iPhone 15價格“跳水” 高端手機撐不住瞭嗎？

發售不到兩個月， iPhone 15系列手機的價格“繃不住”瞭，在拼多多、抖音等電商平臺，部分產品降價幅度超過1500元，但在走訪中，記者發現線下門店則是另一番景象。業內觀點指出，渠道的多元化疊加“雙11”促銷效應，令蘋果手機價格下探，不過更重要的是，當下手機領域中，“高端”這一概念正經受著前所未有的挑戰，而蘋果又是否有充足的回旋餘地？

價格“跳水”為哪般

今年“雙11”還沒到，但iPhone 15價格已經“跳水”，據北京商報記者觀察，在部分線上渠道，iPhone 15 pro Max 256GB最低入手價降至9098元。iPhone 15標準版128GB最低入手價降至5198元，對比官網售價低瞭近千元，部分版本最高降價幅度超過1500元。

不同平臺降價情況差異明顯，在蘋果官網，iPhone 15以及iPhone 15 Pro系列仍然維持原有售價，京東自營、淘寶旗艦無明顯降價，相反拼多多、抖音等渠道通過促銷的方式，將iPhone 15的價格打瞭下來。

線下門店又是另一番光景，北京商報記者走訪位於王府井的 Apple零售店發現， iPhone 15並未降價，店內工作人員也表示，未曾接到有關降價的通知，對於拼多多等網絡渠道的行為，工作人員表示與門店無關。但同時工作人員也談到，相比iPhone 15系列剛發佈時的搶購熱潮，現在店內現貨相對充裕，部分顏色的iPhone 15和iPhone 15 Pro無需預約。

隨後記者也走訪瞭其他線下門店，其中很多工作人員都表示， iPhone 15系列並未降價，不光是蘋果，實際上今年內發售的新款型號手機均無降價可能，對於貨源情況，工作人員則稱，無論是iPhone 15還是iPhone 15 pro均無現貨，需要預約並從其他地方調貨。

此前有經銷商在采訪中對記者談到，如今線下門店手機銷售慘淡，畢竟既然到手產品相同，門店隻要比網上貴一點，便吸引不到消費者，這種情況在一、二線城市尤為明顯，甚至有部分經銷商從拼多多進貨，再轉售給消費者。

資深產業經濟觀察傢梁振鵬對北京商報記者談到，iPhone 15系列價格跳水，最明顯的原因還是電商促銷，“雙11”價格戰已經開打，正因如此線下、線上的價格才會出現差異。

專傢指出，抖音、拼多多一類的電商平臺之所以有低價貨源，首先是因為補貼，電商為瞭擴大用戶群體、提高市占比，會留出高額的商業推廣預算，盡可能優惠手機價格。其次，經銷商成為電商重要的低價貨源，對蘋果品牌而言，保持價格一致性是維護品牌形象的關鍵，但經銷商方面則無此顧慮，如何快速出貨、回籠資金、降低風險才是他們要考慮的問題。

高端概念面臨挑戰

與此同時，另有業內觀點指出，蘋果手機之所以價格跳水，很大程度上是由於其定價策略出現偏差，在如今手機出貨艱難的情況下，提升性價比是主流做法，對大品牌來說，拓展產品條線，讓平價產品肩負更多營收才是順勢而為。

然而蘋果的平價條線不僅不降價，高端條線反而進一步提價，iPhone 15系列中，256GB以上的產品都出現瞭不同程度漲價，最貴的一款iPhone 15 Pro Max售價高達13999元，成為史上最貴蘋果手機。

更重要的是，即便“降價促銷”後，iPhone 15的價格依舊昂貴。以iPhone 15 Pro Max為例，目前“跳水”後售價依舊高達9000元以上，最高配版本“直降1500元”後售價仍超過12000元。而作為對比，其他安卓廠商的旗艦機普遍售價在6000元左右，大部分起售價在5999元左右。即便是頗受追捧的華為Mate 60 Pro，起售價也僅為6299元。

這樣的價格策略已經顯現出後果，據市場追蹤機構Counterpoint Research數據，蘋果手機在發佈後17天內的銷量與iPhone 14相比下降瞭4.5%，可能是自2018年以來iPhone在中國最糟糕的首發之一。該機構表示，消費者信心不佳、iPhone 15較前代性能提升較低和高端手機市場競爭日漸激烈等因素，都為蘋果帶來瞭新的挑戰。

在業內專傢看來，蘋果長期以來的高價是以其獨特的性能、生態作為支撐，然而隨著安卓手機高頻地更新優化，不僅iPhone的性能優勢被逐漸抹平，在界面設計、交互方式等方面，iOS與安卓兩大陣營也日漸相同，換言之，消費者難以找到為蘋果支付溢價的理由。

蘋果如何抗“焦慮”

在價格問題上，蘋果自身也顯得有些焦慮。近來官方打折降價的消息層出不窮。

早在2022年底，蘋果方面便出臺政策，凡在Apple Store在線商城或蘋果Apple Store零售店以指定支付方式購買特定產品的顧客，即可享受不同金額的立減優惠。參與活動的產品包括iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定型號，其中iPhone、iPad的優惠金額普遍為200元，AirPods等產品優惠100元，而MacBook Pro 14英寸與16英寸版本，優惠金額可以達到1000元。

今年2月，蘋果再推優惠計劃，從2月5日開始，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元優惠，起售價僅7299元，活動截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權門店。

此外蘋果也愈發重視國內的促銷節點，今年“6·18”期間，在Apple Store天貓官方旗艦店上，iPhone 14 Pro直降瞭1150元，並可疊加350元的天貓購物券，入手價最低僅6499元起。iPhone 14 Pro Max直降1350元，其中256G版本疊加優惠後降價幅度達到1900元，入手價僅8199元。

傢電產業觀察傢丁少將指出，相比經銷商而言，蘋果官方降價行為顯得更加保守。一方面，蘋果公司必須維持產品價格總體一致，否則會導致定價混亂，產品自相踐踏，最終影響整體出貨。另一方面，iPhone一直維持著高端的品牌形象，大幅度的降價促銷會讓蘋果顯得自相矛盾。

同時丁少將也談到，包括蘋果在內的一眾手機企業都看清瞭一個趨勢，那就是手機愈發向耐用品轉變，其時尚化、個性化的標簽逐步減弱，人們的消費趨於理性，換機時間越來越長。

專傢認為，在當下的手機競爭格局中，覆蓋低、中、高三檔產品，條線豐富的品牌有更大的回旋餘地，企業很難靠單一的平價市場或高端市場養活自己，無論出身如何、定位如何，手機品牌都將目光投向自身之外的領地。

北京商報記者 陶鳳 王柱力