2023年一季度，全球智能手機出貨量同比下跌13.3%，為2014年以來最低。
筆者曾在《智能手機的下半場：產品分化，配置加速內卷》一文中總結瞭智能手機廠商為瞭抵禦消費寒冬，在產品層面做出瞭不少的變化。針對線上線下不同的消費人群，通過不同的產品策略，實現盡可能的覆蓋。同時普及更大的存儲和更好的屏幕，滿足人們日益增長的照片、視頻、娛樂要求。
除瞭此前提到的產品層面的變化之外，手機廠商也在用各自的方式艱難地生存：裁員、砍掉不盈利的業務、提高產品售價、增加國產化率，種種對策悉數登場。
銷量不振，芯片廠商持續提價
對於智能手機廠商而言，之所以強調降本增效，除瞭眾所周知的經濟下形、消費萎縮之外，很重要的原因就是芯片價格的上漲。
近日有分析師爆料，高通驍龍8 Gen2的單片價格高達160美元，比上一代的驍龍8 Gen1漲瞭40美元，是高通有史以來最貴的芯片。鈦媒體App就此向相關手機廠商進行瞭求證，也得到瞭肯定的答案。
Counterpoint制圖
2023年第一季度智能手機的處理器市場上，聯發科出貨量第一，約為32%，環比下降1個百分點，高通為28%，環比提升9個百分點，蘋果26%，其餘為紫光展銳和三星。
外界普遍認為，聯發科的產品面向中低端市場，因此才能一直占據出貨量第一的位置。最近一年，聯發科的產品在高端市場相較於高通競爭力不足，存在算力不強、功耗較高、影像優化較弱等問題，在高通推出主打中高端，售價更低的驍龍8+之後，聯發科基本被擠出瞭高端主流市場。
另一方面，根據數據機構統計，早在今年年初，華為的海思芯片出貨量已經歸零。應該說，目前友商能夠給到高通的競爭壓力並不大，這才導致其敢於在市場下行時漲價。
一位消費電子行業的專傢告訴鈦媒體App：“目前高通所處的情況很像是顯卡領域的英偉達，手機芯片行業雖然有對手，但是不足以形成威脅。”
Counterpoint制圖
芯片作為智能手機的核心，決定著手機的算力、通訊、乃至影像能力，可以說是一臺手機的核心。根據Counterpoint的拆解分析，以三星S22 Ultra為例，高通的驍龍8 Gen2處理器芯片約占其硬件成本的三分之一。
如今由於芯片價格上漲，智能手機的硬件成本正在不斷增加。智能手機廠商員工李先生告訴鈦媒體App：“智能手機的銷量不斷萎縮，芯片的成本在不斷增加，自然需要在其他零部件上尋求一些變化。像是屏幕、攝像頭等零部件使用國產化替代，就是各個廠商從產品上的對策，也就是消費者所說的「刀法」。”
另外李先生告訴鈦媒體App，“如今的智能手機，早就不是699元、799元交個朋友的時代瞭”。
這兩年智能手機的價格也在暗暗上升，像是各傢原來3000元檔就可以買到旗艦機，如今起碼需要4000元。而各傢主推的所謂“千元機”，如今也普遍從1500元起售。
斷尾求生，不得已的減法
圖片來源：視覺中國
面對成本提高和銷量減少，智能手機的裁員甚至是整體業務裁撤，在2023年已經不再是什麼大新聞瞭。
2023年3月，聯想拯救者手機業務全線裁撤，員工補償標準N+2，目前僅保留摩托羅拉作為聯想旗下唯一的手機品牌。
2023年5月，OPPO解散其芯片子公司ZEKU。OPPO對外回應稱：“面對全球經濟、手機市場的不確定性，經過慎重考慮，公司決定終止芯片子公司ZEKU（哲庫）業務。這是一個艱難的決定，我們會妥善處理相關事宜，並將一如既往做好產品，持續創造價值。”
對於拯救者，目前外界認為主要問題在於遊戲手機的市場份額始終未能達到外界的預期。2022年遊戲手機品類全年百萬餘臺的銷量，相對於整個智能手機十億級的出貨量而言，實在是微不足道。
另據《2022年中國遊戲產業報告》顯示，2022年中國遊戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%；遊戲用戶規模6.64億人，同比下降0.33%。遊戲手機一直以來最為仰仗的用戶基數和消費能力都出現瞭拐點，銷量又遲遲不見起色，故事自然難以為繼。
而對於OPPO裁撤ZEKU，有業內人士認為，雖然有外界因素影響的可能，但高投入和短期無法實現的回報是不爭的事實，也許這才是此次OPPO斷尾求生的原因。
現如今，小米投入瞭造車、小度發佈應用人工智能的學習手機、魅族也在與吉列合作尋求在車機領域得以發展。總而言之，都是此前未曾涉及的領域。俗話說“樹挪死人挪活”，寫一個新故事，總要好過堅持一個「已經講不下去的故事」。
新的突圍點還未出現
圖片來源：視覺中國
目前，雖然有折疊屏作為智能手機的新賽道，且持續保持高速增長的態勢，但根據市場調查機構Canalys的數據，折疊屏手機2022年全球出貨量為1420萬臺，約為智能手機總出貨量的百分之一，短期仍不足以成為拉動智能手機行業脫困的力量。
另一方面，5G網絡似乎也不是一個推動人們換機的主要動機。
在2019年6月正式發佈5G牌照後，我國的5G網絡建設始終處於世界領先的地位，但用戶覆蓋比例仍然不高。根據工信部最新發佈的數據，截至今年4月底，中國目前已有6.34億5G網絡用戶，隻占移動用戶總數的37.1%。
此前華為受到美國制裁，時至今日也隻能出售支持4G網絡的智能手機，不過華為的用戶對此似乎並不在意，似乎也證明瞭5G網絡的可有可無。
王先生前不久購買瞭一部華為最新的P60手機，他告訴鈦媒體App，手機是王先生兒子買給他的，自己此前並不知道手機不支持5G，但實際用著也並沒有感覺到網速不夠、信號不好。王先生表示，4G或者5G並不會對他選購智能手機造成影響，畢竟“用不出來”。
圖片來源：視覺中國
關於智能手機市場在2023年的市場走向，榮耀CEO趙明認為，2022年智能手機在中國市場的出貨量大概是2.7億部，2023年也會在2.6億部上下。真我副總裁徐起在此前同樣表示，2023智能手機的大盤將會“穩中有降”。
至於海外市場，如今同樣也處於下行階段，中國廠商還在額外面對更多的不確定因素。5月30日，vivo德國官網顯示，vivo已決定暫時停止在德國市場銷售產品。據鈦媒體App瞭解，停售的主要原因是諾基亞在對vivo的專利訴訟中勝訴。而在2022年7月，OPPO因為同樣的原因，在德國遭遇禁售。
有分析師指出，市場高速增長時，中國手機廠商可以“大手大腳”一些，對於專利訴訟往往會選擇花錢和解。而在市場下行期，面對不確定的市場和驟增的壓力，出海的企業有理由選擇放棄一些市場。
此前曾在海外市場創下多個最快增長記錄的真我手機同樣選擇戰略回收。從此前在東南亞的瘋狂擴張，轉為2023年的“2+15”戰略，即以印度和中國為核心，15個國傢和地區為重點，不再擴張。
或許對於大部分智能手機的廠商而言，接受身處消費寒冬之中的現實，不虧錢活下去，就是最大的期望。（作者/吳泓磊，編輯/鐘毅）
發表評論 取消回复