最卷“618”收官 IDC：智能手機銷售低於預期 安卓市場仍低迷

隨著6月19日零點的鐘聲準時響起，攪動全網的“618”電商節徐徐落幕。

京東方面提供的數據顯示，618期間，手機品牌銷量Top10中，蘋果、小米、榮耀獲得前三；手機品牌銷售額Top10中，則是蘋果、小米、華為進入前三。同時，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max拿下全部手機暢銷單品前兩位，Redmi 10A則位列第三。直板機之外，體驗新穎的折疊屏手機備受用戶青睞，京東618期間，折疊屏手機成交量同比增長超3倍。

“618”不僅是廠商們促進銷量提升的關鍵期，同時也是二季度國內手機市場收官的一個重要觀察窗口。雖然今年618時間跨度更長，平臺競爭更激烈，“史上最卷”“百億補貼”等字眼也被反復提及，但在IDC中國研究經理郭天翔看來，本次618智能終端市場是低於預期的，同時也低於去年同期。他通過微信對《每日經濟新聞》記者表示：“（智能手機中）除瞭蘋果的銷售情況較好以外，安卓市場整體還是處於比較低迷的狀態”。

“卷”價格並非提振銷量的“萬能鑰匙”

和以往一樣，6月19日，各大手機廠商陸續公佈瞭自傢618戰報，但前綴“定語”各不相同。

其中，OPPO披露的數據顯示，618期間，OPPO一加雙品牌手機銷售額同比增長156%。其中，一加Ace 2為京東2500元以上安卓機銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機銷量銷售額雙冠軍等。補貼方面，OPPO曾表示，至高補貼2000元，旗艦手機至高直降1000元。

榮耀官方戰報顯示，6月17日20點~6月18日23點59分，榮耀京東官方自營旗艦店手機品類銷量同比增長66%，機型方面，榮耀Magic5 Pro獲京東天貓6000元以上安卓手機單品銷量冠軍等。補貼方面，榮耀支持以舊換新以及支付寶分期至高24期免息等。

小米手機則在微博上宣佈，618期間，小米全渠道“累計支付金額”為194億元。5月22日，小米官方曾宣佈讓利16億元，最高降價3000元。

圖片來源：微博截圖

從各大安卓廠商的成績單來看，主要披露瞭銷量增幅，但更為具體的銷量、銷售額等尚不明晰。智能手機中，本屆大促的最大贏傢無疑是蘋果，京東數據顯示，618期間，蘋果全程成交額再破百億，在銷量及銷售額方面均排名第一。

過去，因iPhone很少降價促銷，所以也被稱為最保值的手機品牌，但近年來，面對終端市場需求的萎靡，蘋果高端機也開始參與到“價格戰”中。繼今年1月蘋果對市場需求較大的iPhone 14 Pro Max部分渠道降價後，本次618期間，蘋果也投入瞭前所未有的熱情，不僅開啟瞭蘋果歷史上的首次電商平臺直播，同時對iPhone 14系列至高降價1700元，銷售情況明顯提升。

不過，對蘋果之外的其他廠商來說，“卷”價格似乎並不是提振銷量的“萬能鑰匙”。IDC數據顯示，2023年6月第一周，整體市場（含電商平臺、廠商官網及線下傳統渠道）中，手機市場銷量同比下降6.5%；顯示器市場銷量同比下降5.0%；智能手表（不含兒童表）市場銷量同比下降2.5%；PC市場（筆記本+臺式機）銷量同比下降13.0%；平板市場銷量同比增長5.0%。

圖片來源：蘋果直播視頻截圖

對於整體智能設備市場銷量不及預期的原因，IDC表示，隨著電商的不斷發展，電商促銷節點逐漸增多，促銷時間不斷延長，隨之而來的是消費者購物習慣的改變和購物時間的調整。傳統618購物節雖然仍備受期待，但越來越多消費者不再選擇在618期間集中消費，而開始將註意力分散至其他促銷節點，對商品和服務的選擇也變得更加多樣化。

下半年手機市場依舊面臨挑戰

2023年開年後，智能手機的銷售情況延續瞭2022年以來的下滑趨勢。據Counterpoint數據顯示，中國智能手機銷量在2023年第一季度同比下降5%，達到2014年以來的最低水平。

廠商方面，蘋果在中國智能手機市場排名第一，在市場下滑的情況下，一季度銷量同比增長6%，市場份額達到19.9%，其銷售額也是自2015年以來最高的一個季度。該機構認為，蘋果降價的舉措加速瞭庫存周轉，幫助蘋果度過瞭市場低迷期。

對安卓廠商來說，618大促能否勾起更多消費者的購買欲望，從而扭轉中國手機市場的下降趨勢至關重要，但結果並不樂觀。

IDC表示，“今年的618是疫後全面放開的第一個備受期待的線上大促，然而在智能終端市場，618的實際銷售情況並不如預期般火爆。消費者不僅更加追求優質的產品，對其性價比也有著更高的要求。‘好貨’與‘便宜’在消費者進行購買選擇時的重要性都在提升。”

顯然，面對已經飽和的手機市場，消費者更加趨於理性，能夠激起換新欲望的依舊是技術突破和創新。

而郭天翔認為，在廠商+平臺促銷力度較大的情況下，依然難以刺激疲軟的消費需求。今年下半年的中國手機市場依然面臨嚴峻挑戰。