快看漫畫《硬核一中》高熱營銷席卷暑期，人氣火爆引粉絲瘋狂打call

8月22日，由快看漫畫出品，Cifer演唱、熬點泥棒作詞、小沫作曲、藤崎花音編曲的《硬核一中》推廣曲《disCOR[E]d-不[核]諧音》正式在各大音樂平臺上線，同時發佈的還有同名MV，隨即引發眾多粉絲的狂贊轉發和循環播放，成為當日的爆款網絡歌曲。

在各大社交平臺，粉絲們更是熱情追評，為喜歡的漫畫傾情call：“硬核一中你真是火瞭”、“好聽！好燃！”、“《硬核一中》終於出歌瞭”、“循環播放一百遍”、“已經被洗腦瞭，滿腦子都是那個旋律瞭”、“OMG，就是硬核的風格啊”、“帥呆瞭，好聽爆瞭”、“硬核一中，青春大噪”……

而前幾日的8月18日，《硬核一中》戎星野的線下生日派對在上海百聯快閃活動亮相，編劇卷角驚喜現身生日現場，超大LED屏幕循環播放，高顏值coser現場集郵，活動現場人山人海，戎星野這次的生日終於不再是一個人過瞭。22日同步啟動的生日蓋樓活動，更是讓粉絲的沉浸式慶生體驗從線下延續到線上，“二戎生日快樂”、“祝戎星野生日快樂啊！在每一個平行時空都要好好的二戎”……不斷刷新的生日祝福，也讓#戎星野0822生日快樂#的話題熱度爆表，而更多隔著屏幕祝二戎生日快樂的各地粉絲，也是紛紛原地求開戎星野的生日趴。

據瞭解，《硬核一中》是一部以中學校園為背景的搞笑類人氣漫畫，BunnyJobs主筆、卷角編劇，主要講述瞭在學霸雲集的硬核一中學校裡，一群性格硬核學生們的青春故事，其中的畫風用色大膽、絢麗，搞笑的同時又有邏輯嚴謹的劇情，受到眾多粉絲的喜愛。目前在快看漫畫上擁有45億+人氣值，以及400萬+點贊。

在今年7月舉行的KKWORLD 2024廣州漫展，吸引瞭全國超32萬人來到現場逛展，其中《硬核一中》的“野迪bar”主題展館更是成為人氣打卡地。快看漫畫在現場搭建瞭一個硬核一中與不服二中的battle現場，高飽和度的多巴胺配色和塗鴉畫風，有如青春風暴撲面而來，讓眾多粉絲在現場就上演“摸底考試”和“學霸認證”，看看自己是不是合格的“硬核學霸”。

與此同時，超人氣coser卡琳娜以戎星野的形象空降KKWORLD漫展現場，與二次元粉絲們沉浸式互動，戎星野角色身上那種冷冰冰和瘋感相結合的氣質，被卡琳娜演繹得恰到好處，神形俱似，引得現場粉絲直呼“太帥瞭”，人氣火爆。

從7月到8月，由《硬核一中》系列活動引發的狂歡熱浪席卷整個暑期，《硬核一中》相關話題也是頻頻登上熱搜，#上海的國漫生日會太超前瞭#、#卡琳娜cos遇到對手瞭#、#卡琳娜被五三硬控30秒#、#卡琳娜cos硬核一中#……戎星野這個IP角色的火爆出圈，也再次體現瞭快看在IP開發和運營方面持續升級的能力。

今年來，快看漫畫創新性的以全鏈路營銷的方式，對IP角色進行深度開發與運營。此次《硬核一中》對戎星野這個IP角色，不僅有線下的主題漫展以及生日快閃活動，還有線上的“推廣曲+MV”這樣的生日定制物料，這種多形式的組合拳強化瞭IP角色的魅力，既鞏固和激活瞭原有粉絲群體，同時也吸引眾多潛在受眾，跨圈層打卡傳播，增強IP影響力以延長生命周期。

不僅如此，快看漫畫在主動策劃系列活動的同時，還特別註重同人圈的生態建設，在超話、QQ頻道、QQ群等粉絲聚集地發起生日二創活動，眾多粉絲通過制作Live2D、海報賀圖、祝福配音視頻合集等各種方式，讓這種沉浸式的雙向互動成為營銷新模式。

有觀察人士指出，從主角戎星野在KKWORLD漫展上被卡琳娜cos，再到上海百聯廣場快閃活動，再到現在推廣曲及MV的上線，持續的高熱營銷活動，也順應瞭當前IP消費體驗的結構性變化趨勢，最終讓《硬核一中》形成瞭超級符號、超級IP以及超級用戶，打破次元壁，創造瞭一種全新的IP開發模式，未來有望形成更高的IP勢能。