“五一”假期收官。5月3日晚間，文旅部發佈假期出遊數據。經測算，2023年“五一”假期，全國國內旅遊出遊合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。實現國內旅遊收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
時隔3年，假期旅遊數據終於回到疫情前，擁擠和“人從眾”再次成為主旋律；淄博燒烤、“文博青年”“特種兵式旅遊”爆紅；大交通，酒店，自然類景區客滿……久違的煙火氣回來瞭。
多項數據超疫情前 夜間消費火熱
“人從眾叕”，擁擠的假期體驗即將到期，熟悉的感覺又回來瞭。
從消費客群及占比來看，根據驢媽媽數據，今年“五一”假期，女性遊客以59%的比例超過男性18個百分點；80、90後、95後及00後分別占出遊總人數的36%、28%、14%、9%。這部分群體的消費實力往往更強。根據攜程數據，假期平臺女性用戶的酒店預訂量較2019年同期增長超2倍，預訂金額增長超3倍，增速明顯高於男性用戶。
需求井噴之外，遊客的消費品質也在穩步提升。飛豬數據顯示，今年“五一”假期，平臺整體客單價同比去年提升瞭約50%；高星酒店的預訂量同比去年增超7倍。根據攜程數據，“五一”期間平臺兩艙機票單程均價為2443元，訂單量較2019年同期增長近80%。
在攜程研究院戰略研究中心主任彭涵看來，今年“五一”旅遊市場的表現，給瞭中國旅遊業堅定的信心，確認瞭市場不僅是正在復蘇，而且已經進入瞭振興的上行通道。
白天搶不到票，夜間出門消費的遊客越來越多。根據文旅部數據監測，4月28日18時至5月3日6時，243個國傢級夜間文化和旅遊消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，南京秦淮河·夫子廟片區、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊等多個集聚區的“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。
供給方面，根據文旅部數據，“五一”假期全國共計1.28萬傢A級旅遊景區開放，占A級旅遊景區總數的86%；全國共舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次。同時，各地相關部門也結合假期推出瞭不少文化和旅遊系列惠民活動，如江蘇發放瞭1.7億元惠民消費券；山東淄博推出燒烤專列、免費停車等優惠措施等。
從目的地來看，在高漲的出行情緒帶動下，無論是熱門城市還是小眾目的地都在“五一”假期迎來瞭人潮湧動的盛況。
值得一提的是，根據飛豬數據，今年除瞭淄博成為“五一”假期的黑馬之外，在眾多線下演藝、節慶活動、地方特色體驗的帶動下，當地旅遊商品預訂量同比去年均增長20倍以上的城市中，連雲港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等也躋身前十大新興目的地。同程研究院相關負責人介紹，從單個城市看來，小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市，但從整體市場規模上看，數量眾多的小城市為“五一”假期旅遊消費市場貢獻瞭更多增量。
從打卡目的地類型來看，相較疫情之前，遊客對高水平文化產品的需求更為強烈，國內眾多文博景區假期門票連日約滿。
住宿方面，去哪兒數據顯示：假期期間該平臺熱門城市酒店預訂量超疫情前1.9倍；假期旅遊平均入住天數為1.6天，相比2019年同期上漲20%。
與此同時，今年“五一”，三四星級酒店預訂占比提升，從2019年的39%提至今年的48%。
攜程數據還顯示，在“淄博燒烤”的流量拉動下，山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。
“今年‘五一’是許多遊客三年後首次出遊，為瞭更好的度假體驗，會選擇住得更好一些，同時，由於疫情三年小型酒店數量減少瞭，連鎖品牌酒店市場份額增加，部分舒適型酒店價格已與經濟型酒店價格齊平。”去哪兒大數據研究院副院長郭樂春在提供數據時稱。
300公裡以上跨市、跨省遊熱度走高 新出行模式席卷市場
文旅部數據顯示，“五一”假期，遊客出遊半徑和目的地遊憩半徑雙提升，300公裡以上的跨市、跨省遊熱度明顯走高。同程旅行數據也顯示，在“五一”假期熱度前十的火車線路中，有8條為跨省線路，北京－上海、廣州－長沙等長線出行的火車線路進入榜單前十。平臺用車訂單中，跨城出行訂單較春節提升103%，300公裡以上訂單大幅提升。
除瞭長線遊，逃離城市、擁抱鄉村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數據顯示，“五一”期間，平臺鄉村遊的整體訂單規模已經恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉村停留3天以上的遊客訂單占比相較於2019年提升瞭230%。驢媽媽數據也顯示，假期平臺周邊鄉村遊訂單恢復到2019年同期的150%。
值得一提的是，今年假期不少新型消費模式在年輕消費群體的帶動下開始占領市場。“上香青年”“特種兵式出遊”“燒烤之旅”等出遊標簽填滿瞭社交媒體和旅遊人的朋友圈。
除瞭上述玩法，飛豬數據還顯示，今年“五一”，平臺上包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的套餐類商品備受青睞，預訂量同比去年增長超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。
需要強調的是，熱門旅遊標簽的消費帶動能力可觀。
根據去哪兒大數據研究院預估數據：一頓山東淄博燒烤人均消費50元，能帶動當地交通、住宿等消費750元；買一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票50元，帶動當地交通、住宿等消費1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均消費20元，帶動當地交通、住宿等消費975元……旅遊標簽撬動瞭十餘倍的消費力。
在驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡看來，今年旅遊市場的機遇更多在國內，特別是一些風景美、美食豐富、玩樂項目多，且物價水平較低，服務體驗好，客流不擁擠的小眾二、三線城市極有可能走紅。
（以上數據均為各平臺5月3日發佈）
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