蘋果頭顯發佈，MR頭顯能否開啟蘋果公司新的“iPhone時刻”？

6月6日，蘋果公司在2023年全球開發者大會（WWDC）上發佈瞭首款混合現實（MR）頭顯Apple Vision Pro，引起廣泛關註。

蘋果本次發佈的MR頭顯有哪些特點？其與時下主流的Quest、Pico等XR頭顯設備有何區別？庫克提到的“空間計算”又是什麼？

盡管依靠元宇宙概念的突然爆發，XR領域走近瞭科技舞臺的中央，但XR設備出貨情況始終不溫不火，哪些因素限制瞭行業的發展？

發佈會前，蘋果股價持續高漲，發佈會後價格卻大跌，股價的波動反映瞭什麼？MR頭顯能否開啟蘋果公司新的“iphone時刻”？

本期《鈦度熱評》欄目特邀VRAR星球主編王上、智成企業研究院研究員王嫄，一起就話題“蘋果頭顯發佈，‘空間計算’能給XR賽道打開多大空間？”進行瞭討論。

關於Vision Pro頭顯有哪些特點，其與時下主流的Quest、Pico等XR頭顯設備有何區別。

智成企業研究院研究員王嫄表示，空間計算是一個早期的概念，最初應用於地理地圖數據分析領域。隨著元宇宙的興起，VR、AR、空間計算和地理映射等概念逐漸融入其中。庫克將其定義為通過技術將產品的交互和用戶界面從平面中解放出來，並將技術融入到我們身邊的環境中。專業來講，空間計算包括瞭很多技術，如3D引擎、VR、AR、MR手勢識別、空間映射和數字孿生等。這些技術可以將現實世界數字化並以一種新的方式展現出來。蘋果在MR領域已經取得瞭非常好的體驗，以假亂真程度高達99%。值得期待的是，在這款產品正式面世前，它還能實現哪些突破。

VRAR星球主編王上表示，蘋果的產品堆料非常好，堆料高檔且配置頂級，包括M2芯片、R1芯片和Micro LED鏡頭。這些使得成本接近1000-1500美元。除瞭這些，還有12個攝像頭、傳感器和麥克風等其他配件，所以它的成本已經超過瞭Quest和Quest Pro的售價。它值得這個價格，因為有這些芯片。從產品角度來看，蘋果展現出瞭雙眼4K的高清分辨率和90Hz的刷新率，甚至可能更高。基於高級芯片，它才能實現如此高的分辨率。此外，它在散熱方面做得很好，長時間佩戴後仍然溫度適宜。隨著技術的發展，產品將變得越來越輕。除瞭堆料，蘋果在交互創新方面也做得超出預期。這款設備，我們更願意稱之為MR眼鏡，不需要手柄或控制器，完全通過手勢交互、眼球追蹤和聲音語音控制來操作。它更多應用在辦公等領域。與我們的預期不同，蘋果並沒有將重點放在遊戲上。他們希望開發一款更符合人們日常生活習慣的產品，從移動計算時代到空間計算時代。最終目標是替代iPhone，讓人們隨身攜帶。這是初代設備，未來可能會帶著頭顯出門。因此，他們更關註用戶在日常生活中的使用場景，而不是遊戲。最後一點是受眾群體的差異。從成本來看，蘋果的價格非常高，3499美元僅是起步價，加上其他配件和稅費，最終價格可能更高。

關於“空間計算”究竟是什麼。

VRAR星球主編王上表示，空間計算最初應用於地理地圖數據分析，是一種測量技術。隨著元宇宙概念的出現，它逐漸與VR、AR和地理映射等概念融合。庫克表示，通過蘋果的技術，空間計算將產品的交互和用戶界面從平面中解放出來，創造一個現實空間，將技術融入我們周圍的環境中。帶上蘋果的MR眼鏡後，你可以體驗到虛實結合。從專業角度來講，空間計算涵蓋瞭許多技術，如3D引擎、VR、AR、MR、手勢識別、空間映射和數字孿生等。它將現實世界轉化為數字化，並以某種方式展現出來。當我們戴上VR、AR或MR頭顯時，我們看到的東西並不是百分之百真實的，它們通過空間計算技術以數字化的形式呈現在眼前，雖然虛擬但非常真實。就蘋果設備的體驗而言，它已經做得非常好，幾乎以假亂真，可以說達到瞭99%的真實感。除非特別細致地摳小細節，否則體驗者很難區分現實和虛擬。

智成企業研究院研究員王嫄表示，空間計算最初應用於地圖和地理領域，用於定位和測量。隨著虛擬人、XR和數字紋身等技術的發展，空間計算的概念變得更加具象化，更加微觀。庫克提到的空間計算可以理解為一種新的計算范式，將數字世界融入真實世界。蘋果的產品不是為瞭沉浸在虛擬世界中，而是停留在物質世界，通過更自然的交互方式將數字世界信息融入其中，實現增強現實。空間計算與傳統的桌面計算或移動計算不同，它不局限於實體屏幕或形狀，可以流動並根據環境變化。通過語音、聽覺和視覺手勢等更自然的方式，它擴展瞭傳統交互模式（如觸摸屏、鍵盤和鼠標）。通過這種方式，人們可以以更自然的方式與當前場景或工作日常進行互動。空間技術涵蓋瞭許多核心技術，包括空間感知、空間數據管理和三維重建。從計算載體的角度來看，空間計算可以進一步細分，包括雲計算、邊緣計算和基於5G的雲邊協作。這些核心技術最終旨在實現機器、物品和人的無縫銜接，推動新經濟和行業的變革和發展。這是空間計算未來的大方向和趨勢。

關於哪些因素限制瞭XR行業的發展。

智成企業研究院研究員王嫄表示，XR行業發展受到以下因素的限制：全球消費電子產品市場需求低迷和脆弱的產業生態是重要背景因素。元宇宙發展不及預期，許多公司撤資或裁員對供應鏈造成挑戰，技術成熟度不足，眩暈防止和充電持久性等問題未得到解決。經濟下行、消費模式變化以及內容生態不完善導致需求不旺。數據報告顯示全球AR和VR設備出貨量同比下降18%，其中VR受影響最大。一些品牌轉向低價產品或降價銷售。疫情因素、紅利消退、遠程交流需求減少和消費行為模式改變都導致非剛需電子產品匱乏。同時，缺乏新產品推出和一定的動力推動行業前進。

VRAR星球主編王上認為，由於全球疫情和經濟壓力，人們開始存錢並改變消費模式，導致對非剛需電子產品的需求下降。XR設備不是必需品，消費者對其購買意願較低。另外，XR行業面臨硬件發展的挑戰，摩爾定律在該行業不適用。目前的頭顯設備仍需要鏡頭，無法實現縮小，且重量無法降低。蘋果為解決重量問題，將電池外置，這在行業中尚屬先例。此外，VR使用過程中可能會引發暈動癥，技術應用和大腦眼睛錯覺會造成困擾。雖然廠商嘗試通過調整和增加外設來解決問題，但額外裝備的成本較高，不符合消費者的期望。綜上所述，消費降級、硬件發展和暈動癥等因素限制瞭XR行業的發展。

關於發佈會前後，蘋果股價的波動反映瞭什麼。

智成企業研究院研究員王嫄表示，蘋果股價的波動主要反映瞭市場對於產品的信心不足。投資人和分析師對於產品的說服力、價格、技術問題以及生態現狀存在疑慮。發佈會之前，市場對於這些問題的解決方案有一定預期，但結果並未給出實質性的方案，而更多是功能的堆疊和升級。因此，部分人感到失望，希望蘋果能提供一個終極解決方案，而不僅僅是將元宇宙拉回深門。一些分析師認為，雖然這一動作可能延長蘋果的壽命5年或10年，但需要微軟、字節和Meta等公司持續投入並在幾年內完善內容生態才能解決問題。然而，在發佈會中，並沒有展現出能夠改變格局和變革的特點。也沒有滿足用戶心理預期的期待，使元宇宙時代的到來變得遙遙無期。此外，關於蘋果MR頭顯的延期分析顯示，制造難度很大，良率低至20%左右，導致許多分析師和調研機構對出貨量和未來幾個月的銷售時間持悲觀態度。股價的波動反映瞭市場預期和情理之間的差異，無論是心理層面還是實際市場數據，以及全球經濟和生態環境等因素。

VRAR星球主編王上認為，蘋果股價的波動在發佈新產品時常常出現下跌的情況。這可能源於蘋果的策略，他們通常推出的產品對於普通消費者來說價格昂貴，初代產品如iPhone發佈時也會出現股價波動。對於這次MR產品來說，波動原因可能不完全是因為這個。實際上，良品率低（約20%）和產品價格過高是主要因素，導致消費者無法承擔，且功能上沒有太大特色，也沒有解決實質性問題。雖然蘋果解決瞭許多問題，但從根本上來說，它並沒有直接解決實質性問題。雖然它優化瞭行業發展的限制，但沒有從根本上做出重大改變。目前看來，股價逐漸回升，這在蘋果自己的預期范圍內。從數據上看，最初蘋果預計出貨量為100萬臺，後來直接削減到30萬臺，甚至有媒體預計隻有15萬臺。這已經很低瞭，一年隻賣出15萬臺，那麼蘋果能夠收回多少成本呢？當然，蘋果不會承認這一點，因為他們希望在硬件上獲得盈利，一直以來他們定位iPhone為高價產品，即使對於普通消費者來說也比其他手機貴。然而，對於這款頭顯產品來說，它沒有解決使用方面的問題，導致投資者對其失望。從行業和消費者角度來看，這款產品並沒有實現真正的體驗，但考慮到目前的條件，我們仍然對未來抱有期待。

關於MR頭顯能否開啟蘋果公司新的“iphone時刻”。

智成企業研究院研究員王嫄表示，從發佈會和相關資料分析來看，雖然這個產品存在很多問題，但它帶來瞭空間信息輸入的變革和新鮮技術思維，對於未來實現真實世界和虛擬世界更深度融合將產生深遠影響。長期來看，它的影響力可能不亞於AI大模型，但空間信息輸入的變革需要時間驗證，還需解決許多問題，如自然交互、2D到3D過渡、虛擬融合等。盡管面向消費者的銷量並不會很高，蘋果的營銷和品牌能力將促進XR行業的成長。蘋果的舉措對整個供應鏈、內容生態的完善以及其他XR企業也有積極作用，但距離實現“iPhone時刻”還有很長的路要走，類似iPhone發展的時間軸需要硬件軟件生態成熟、功能突破、價格打下來後才能起量。因此，我認為實現“iPhone時刻”可能需要更長的時間。

VRAR星球主編王上表示，虛擬現實技術的發展需要時間和市場的認可，蘋果的入局和推出MR頭顯，對整個XR行業的發展都是一個非常重要的推動力。我們期待著蘋果公司未來推出更多的XR產品，為這個行業的發展做出更多的貢獻。至於iPhone時刻，現在說還為時過早，但蘋果公司的入局和推出的MR頭顯一定是開啟這個行業的又一春，讓XR行業再次受到關註。