圖片來源：庫克社交平臺
最新發佈的數據顯示，自2022年以來，智能手機市場連續六個季度下滑，全球智能手機市場重回正增長的時間點仍在延後。現如今，歐美、中國等成熟市場的飽和，加上換機周期的加長，蘋果、三星以及小米等品牌，不斷加大在印度、東南亞等新興市場的投入力度。
根據IDC的預測，2023年，印度智能手機出貨量將達到2.4億臺，同比增長12.8%。與此同時，中產階級規模的不斷擴大，也讓印度的高端手機市場迎來擴容。
今年以來，庫克接連“示好”印度市場，直營店的開設以及本土化生產，加速瞭iPhone在高端用戶群體中的滲透。Counterpoint Research公佈的統計數據顯示，2023年第二季度印度市場營收表現首次超過法國和德國，僅落在英國、日本、中國大陸和美國之後，成為蘋果第五大iPhone市場。
Counterpoint高級分析師Ivan Lam對鈦媒體App表示，蘋果在印度一直維持比較好的品牌形象，階段性的營銷和銷售策略都取得瞭不錯的響應。無論在操作系統的交互和生態建設方面，都不斷的夯實其用戶粘性與及提高換機成本。
與蘋果在印度節節高的表現對比，小米等國產品牌則是遇到瞭“新挑戰”，被提出瞭更多的要求。其中，小米不僅被三星反超，丟掉瞭第一的寶座，其48億元資金也或被沒收。
“政策的不穩定造成一定的營商難度，亞洲大多地區消費者都是感性消費為主，盡管國產品牌不斷在沉淀進取創新，不是在同一個起跑線，跑起來肯定距離是有的”，Ivan Lam說道。
從數量轉向價值驅動，iPhone在印銷量同比增長50%
相比較中國智能手機市場的體量，印度還有著一定的差距。不過，伴隨著功能機到智能機以及4G到5G的升級，印度已然成為比中國更大的增量市場。作為蘋果公司的CEO，庫克本人在公開場合的多個言論，都在表明對印度市場的高期待。
Ivan Lam指出，印度儼然已經成為瞭人口第一大國，而且出生率還不錯，年輕群體龐大且消費活躍。對於蘋果來說，是未來十年的一個重要潛力市場。
需要指出的是，庫克重視印度市場，不僅僅是看中瞭增長潛力，更是瞄準瞭快速增長的高端市場。Counterpoint發佈的數據顯示，雖然2022年印度智能手機市場出貨量減少9%，但印度智能手機市場在2022年的收入與2021年相當，這有賴於高端產品出貨量的增長。
Counterpoint的分析師Shilpi Jain表示，印度高端智能手機市場的份額在2022年持續上升，達到有史以來最高的11%，這種矛盾的趨勢意味著印度智能手機市場正在從數量驅動轉向價值驅動。
今年二季度，iPhone在印度的銷量同比增長瞭50%，這一高速增長使得印度超過法國和德國，成為蘋果第五大iPhone市場，在全球iPhone銷量中的占比接近4%。
對此，Canalys分析師Sanyam Chaurasia告訴鈦媒體App，“隨著可支配收入的增長，印度的高端細分市場也在增長，而且這一細分市場並沒有受到宏觀相關問題的影響。”
另外，在整個印度智能手機市場中，iPhone的份額也從3.4%提升至5.1%。摩根士丹利分析師曾發佈預估報告稱，未來5年內，印度市場在蘋果總營收中的占比達到15%，在生產方面的占比達到20%。
開店、本土化生產，庫克還在為“印度夢”加註
在此前一季度財報發佈的時候，庫克就曾提到瞭印度市場，稱“超出華爾街預期的財報主要歸功於印度客戶的換機需求，iPhone銷售創紀錄也與印度等新興市場的推動關”。有分析師表示，印度可能在未來十年為蘋果創造 400 億美元的收入。
對於印度，庫克有著很高的期待，他表示，“我們在印度市場實現瞭創紀錄的季度新高，實現瞭同比兩位數的增長，對於公司而言這是一個表現非常強勁的市場。我在印度看到的是很多人進入中產階級，我希望我們能說服他們中的一些人購買iPhone。”
圖片來源：庫克社交平臺
今年4月，庫克在印度呆瞭一周的時間，並出席瞭蘋果在印度第二傢 Apple Store零售店的開業儀式，離開時稱“等不及要回來瞭”。鑒於印度高端市場的增長，庫克還表示希望在該國擴大生產規模和智能手機銷量。
據瞭解，從去年開始，蘋果還開始在印度當地組裝iPhone，進一步提升對印度市場的關註和投入，多個果鏈企業也紛紛在印度投資建廠。此前，有報道稱，富士康計劃在印度投資7億美元，建造一傢新工廠以提高iPhone的產能。
就目前來說，無論是良品率還是生產效率上，印度制造都要和中國有著不小的差距，也有不適應的代工廠退出。不過，這並不耽誤iPhone生產本土化的節奏。消息稱，印度最大的企業集團塔塔集團最早將於8月收購蘋果公司的一傢供應商工廠，而這也意味著印度本土公司進入iPhone組裝市場。
Ivan Lam稱，印度市場是一個很可觀的增長潛力型市場，蘋果已然把印度作為戰略市場，協同生產制造供應鏈逐步進入印度，即是在為可持續發展而進行的工作。
Counterpoint報告稱，2020年，印度產iPhone僅占其全球產量的1.3%，2022年上升至4%，預計今年將升至7%。摩根大通預計，到2025年，蘋果將在印度生產四分之一的iPhone。
中國品牌還在等待下一個春天
印度智能手機的蓬勃發展，離不開中國品牌的身影，諸如小米等品牌早在多年前便已深耕印度市場。根據Counterpoint發佈的數據顯示，今年一季度，vivo、小米、OPPO和realme位列印度智能手機市場第二到四名，市場份額占比達54%。
圖片來源：Counterpoint
早在2014年，小米便進入印度市場。2017年時，小米還表示，計劃5年內向印度的100傢創業公司投資10億美元。小米財報數據顯示，2022年其境外收入為1377.86億元，占總收入比重近一半，核心手機銷量主要來自歐洲和印度市場。
不過，即便是高居行業頭位，也避免不瞭“麻煩事”。日前，小米就因為特權使用費認定存爭議，或被沒收48億元資金，這筆凍結金額也超過瞭其去年凈利潤的50%。雖然事後小米官方進行瞭回應，但在印度市場也會受到一定影響。
分析師指出，市場上的不利消息，印度執法局的相關調查，在一定程度上也會對小米的銷售造成影響。
6月底，還有消息稱小米印度正在進行大規模裁員。對此，小米印度回應稱，“並不排除對無法滿足要求的員工進行合理優化。”
不僅如此，中國手機制造商還被提出瞭“新條件”。據印度《經濟時報》報道，印度政府要求小米、OPPO、vivo等手機廠商任命印度籍人士擔任CEO等高管職位，並要求中國手機制造商在其印度業務中引入印資股權合作夥伴，印資持續51%。
當下，印度在手機市場以扶持本土品牌以及本土制造為主。蘋果未受影響的原因，也主要是在於其與小米等中國品牌不在一個競爭賽道上，印度本土品牌更多也是聚焦在低端手機市場。
“中國手機品牌這些年在印度市場的發展迅速，為兼顧大眾市場，以中低銷售產品為主，競爭激烈，價格戰不斷，利潤空間不斷縮小而反哺業務緩慢”，談及中國品牌在印度遇到的挑戰，Ivan Lam對鈦媒體App表示，“在跟巨頭三星的競爭的同時今年印度官方不斷扶持本土品牌，運營商品牌也在動作頻頻，所以中低市場日漸乏力。而品牌力方面，中國大部分品牌遲遲未能在高端上占據消費者心智。”
一邊是50%的增長，另一邊則是政策上的諸多限制，蘋果和中國手機品牌在印度一喜一憂，這裡面有營商環境的問題，也有中國品牌在高端市場缺失的原因。
不過，即便如此，角逐印度手機市場，小米們也不會放棄。隻是，在尋找增量的同時，大部分廠商或許不會再像蘋果那樣積極，“風險面前，中國大部分廠商持保守投入的態勢”，Ivan Lam表示。（作者/杜志強，編輯/鐘毅）
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