Canalys：蘋果摘得桂冠 但華為崛起對蘋果構成挑戰

【CNMO新聞】1月16日，陸續有機構公佈瞭2023年第四季度和2023年全年手機銷量數據。根據Canalys公佈，2023年全年全球智能手機總出貨量為11億部，同比下降4%。蘋果首次略超三星，成為2023年度出貨量最高的廠商，不過兩者的市場份額均為20%。小米、OPPO和傳音分別占據13%、9%和8%的市場份額。

2023年第四季度，全球智能手機市場增長瞭8%，達到3.2億部。結束瞭連續七個季度的下滑。在新款iPhone推出後，蘋果在第四季度以24%的市場份額領跑全球。三星以17%的市場份額，位居第二。小米穩居第三，第四季度同比增長超過20%。得益於新興市場的復蘇，傳音首次晉升至第四位。vivo以7%的市場份額躋身前五。

Canalys研究經理劉藝璇（Amber Liu）評論道， “由於第四季度智能手機市場出現下滑，前兩大廠商都在急切地尋找新的增長動力。2023年，三星將重點放在中高端市場以確保盈利，但失去瞭低端市場的份額，也失去瞭其在全球市場的領先地位。其在2024年推出的產品，尤其是圍繞端側AI的設備和功能的高端市場，將助其在2024年再次成為創新領導者。”

另一方面，得益於高端市場持續穩健的需求，蘋果在過去兩年中表現出頑強的生命力。iPhone 15系列產品定位的提升，為蘋果在未來的產品戰略中指明瞭方向，以覆蓋更廣泛的消費群體。然而，在北美和歐洲等其他主要市場的高端換機需求趨於平穩的情況下，華為在中國大陸的重新崛起和本土競爭將對蘋果的持續增長構成挑戰。在新的一年裡，蘋果必須尋求新的市場增長點和生態系統優勢，以重振iPhone業務。