智能手機的下半場：產品持續分化 配置加速內卷

圖片來源：視覺中國

去年年底，不少數據機構都預測，2023年對於智能手機市場來說，應該是回暖的一年。但真正進入2023年後，我們才發現，智能手機的冬天依然沒有結束。

據Canalys數據顯示，2023年季度全球智能手機出貨量同比下跌13.3%，為2014年以來最低第一季度出貨量。雖然國內市場經濟整體呈現復蘇趨勢，但消費電子行業的呈現出相對滯後的狀態。據TechInsights報告稱，2023年第一季度中國智能手機出貨量達6250萬臺，同比下降13.1%，環比下降12.1%。

這樣的市場表現下，在產品層面卻出現瞭新的變化。整個智能手機市場呈現出瞭一種割裂的趨勢：高端智能手機銷量逆勢增長，低端千元機份額持續下降，中端手機分化為體驗和性能兩派，整體在大內存和屏幕上越發內卷。

市場量級分化愈發明顯，高端增加、低端收緊

Canalys制圖

來自數據機構 Canalys 的報告顯示，2023 年第一季度，全球高端（500美元及以上）智能手機逆勢而上，同比增長4.7%，在全球智能手機總出貨量中占比接近1/3。而200美元以下的智能手機，如今出貨量已從幾年前的一半，降至如今不到40%的份額。

某品牌手機專賣店店長告訴鈦媒體App，今年的手機市場不景氣是事實。但高端產品，尤其是折疊屏手機的關註度明顯提高瞭。“折疊屏手機大部分消費者都會過來摸一摸，實際購買的也不少。”

據鈦媒體App瞭解，該品牌售價超過一萬元的折疊屏手機全市范圍處於缺貨狀態，消費者需要還需要預約排隊。

微博投票結果

反觀消費的另一端，情況則完截然不同。據生命時報在微博發起的投票顯示，超過60%的消費者對於在換手機的周期上，選擇瞭“隻要不壞，就能一直用”的選項。“2-3年一換”也有接近30%的消費者選擇。

據平安證券的研報稱，智能手機的用戶換機時長目前已經拉長至43個月。另有多傢統計機構的數據表明，目前智能手機的換機時間已經拉長至3年左右。

一位手機行業市場人員告訴鈦媒體App，今年智能手機市場之所以出現“高端增加、低端收緊”的特點，主要還是宏觀經濟的影響。

“高端智能手機的用戶對於買手機這件事，本來就不容易受到外界的影響。但低端智能手機的用戶，受到經濟波動的影響就相對較大瞭，畢竟一臺手機占每個人收入的比重不盡相同，工薪階層可能需要考慮的更多。相對而言，在沒有不動產、投資的壓力下，對於高端智能手機的消費者而言，手機再貴也是一種相對容易接受的消費。”

智能手機廠商不做選擇，兩頭下註

在消費的高低兩端出現截然不同的景象同時，智能手機廠商在產品層面的決策選擇上，也與過去有所不同。

過去在前幾年，華為、OPPO、vivo等以線下為主的智能手機品牌，往往會與小米、一加、iQOO、realme等專註線上銷售的品牌有所區隔。

主營線下的智能手機品牌，其產品往往會講求設計感，采用配置玻璃、金屬等材質，做出較為輕薄的機身，屏幕則采用曲面屏幕，兼顧不錯的拍照效果。

主營線上的智能手機品牌，產品往往強調更好的芯片，更高的跑分、更強的散熱配置，也就是所謂的“理工男手機”。

紅米發佈會截圖

隨著出貨壓力的不斷增加，很多智能手機品牌都開始打破固有的品牌認知。

比如紅米手機 目前就把旗下產品分為瞭“體驗小金剛”和“性能小金剛”的兩種路線，前者基本對應傳統線下品牌的思路，後者則是傳統線上品牌做產品的思路。

體驗小金剛的Note系列，代表是紅米Note12探索版，210W的快充、2億像素的影像系統、高刷新率的屏幕，都是相對容易感知的配置。

性能小金剛的代表則是紅米的Turbo系列，代表是紅米Note 12 Turbo，采用瞭第二代驍龍7+方案，采用臺積電4nm制程工藝，安兔兔跑分接近百萬，同時配置更好的散熱系統，強調性能釋放。

同樣的，在真我品牌內部也出現瞭“左右互搏”的情況。真我11 Pro+和真我GT Neo5 SE定價相同，一個主打輕薄和影像，另一個主打算力和性能，幾乎就是鏡像的紅米策略。

一位行業人士對鈦媒體App表示，對於非旗艦產品而言，取舍是必然的選擇。

同一價位下，A、B兩種完全不同的需求，在同一品牌內可以通過兩種產品做細分市場的處理，這也是是市場高度競爭的一個表現。針對目前大盤下滑的情況，各傢智能手機廠商需要在保住基本盤的前提下，盡可能多的獲客。

此前，真我副總裁徐起也曾表示，低庫存、健康運營始終是真我手機的基本要求。2023年真我將放棄此前的“野蠻生長”，轉為“精耕細作”。

卷的盡頭，是更卷

目前來看，雖然智能手機在產品思路上有所分化，但存在的競爭，有著越發激烈的趨勢。特別是隨著存儲顆粒的價格跳水，手機市場正在加速普及“大內存”的產品。

閃存市場數據

據CFM閃存市場數據顯示，1Tb TLC 2022年6月的價格約在7.5美元左右，2023年6月降至約為3美元。LPDR4X 48Gb 2022年8月的價格約為22美元，2023年2月降至約為9美元。

此前，由於2020下半年開始的芯片短缺，讓很多廠商對疫情和局勢產生瞭錯判，囤積瞭大量的芯片。如今，存儲芯片供過於求，成為瞭廠商巨大的庫存壓力，因此也就出現瞭價格跳水的情況。

反映到產品上，如今已經有瞭多款售價不到三千元的1TB存儲的智能手機產品，像是紅米Note 12 Turbo的16GB+1TB版本，首銷價為2599元，真我GT Neo5 SE 16GB+1TB版本，售價同樣為2599元。一加 Ace 2V 1TB版本售價為2799元。

線下消費者李先生告訴鈦媒體App，對於消費者而言，同等價格下，空間越大的手機就越有吸引力。“手機裡都是孩子的照片視頻，越來越多，也不會導出去，索性就買個大容量的手機吧。”

同樣是“卷”的思路，同樣適用於智能手機的屏幕。隨著京東方、華星光電、維信諾、天馬等國產品牌的崛起，智能手機如今正在逐漸普及120Hz高刷新率、1080P以上的分辨率，乃至過去高端機上才有的曲面屏幕。

隨著市場的繼續走低，智能手機的競爭也正在進入越來越卷的全新時代。