Counterpoint：第一季度全球手機市場同比下滑14％

根據Counterpoint 市場監測服務的最新研究，全球智能手機市場在節後季度面臨進一步萎縮，2023年第一季度出貨量同比下降14%和環比下降7%至2.802億部。

一季度全球智能手機出貨量

全球智能手機收入和營業利潤也出現下滑，但幅度沒有出貨量那麼大。這在一定程度上是由於 蘋果的出貨量下降幅度低於往常，在2023年第一季度降至5800萬部。

蘋果獲得瞭所有智能手機收入的近一半。盡管三星的出貨量環比增長4%至6060萬臺，但同比下降19%，Galaxy S23系列的推出使三星的平均售價增至340美元（約合人民幣2350元），同比增長17%和環比增長35%，進而導致全球收入下降相對較少。蘋果和三星仍然是最賺錢的品牌，合計占據瞭全球智能手機運營利潤的96%。

研究總監Jeff Fieldhack在評論蘋果的表現時說：“蘋果的表現優於市場，原因有幾個。首先，其生態系統的粘性使其客戶即使在經濟困難時期也不會選擇更便宜的智能手機。其次，隨著可持續性成為許多人的優先考慮，蘋果不僅占領瞭近一半的二級市場，還吸引瞭願意為更耐用的設備花更多錢的用戶。第三，它是西方Z世代消費者的首選品牌，因此為持續成功定位。同時，它一直在填補華為在中國高端市場留下的空白。因此，蘋果能夠比其競爭對手更好地經受經濟和其他波動，同時享有堅定不移的忠誠度。”

iPhone 13系列

除瞭三星和蘋果之外，小米、OPPO和vivo出貨量在2023年第一季度都經歷瞭兩位數的年度下滑。OPPO最近在海外市場也面臨著挑戰。在與諾基亞的專利訴訟中敗訴後，它不得不退出德國市場。與此同時，三大品牌的營收和盈利能力也舉步維艱。雖然OPPO和vivo的年度出貨量和平均售價均出現下滑，導致收入出現兩位數下降，而小米年度平均售價的小幅增長也無法阻止2023年第一季度收入出現兩位數下降。