AWE回歸，釋放出傢電行業哪些趨勢？

4月27日，為期4天的2023中國傢電及消費電子博覽會(簡稱AWE)在上海開幕。

作為引領企業創新的“風向標”，上海AWE展，與美國CES、德國IFA並稱為全球三大傢電及消費電子展會。本屆AWE覆蓋上海新國際博覽中心13個展館，展示規模達到15萬平方米，展示包括傢電、智能傢居等多個領域。

因疫情暌違一年後的AWE2023，吸引瞭1200餘傢國內外企業參展，龐大的參展單位也展現出瞭行業復蘇之勢。當不同展商碰撞在一起，又釋放除瞭傢電行業哪些消費趨勢？

智能化是新增長點

自AWE2018開始，AIoT便風靡開來，而ChatGPT的全球熱議無疑加速瞭智能傢居的發展進程，本次展會的主題也切中熱點——智科技、創未來。

今年，Matter和ChatGPT兩大風口相會在傢居賽道，給AIoT智能傢居場景帶來瞭更多想象。Matter1.0標準於2022年落地，是一種免許可的連接標準，使用瞭該標準後，用戶可以由統一的平臺入口連接不同品牌的設備，解決瞭品牌之間全屋智能傢居設備不互通的問題。ChatGPT則重塑瞭平臺連接、設備交互的方式。

在AWE 2023上，華為全屋智能展示瞭智慧傢庭、酒店等行業空間的全屋智能解決方案，具體到華為智慧屏，可以滿足傢庭影院、傢庭健身、傢庭遊戲、傢庭K歌四大場景；在“無主燈”流行的當下，雲米展示的AI智能照明套系引人註目，該系統涵蓋瞭智能網關、智能開關、智能射燈以及軌道射燈多款產品，為用戶提供全屋燈光場景；聯想也帶來瞭天禧生態智能傢居的產品及解決方案，展臺上可以看到天禧智能開關、智能筒射燈、智能窗簾電機、智能插座等展示產品。

場景化持續完善

場景化也是各個品牌為搶占更多市場發力的方向。從今年展臺可以看出，已經有展商們跳出瞭傳統客廳、廚衛等以功能劃分場景的思維，轉向睡眠、電競、適老等滿足消費者需求的場景。

許多消費者對夜間噪音敏感，京東打造瞭一整套包括靜音空調、靜音空氣凈化器、加濕器等靜音傢電，旨在滿足“靜音睡眠”之一場景需求；海爾帶來瞭適老養老智能傢居產品的體驗場景，以及為電競愛好者們打造的桌搭場景；飛利浦個護將目光轉向瞭辦公室亞健康人群，組合推出放松肩頸、肩膀、腰部等久坐人群易疲勞部位的按摩產品。

針對露營熱，夏普旗下的NEC、海信旗下的Vidda等都展示瞭野外露營看投影的場景；HCK哈士奇、米技、悠伴展示瞭露營用的隨行冰箱、電陶爐炊具套裝，以及戶外空氣炸鍋概念版。

“顏值經濟”持續釋放

品牌年輕化的第一步是“形象年輕化”，現如今實用不再是評判一個傢電好壞的唯一標準，“內外兼修”才能俘獲追求個性化的年輕一代。

流行是個圈。“復古風”是最近社交媒體上常常被“抄作業”的裝修風格，SMEG咖啡機就依靠顏值讓許多消費者心甘情願為其高價買單。本次展會上，憑借復古的冰吧外形受到消費者青睞的HCK哈士奇帶來瞭睡美人款。和市面上多數“純色奶油復古”的款式不同，睡美人畫像顏色鮮艷，線條大膽，同時對消費者的裝修搭配也有著更高要求。

電視機這些年越做越薄，其目的就是減少電視機本身的存在感。但同時，凸顯存在感的“藝術電視”也在走俏，通過電視外框與屏幕的結合，讓其成為傢中裝飾的一部分。三星在此次展會上帶來的The Frame畫筆藝術電視，在輕薄的基礎上，添加瞭藝術畫框，當電視畫面播放靜止圖片時，仿佛是一幅壁畫。同樣走“藝術路線”的還有海信，通過現場展示瞭AI人感交互數字藝術。此外，創維也在電視裡內置瞭“藝術模式”，同樣具有藝術電視的特質。