别是上海、重庆、北京、广州、深圳、成都。

这其中，上海依旧稳居第一消费大市，全年实现社零总额达18515.5亿元，同比增长12.6%，增速排名全国重点省市首位。

进入被定位为“消费促进年”的2024，万亿消费城市也即将展开新一轮的追逐。

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深圳成都齐晋级

一般而言，消费水平高的城市，通常意味着该城市的经济发展水平较高，其人口规模、收入水平、产业结构等方面也较为突出。

不过，除这些共同特征以外，往往还暗藏着城市经济发展的优势。2023年晋级万亿消费的两座城市，深圳、成都也不例外。

对于深圳来说，消费跨万亿背后，折射出的是消费潜能的持续释放，以及对商业品牌的强大吸引力。具体来看，2023年，深圳社会消费品零售总额首次破万亿元，达1.04万亿元，同比增长7.8%。

从消费类型看，餐饮收入、消费升级类商品、网上零售消费保持较快增长。与此同时，规上文化、体育和娱乐业营业收入达到2016年以来最高值，超出了“十三五”期间的最高值，营业收入增速达到16.3%。

厦门大学经济学系副教授丁长发告诉时代周报记者，从七普数据来看，深圳年轻人口众多，在常住人口中，15-59岁人口占比达到79.59%。“这些年轻人群更加注重消费的新鲜感、体验感，致力于挖掘各类消费新场景，从而也带动了消费水平的提升。”

与此同时，深圳新增首店也呈持续上升，进一步激发了深圳商业零售的活力。

2023年以来，深圳相继迎来老佛爷百货华南首店、前海山姆旗舰店、加拿大鹅华南首店、MAISON 21G等品牌首店、旗舰店。深圳市商务局数据显示，2023年深圳首店门店共计引进427家，同比上升33%，平均 “一天一首店”。

在辐射力强的品牌资源加速汇聚之下，叠加香港举办的 “港潮流”购物节，深圳掀起了一波跨境消费热潮。据统计，2023年，港人来深非现金支付交易3552.46万笔、金额85.78亿元，同比分别增长222.45%、70.5%。

这也意味着，随着粤港澳大湾区生活圈的加速融合，深港融合消费成为新亮点。

广东省深圳市城市风光。 （图/unsplash）

对另一个同样晋级的成都而言，生活服务消费为其晋级万亿消费之城提供了不少贡献。

具体来看，2023年成都全市实现社会消费品零售总额10001.6亿元，同比增长10.0%。这其中，餐饮收入1821.6亿元，同比增长26.1%，成为全市消费增长的重要带动力量。

此外，受赛事、演出经济带动和文旅市场活力释放等因素影响，文化旅游、商务服务等行业持续回暖。据统计，2023年成都旅游会展服务、旅行社及相关服务营业收入分别增长53.1%、228.6%。同时，在演出市场的火热态势下，成都全年明星演唱会场次215场，带动周边消费40亿元。

对此，丁长发说，成都的人文底蕴丰厚，自然风貌也独具一格，再加上完善的基础设施支持，使得大量的游客涌入成都。“除此之外，成都也在虹吸周边县城的消费力，为城市的经济聚势赋能。”

值得注意的是，在这些生活服务类消费之中，成都高端商场依然是消费难以撼动的招牌。已公布的数据显示，成都太古里去年前三季度零售销售额增长36.1%；其所在的春熙路商圈，前十月营业额达890亿元、同比增长12%。

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下一步怎么走？

2023年，是“消费提振年”，2024年，商务部将其定位为“消费促进年”。

这也意味着，在“万亿”基础之上，这6座万亿消费城市还有更重要的考题需要回答：如何持续扩大消费活力和潜力，并打造具有全球重要影响力的消费中心？

从实施路径看，发挥自身优势、激发有潜能的消费，是这6座城市促进消费的关键所在。

为了回答好这个考题，深圳和成都都将2024年社会消费品零售总额增长目标，定在了7%。并计划通过大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，提振新能源汽车、消费电子等大宗消费。

结合城市优势，深圳还将高水平建设罗湖中心区、福田中心区、深圳湾、空港会展、前海湾等世界级商圈。并用好“欧亚六国免签”等政策，新增境外旅客离境退税“即买即退”商店50家。

而成都作为GDP万亿城市中食品烟酒消费占比最高的城市，2024年要推动美食产业聚势成链，梯度培育“四上”餐饮企业，持续擦亮国际美食之都品牌。与此同时，还将持续拓展商业品牌入驻、以及展会、赛事等领域来促进消费。

成都国际金融中心。（图/unsplash）

据了解，2024年成都将新增首店500家以上，办好汤尤杯等18项国际赛事和中国足球超级联赛等17项全国赛事，举办重大展会活动1000场以上。

公布了社零增长目标的不仅有深圳和成都，其他消费万亿城市也有所布局。已公布的数据显示，2024年，北京、广州将社零总额增长目标分别定为4%左右和5.5%。

在促消费的举措上，北京和广州都计划要扩大、提振新能源汽车、绿色智能家电等大宗消费，并将通过在消费业态上不断突破创新，发力首店经济，打造IP新品牌，持续激发消费增长潜能。

与此同时，为了传统业态焕新升级，这两座城市同样注重促进“老字号”消费。

例如，北京鼓励建设“北京有礼”老字号礼品馆，举办中华老字号博览会等，并引导电商平台加大本土品牌支持力度，提升本土品牌声量。广州则计划大力引进首品、首店、旗舰店，打造中西品牌美食集聚区，做好“千年商都”商业文化遗产保护和活化利用。

值得注意的是，重庆还提到了激活房地产消费，调整个人住房房产税政策措施，优化公积金使用范围和方式，完善二手房交易等政策工具箱，增加改善性住房供给，推动房地产与装修装饰、家电销售、金融信贷等联动。