從生態和內容體系搭建看蘋果Vision Pro的市場邏輯

集微網報道 目前市面上已發售的VR/AR等頭顯設備層出不窮，且歷經數輪更新換代，無論是硬件設備的輕便性還是軟件配套的兼容性都得到顯著提升，產品也早已從商用的規模化落地逐步走向民用市場。

然而，使用當中的厚重感、眩暈感、沙窗效應等不佳的用戶體驗，以及所處生態環境搭建的不完善，都是伴隨其中的痛點問題。目前市場上已有Oculus、HTC VIVE、Pico、微軟HoloLens等產品，並已分別獲得瞭相當的用戶群體，蘋果選擇在此時發佈其首款MR產品Apple Vision Pro，背後的市場邏輯和商業考量何在？

visionOS開發者生態的建立

6月6日，在WWDC2023開發者大會上，蘋果發佈瞭首款MR頭顯產品Apple Vision Pro。庫克表示：“Mac帶我們進入桌面計算時代，iPhone帶我們進入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”

蘋果Vision Pro的發佈，無疑將同時帶動MR、VR、AR等產業的新一輪變革。當然如同AR/VR頭顯一般，對於MR設備而言，首當其沖的當然是技術的突破與創新，隨之伴隨的生態搭建、內容體系建設等方面也同樣重要。

正如蘋果人機交互設計副總裁所言：“Mac有鼠標，iPod有Click Wheel，iPhone有多點觸控，Vision Pro則是開發出一個無需接觸控制器和額外硬件的直觀空間計算互動模式。”

從生態建設來看，此次展示出的Vision Pro，主要是方便瞭蘋果生態系統內產品間的互相聯動及應用。這就不得不提到其全新的交互方式，即摒棄瞭傳統通過控制器操控的方式，使用時無需借助諸如此類的額外硬件，並優化瞭眼球追蹤、手部追蹤等交互方式。

對於蘋果而言，目前Vision Pro的主要生態，可以說幾乎都是為其自身軟件產品而打造。例如其表示，Vision Pro均可兼容iOS、MacOS、iPadOS等操作系統和相關軟件，而且其自身搭載的visionOS操作系統，主要基於SwiftUI、RealityKit、ARKit幾大框架，開發工具包括Xcode、Reality Composer Pro和Unity，當中的Reality Composer Pro作為3D和AR內容創作工具，可以幫助開發者創建3D場景，並用於visionOS平臺開發應用程序。

也就是說，visionOS系統鼓勵並支持開發者共同參與和開發空間操作生態，加上蘋果iPhone 和iPad等產品，以及微軟Office生產力工具本身擁有的大基數用戶群體， 這些用戶兼開發者能夠更為熟悉且輕車熟路的使用這些工具。“vision Pro目前主要面向生態開發者銷售，助其開發使用的軟件應用，進而逐步構建起蘋果MR生態圈，隨著生態應用逐漸成熟，硬件迭代完善使用體驗，頭顯業務有望成為公司新的增長賽道。”國元證券指出。

對於後續市場供應，蘋果更是作出承諾，表示vision Pro 上市後將提供“數十萬”iPhone 和 iPad 應用程序，並自動與新產品的輸入系統配合使用。相較市面同行，蘋果以自身現有的私有生態系統和應用程序平臺基礎，無疑與同行形成明顯差距。

ChatGPT助推內容創作與建設

而在內容建設層面，早前迪士尼就宣佈與蘋果新款頭顯達成合作，迪士尼方面還在WWDC2023上表示，蘋果頭顯設備將創造“深刻個人體驗”，可以讓迪士尼粉絲“更接近他們喜愛的角色。”據悉，迪士尼流媒體服務Disney + 將同 Vision Pro 一並推出。

事實上，AI技術的演進的確推動瞭內容生成的速度和數量，尤其是近段時間以ChatGPT為代表的AIGC模型強勢引爆行業，不僅大幅降低3D內容的創作門檻，生產效率與準確性也大為提升，AI技術的發展無疑將大舉推動虛擬現實行業的內容創作與建設。

與此同時，虛擬現實領域對於內容方面的需求，也獲得瞭政策方面的支持。2022年11月，國傢五部委聯合發佈《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026 年）》，將進一步觸發元宇宙產業的加速發展。加之伴隨Pico、Meta等硬件產品角逐市場，逐步萌生出AR/VR內容及服務市場。也就是說，不僅僅是元宇宙中的零部件、設備，還包括內容領域也仍有技術創新空間。

相對而言，蘋果選擇在這一時間點入局，再加上此前已發佈相關頭顯設備的諸多玩傢，一方面，頭顯市場對於內容的極大需求空白可以倒推虛擬現實內容的開發和建設進程，另一方面，企業和產品的規模化發展亦可促進虛擬現實產業的內容建設。

由此可見，蘋果近期發佈的Vision Pro不僅僅是其首款頭顯設備，更是生態系統的補充與擴展，將產品佈局延伸至虛擬現實領域，並實現與現有生態產品的無縫對接聯動。