經紀愛股/內地銷售回暖 歐舒丹值得關註\鄧聲興

　　圖：歐舒丹（00973）

　　隨著消費政策陸續出臺及暑期需求的進一步釋放，中國8月社會消費品零售總額表現改善。據中國國傢統計局數據，8月及首8月社會消費品零售總額分別增長4.6%達3.79萬億元（人民幣，下同）及增長7.0%達30.2萬億元。據普華永道發佈《2023年全球消費者洞察調研》中國報告，中國零售市場整體呈現逐步復蘇態勢，零售業基本保持穩定，持續釋放復蘇信號。

　　面對全球復雜的經濟形勢，近年來許多海外品牌將進入中國市場和建立線上業務視為增長的重要出路。海外品牌進軍中國電商市場的速度正在加快，2017年至2022年，進口跨境電商市場規模以14%的復合增長率為從1.8萬億元增長到3.4萬億元。法國美妝公司歐舒丹（00973）早年間已憑借電商平臺實現增長且一直以中國為主戰場，集團曾透露未來三年內將在中國市場實現收入翻倍的目標。據集團早前公佈的截至2023年6月30日的三個月未經審核財報，得益於核心品牌在關鍵市場和管道的行銷投資增加以及新品牌Sol de Janeiro的持續穩定增長，集團進入2023年後已經連續兩個季度實現銷售同比增速雙位數增長。2024財年第一季度（即2023年二季度），歐舒丹實現銷售5.02億歐元，按固定匯率計同比增長24.5%。其中，集團旗下Sol de Janeiro銷售額按固定匯率計同比大幅增長171%達1.13億歐元，收入占比較上年同期提升近12個百分點至22.5%。

　　歐舒丹擁有較強且持續增長的旅遊零售渠道，在旅遊銷售強勁的貢獻下，集團期內亞太地區銷售按固定匯率計算增長11.2%，其中中國市場歐舒丹增長35.7%，回暖尤其明顯。集團旗下Sol de Janeiro 和Grown Alchemist近期已進駐亞太地區及全球旅遊零售渠道，ELEMIS重設主要市場的渠道策略並通過天貓旗艦店開展直營電商平臺。近期中國內地國慶假期將至，在宏觀經濟向好下美妝消費意願亦隨之增長，相信集團可於旅遊旺季獲得更多增長，並憑借全線品牌的協同潛力持續受惠消費紅利，不妨關註。

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