文/王慧瑩
編輯/子夜
2024年，手機圈的火藥味比以往來得更早一些。
此次“戰火”的主角是前錘子科技創始人羅永浩和國內手機廠商榮耀。1月10日，榮耀發佈會上，榮耀發佈瞭MagicOS 8.0系統，其中，“任意門”的功能引發關註。根據演示視頻，用戶可以拖動文字信息、圖片至其他APP交互，將傳統的多步操作變成一步操作。
這個交互性功能，很快引起羅永浩的質疑。當晚，羅永浩發微博指責榮耀手機的“任意門”功能抄襲，“赤裸裸照抄錘子手機的One Step”。
圖源“羅永浩的辟謠號”微博
提到One Step，手機圈愛好者應該不陌生，這是曾經錘子科技軟件團隊開發的經典功能之一，首發於錘子科技旗下的Smartisan M1系列。該功能同樣是簡單的拖拽操作，就可以完成跨應用之間的信息互通。
當然，僅靠相似的功能和操作方式無法定義抄襲，質疑聲中，榮耀反復強調兩者的不同。
1月10日，在發佈會前的采訪中，榮耀終端有限公司研發管理總裁鄧斌解釋瞭任意門與One Step的核心區別。他表示，One Step的功能可以理解為是一個可隱藏的快捷方式，而“任意門”功能的核心不是快捷方式，而是背後的平臺級AI能力。
榮耀CEO趙明在1月11日的采訪中表示，任意門功能是基於第一代榮耀Magic解決方案發展而來。
榮耀被質疑抄襲的背後，是競爭日益激烈的手機市場。市場的寒意尚未消散，華為的回歸加劇瞭國內手機市場的競爭，也讓榮耀多瞭一個對手。2023年11月，獨立三年的榮耀宣佈瞭上市計劃，意味著榮耀同時肩負著資本和市場的考驗。
某種程度上看，2024是手機市場的回暖之年，但這個增長會持續多久，沒有人知道。唯一確定的是，要在手機市場站穩腳跟，榮耀必須要卷技術、卷性能。
榮耀手機，究竟抄沒抄錘子？
羅永浩又為他的“意難平”發聲瞭，這次被質疑的是國產手機廠商榮耀。
1月10日晚，前錘子科技創始人羅永浩在社交媒體平臺公開喊話榮耀CEO趙明：“這就是赤裸裸地抄襲錘子手機的 One Step，趙老師是不是被做產品的孩子給騙瞭？相信貴公司不至於這麼無恥，你們又不是蘋果。”
看似委婉的語氣，羅永浩雖然沒有直指趙明，實則也是在質疑榮耀MagicOS 8.0操作系統的“任意門”功能。
羅永浩聲稱被抄襲的One Step，則是錘子手機2016年10月發佈的經典功能之一，搭載在SmartisanOS系統上。彼時，One Step通過側邊欄快速切換應用，利用拖拽操作打通應用間的邊界，讓文字的處理分享、圖片的多張發送、文件的快速傳輸都能一步到位。
回到此次榮耀的“任意門”功能，從操作上看，兩者的確有相似的地方。使用任意門功能時，用戶可以通過長按所在界面文字、圖片、文件、視頻等元素，拖至左右兩側屏幕邊緣處，觸發任意門功能後，即可快捷流轉至其他應用服務。
榮耀“任意門”功能，圖源榮耀官網
簡言之，兩者在實現跨應用間的信息互通，簡化應用間來回跳轉等操作上是相似的。
陷入質疑聲中的榮耀，很快就做出瞭回應。
針對羅永浩的抄襲指責，榮耀研發管理部總裁鄧斌回應稱，“任意門”是榮耀獨立研發的、基於意圖識別的交互邏輯。
“兩者的區別在於，‘任意門’不止是產生一個One Step式的快捷方式，而是識別用戶的意圖，“你拖的是淘口令它就出來淘寶，拖的是地址，它就能知道你要打車，這是One Step完全做不到的”，鄧斌解釋道。
此外，據科技博主“萬能的大熊”透露，鄧斌接受采訪時表示，“羅老師那個方式我們認為是一個可隱藏的快捷方式，而‘任意門’是榮耀獨立研發的、基於意圖識別的交互邏輯，在那個時代是完全沒有的。”
結合榮耀的回應及科技博主的測評，可以基本瞭解到，本質上，兩者最大的不同在於底層邏輯：One Step是預設的快捷方式，任意門是依靠AI級應用能力。
比如，隨著用戶對“任意門”長期的訓練和磨合，每個人手中的“任意門”將呈現出更加個人化的服務狀態，而這是One Step做不到的。
對此，榮耀CEO趙明也在事後的發佈會上做出瞭回應。
1月11日晚間，榮耀發佈新一代旗艦機Magic6系列，及全球首款保時捷設計折疊屏手機榮耀Magic V2 RSR後，趙明在接受媒體群訪時表示，榮耀的任意門功能可以追溯至第一代Magic live上，那時就已經實現瞭一步直達的功能。
“不過當時我們主要通過輸入法、卡片等做到對單意圖的識別，隨著AI的發展，現在逐步發展成瞭多意圖識別的人機交互。”趙明笑稱，“會後可以把我們的手機給羅老師送一部，讓羅老師體驗一下。”
在開年的這場手機圈口水戰中，雙方都較為溫和。羅永浩沒有直接將矛頭指向榮耀CEO趙明，而是將其歸咎到產品員工身上；榮耀雖然反復否認抄襲，但也肯定瞭羅永浩的錘子科技在人機交互領域的超前思想。
高度內卷的市場，榮耀需要自己的特色
榮耀被質疑抄襲的風波背後，是更內卷的手機市場。
剛剛過去的2023年，智能手機市場在艱難恢復“元氣”。根據Canalys的最新預測，2024年全球智能手機市場將迎來回暖，出貨量將同比增長4%，達到11.7億部。
其預測還顯示，未來幾年全球智能手機出貨量還將繼續攀升。預計到2027年，全球智能手機出貨量將達到12.5億部。
幾年的市場寒冬下，新的增長很難得。對智能手機廠商們而言，這是新的機會，但也意味著它們要面臨更加殘酷的市場競爭。
新一輪的競爭下，手機廠商比拼的主旋律無疑圍繞著技術和創新能力展開。
過去很長一段時間，各個廠商卷完攝像，卷屏幕，手機廠商的創新力都乏善可陳，即便是頭部廠商蘋果也被多次詬病“擠牙膏式”創新。
尋找新的創新點，至關重要。去年開始，大模型成為手機廠商押註的新變量。作為AI技術落地的重要入口，手機+大模型的組合或將成為用戶選擇手機考量的重要因素。
正如上文提到，榮耀“任意門”和錘子One step的本質區別在於AI能力，前者的基礎就是榮耀的平臺級AI能力。基於AI能力，1月10日的發佈會上，榮耀用大量篇幅介紹榮耀自研的70億參數大模型——“魔法大模型”。
據榮耀介紹，魔法大模型為魔法OS帶來自然語言理解和高效的多模態信息解析能力，讓魔法OS 8.0在智慧互聯、流暢性能、隱私安全、科技美學四方面都有瞭顯著的進步。
魔法大模型發佈次日，1月11日，榮耀同時發佈瞭Magic6和Magic V2 RSR保時捷設計版兩款手機，前者是榮耀旗艦機新品，後者則是沖擊高端市場的折疊屏。
其中，榮耀Magic6系列便是搭載瞭魔法大模型的旗艦機。
榮耀Magic6，圖源榮耀官微
據榮耀官方最新發佈的信息顯示，全新的榮耀Magic6系列將首發支持魔法大模型，這是榮耀自研的端側大模型，可基於對用戶偏好的理解和感知，為用戶提供個性化服務，結合多模態自然交互，在更好的學習用戶個人數據的同時，還實現個人數據不出端、不上雲，隱私信息更安全。
如今，下場做大模型的手機廠商不在少數，有能力研發大模型是一回事，利用大模型帶動手機的銷量是另一回事。榮耀想要借助大模型突圍，關鍵還在於自身的技術實力。
於榮耀本身而言，搭載大模型的新機有瞭，拼出自己的特色更加重要。
Magic6系列發佈會上，盡管趙明幾次與競品對比，但都有意避開華為，更多是與蘋果對比。不過直播間的網友卻沒有錯過調侃榮耀的機會，認為榮耀手機身上依然帶著很多華為的印記。
無論是“圓中帶方”的攝像頭佈局、海湖青麥浪綠的配色，還是能直連衛星服務的“鴻雁通信”、抗摔的“巨犀玻璃”，亦或是Magic V2 RSR保時捷版，都不由得讓人想到華為。
1月4日，榮耀CEO趙明在微博發佈與竇文濤的對話視頻。視頻中，趙明提到，不同的土壤、不同的生存環境、不同的經歷，也讓榮耀產生瞭全新的變異，榮耀不可能再成為華為。
事實上，榮耀離開華為的這三年，榮耀曾掙紮在手機業務的生死線上，也通過自建供應鏈、研發新品迎來瞭轉折，一直在試圖走出自己的特色，但這條突圍之路並不好走。
著急上市，榮耀依然壓力不小
2023年，獨立三周年之際，榮耀有些市場的高光時刻。
2023年第三季度，榮耀以19.3%的市場份額坐上國內手機出貨量的頭把交椅；2023年11月份，榮耀明確瞭將在中國上市的消息。
但一個季度過後，榮耀就跌落瞭。2023年第四季度，小米手機銷量暴漲38%並登頂國產第一，華為收復失地，憑借15.4%的份額升至第三，榮耀則以1111萬臺激活量和13.9%的份額排名第四。
從整個市場來看，榮耀想要占領市場份額，不僅要向下抓住中低端市場，還要沖擊高端市場。
2021年8月，趙明在行業裡率先喊出瞭“和蘋果終有一戰”，推出瞭高端產品線Magic3系列，售價從4599元一直上探到7999元。
“它是承載榮耀高端系列崛起的產品。”Magic3發佈時，趙明強調，趙明對榮耀Magic3的期望很高，稱其為“行業最頂級的旗艦產品，達到和超越華為Mate和P系列的水平”。
Magic系列幫助榮耀拿到瞭高端市場入場券，但不足以改變高端手機市場的排位，當手機廠商們都在用折疊屏沖擊高端時，榮耀也找到瞭切入口。
2022年剛開年，榮耀發佈瞭第一款折疊屏手機，榮耀MagicV系列，價格更是被拉到瞭9999元。2023年11月23日，榮耀宣佈全年第100萬臺折疊屏手機正式下線，其中近八成為榮耀Magic V2。
正如上文提到，榮耀發佈瞭最新折疊屏機型Magic V2 RSR保時捷設計版，這是榮耀首款保時捷設計產品，售價高達15999元。
Magic V2 RSR保時捷設計版，圖源榮耀官網
不過，高端化對於榮耀而言，是一條不容易的路。當其他高端玩傢的形象已經根深蒂固，榮耀教育市場、培養消費者心智，都需要更多的時間、更強的產品性能。
市場出貨量的排名變化是常事，榮耀當下更大的壓力或在於上市。
1月4日，趙明與竇文濤的訪談中，趙明回應關於榮耀上市話題時表示，“我們要成為一個開放的、全球化的公司，我們一定要逐漸地把公司交給公眾，增加透明度。”趙明稱，今天的榮耀，現金流的利潤兌現率是120%到130%，賬上躺著幾百個億的現金流。
此前，趙明也多次對外表示，榮耀一定會走向資本市場。早在2022年4月，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時就表示：“股東和資本多元化是企業的應有之意，可以有更多資源幫助企業發展”。
需要明確的是，資本市場門前，手機不算是個性感的故事。
回想2018年小米上市，股價破發，經過多次回購才穩住股價。2021年，小米股價在其宣佈造車時達到歷史最高點，至今股價仍低於當年上市時的報價。
盡管趙明表示榮耀上市沒有可以參考案例，但想要上市，並在資本市場獲得認可，不能僅靠手機業務。
在第二曲線上，榮耀沒造車，也沒深入佈局loT生態，反之，榮耀一直聚焦在手機業務上。在上市這件事上，榮耀似乎不占優勢，現在的榮耀要盡可能創造更大的想象空間。
榮耀把想象空間押在瞭手機出海業務上，尤其是歐洲市場。三周年發佈會上，趙明提出“要把歐洲市場打造成榮耀的第二市場”，並計劃在2024年實現150%的出貨量同比增長。
海外市場的復雜度不比國內少，但這也許是榮耀最容易實現增長的第二曲線。據趙明透露，2023年榮耀全球銷量同比增長約200%，發貨增長約180%，海外市場銷量占比超過30%，預計2024年會超過40%。
榮耀Magic6系列發佈會後，榮耀CEO趙明接受媒體群訪時，有媒體提問“能用遙遙領先作為我們的目標嗎？”對此，趙明回應道：“遠遠領先”。
能否做到“遠遠領先”，還要看榮耀新一年的發展。上市在即，留給榮耀加速趕超友商的時間不多瞭。
（本文頭圖來源於榮耀官網。）
發表評論 取消回复