新視界 | Pico們苦等蘋果頭顯“續命”

鳳凰網科技 新視界｜出品

作者｜蔣澆

編輯｜張濤

整個行業都在等蘋果頭顯。

北京時間6月6日凌晨，蘋果召開2023年全球開發者大會（WWDC23），外界期待的蘋果首款頭戴式顯示設備Apple Vision Pro正式亮相，這是蘋果第一款完全在庫克領導下開發的硬件終端，也是10年來蘋果首個主要的新產品類別。

一夜之間，蘋果MR頭顯刷屏社交網絡。這款被蘋果CEO庫克喻為“未來十年取代iPhone地位”的產品，配備2塊1.4英寸的MicroOLED屏幕，單眼分辨率達到4K，視野范圍達120°，與人類視野（124°）相當。

庫克表示，Apple Vision Pro將我們帶入空間計算時代。

放在以往，這樣一款具有驚人硬件參數與科幻概念的蘋果產品，或許會令對手們感到恐懼，但對於如今主流XR（AR、VR和MR的統稱）從業者來說，這是令人興奮的時刻。AR技術公司亮風臺聯合創始人唐榮興告訴鳳凰網科技，“沒有人不為此激動，蘋果會帶領我們進入下個時代。”

要知道，在經歷前兩年的元宇宙狂熱之後，VR/AR行業已經出現瞭降溫，2022年全球VR/AR頭顯出貨量暴跌，狂賭元宇宙的Mata開啟萬人大裁員、百度、字節等大廠陸續收縮相關業務線，整個行業陷入低潮。寒冬之下，全行業都期待蘋果頭顯來打破瓶頸。

概念股暴跌，蘋果MR頭顯引爭議

本次WWDC23，蘋果更新瞭各種OS操作系統和新款Macbook，而重頭戲無疑是被“劇透”已久的蘋果MR頭顯。

與此前爆料基本一致，Apple Vision Pro作為大會壓軸產品推出。蘋果稱Vision Pro是一款代表著“空間計算”的新型電腦設備，通過將真實世界與數字世界無縫融合來提供增強現實（AR）。

從現場顯示效果來看，Apple Vision Pro外形像是一款擁有曲面屏的護目鏡，與Quest、Pico等市面上的VR設備不同，蘋果MR頭顯不再借助手柄交互，用戶可以通過使用手部、眼鏡和語音來控制Vision Pro。

根據演示視頻，用戶能通過Vision Pro將屏幕投射到任何環境中，並能播放和捕捉3D視頻，可以做到沉浸式3D觀影以及辦公、遊戲。此外， Vision Pro並不會將用戶與外界隔絕，當有人在附近，Vision Pro會將附近的人帶入用戶視野。

圖|Apple Vision Pro

最令人關註的價格環節，Apple Vision Pro 3499美元（折合人民幣約2.5萬元）的定價顯然超出瞭大眾預期。作為對比，Meta消費級頭顯Quest 3售價499.9美元（折合人民幣約3548元），Pico4售價為2499元，蘋果頭顯價格幾乎是Pico4的十倍。

作為蘋果近10年最重要的全新硬件產品，Apple Vision Pro也引發瞭不小爭議。唐榮興表示，從單眼4K、手部動作直接操控、點擊滑動等技術來看，蘋果Vision Pro無疑是VR有史以來最好的產品。數碼博主鐘文澤稱其為“無法還原的震撼”,認為一切不具備移動性的屏幕設備都會被Vision Pro取代。

另一面，華盛頓郵報評論蘋果MR定位模糊，並質疑“人們真想把電腦戴在臉上嗎？”。有數碼博主表示，無論是概念、硬件參數以及造型，蘋果Vision Pro都給出瞭誠意，卻對穿戴體驗閉口不談，“VR頭顯一直不能普及，就是因為穿戴體驗太糟，比如有暈眩感、頭顯太重等，這些方面蘋果並沒有給出答案。”

二級市場上，在WWDC23前，蘋果股價上漲超過2%至184.91 美元/股，創下近幾月新高。Vision Pro發佈後，蘋果股價在當天收盤時跌去0.76%，最新總市值2.82萬億美元，較最高點蒸發845億美元（折合約人民幣6000億元）。該消息也帶崩瞭A股蘋果概念股，長盈精密、歌爾股份、智立方等應聲大跌。

裁員、虧損，Pico們苦等蘋果頭顯

今年年初，ChatGPT掀起AI熱潮，一躍成為科技行業的“頂流”。微軟創始人比爾·蓋茨稱 ChatGPT 的意義堪比 PC 和互聯網的誕生，谷歌、微軟、百度、阿裡、華為等國內外互聯網大廠開啟瞭大模型競賽。

而曾經同樣火爆全球的元宇宙和XR，被集體冷落。

根據IDC公佈的最新報告，全球AR/VR頭顯出貨量增速在2023年第一季度出現大幅下降，2023年第一季度AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%。相比去年元宇宙帶動的熱度，今年第一季度銷量十分慘淡。

市場熱情也在消退。PitchBook數據顯示，AR/VR領域的風險投資數量和金額自2022年初均持續下滑。截至3月底的2023年第一季度，AR/VR公司風投總額共計8億美元，同比下滑74%。

元宇宙“先鋒隊”陸續傳出裁員、股價大跌、業務收縮等消息。

Facebook的母公司Meta今年第一季度已重回增長軌道，但虛擬現實業務仍虧損40億美元。今年5月，Meta開啟第三輪裁員，而自去年11月以來該公司已表示將裁員2.1萬人，占其員工總數的近四分之一。

2月初，微軟解散瞭成立僅4月的工業元宇宙團隊；3月，迪士尼消費者體驗部門開始裁員，涉及7000人。

過去兩年趁元宇宙熱潮入場的國內大廠，如今也落寞撤退。2月，騰訊XR部門也已宣佈解散；同時期，由於出貨量不及預期，字節跳動旗下Pico團隊也傳出瞭大裁員的消息，受影響員工約400-600人。

圖|PICO 4

其餘大廠均對元宇宙業務作出調整，快手元宇宙負責人馬英武被爆離職，全景視頻項目陷入停擺；百度希壤負責人馬傑於近期離職，希壤業務逐漸邊緣化。

行業寒冬，整個XR行業都等著看蘋果頭顯的表現。畢竟，AR/VR近幾年時而低迷，時而火熱，如今又再次陷入低迷狀態，需要有爆款產品來推動行業發展。而消費電子巨頭蘋果的加入，無疑是對行業最好的認可。

“市場發展的速度遠遠落後於預期。但蘋果發佈會有可能成為一個催化劑——推動所有的硬件、軟件、工具和應用投資。”AR基金Super Ventures創始人Ori Inbar稱。

毫無疑問，Apple Vision Pro確實為市場帶來瞭熱度，但能否成為行業復蘇拐點，還要打個問號。

XR迎來iPhone時代？

早在2016年,蘋果就正式啟動瞭AR/VR項目，一度傳出要推出頭顯產品。然而，從研發到推出MR頭顯的整整七年時間，蘋果XR設備多次“跳票”，XR行業也經歷大起大落，這讓不少網友質疑蘋果信心不足。

此前有外媒報道，蘋果一直在觀望頭顯設備市場，本次發佈會是迫於形勢才推出尚未完善的MR技術，來試探開發者和消費者的反應。甚至有消息稱，庫克原本想做AR眼鏡，但由於技術不成熟，不得不先做MR頭顯。

謹慎的蘋果也飽受業界詬病。知名蘋果分析師郭明錤直言，與蘋果MR頭顯相比，投資者更關註蘋果的人工智能（AI）相關業務。他預計這款設備2023年的出貨量約為20萬至30萬部，將低於市場預期。

蘋果對XR的遲疑並不多餘。蘋果MR產品面對的是一個遠沒有成熟的市場，Meta，微軟、谷歌還在這一賽道耕耘多年，每年投入重金，都沒能取得預想中的成功。

目前來看，AR/VR硬件產品及內容仍較為匱乏。VR應用主要聚焦在視頻、遊戲領域，雖然國內VR廠商Pico在內容生態上進行過一些建設，例如舉行世界杯觀賽、元宇宙演唱會、VR直播間等欄目，但長期來來，對於VR內容生態依然是杯水車薪。

“相比蘋果宣稱的iphone4時代，現在更類似當年的ipod時代。”在易觀分析師Max看來，對於XR行業來說，蘋果MR頭顯更多是起到教育市場的作用。他表示，Vision明年才出貨，蘋果現在發佈產品的舉動顯然比較著急。目前3499美元的售價更像是試水，價格和外置電源等設置均表現出“亟待優化”。

他還指出，由於場景佈局不同，蘋果頭顯的推出不會對國內XR行業產生太大影響，國內Pico更關註如遊戲場景，而蘋果頭顯更多是社交、辦公交互的場景。